记者 | 底伊乐

3月18日，奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫，并宣布加速布局其数字化新零售。

据了解，在奈雪天猫旗舰店内已经上架了首批产品，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡，以及多款奈雪茶礼盒。

此外，奈雪此次还携手“天猫国潮来了”带来了多项福利，包括10元无门槛券、数万张8.9折满减券、瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等。同时，奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”。奈雪电商负责人表示，未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通，为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

奈雪的茶天猫旗舰店奈雪的茶创始人彭心表示，“奈雪天猫旗舰店，其实就是奈雪品牌的延伸，开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场，为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，以满足市场多变的需求。”

概念产品“霸气芝士奶盖杯”此外，据界面生活了解到，另一茶饮品牌喜茶也将上线天猫旗舰店，目前旗舰已经完成注册，但尚未上架任何产品。据悉，喜茶将在其天猫旗舰店内上线茶叶、饼干等包装食品，周边文化和联名产品以及礼品卡券。

除了刚刚上线和即将上线的奈雪、喜茶外，乐乐茶早前也上线了天猫旗舰店，但目前店内上架的产品比较单一，仅以茶叶礼盒为主。

奈雪的茶与乐乐茶天猫旗舰店实际上，茶饮品牌此时扎堆发力线上渠道，除了扩充消费新场景外，还希望能打破原有的服务半径，增强与消费者的粘性。早前，无论是喜茶、奈雪的茶或乐乐茶，其与微信小程序达成的合作应用，均属于轻模式，服务半径仅为3公里。而这对于一些无实体门店的城市消费者而言，无疑是流失了大量潜在消费群体。

此外，此次疫情也成为了茶饮品牌拓展消费新场景的催化剂。

从疫情影响下的闭店到复工期间的逐渐开业，以及推出的各种助力前线新闻及新品发布活动，茶饮品牌们在2020年这一特殊时期也没有停下前进的脚步。

为了圆网友们“报复性喝奶茶”的梦，奈雪的茶限时推出了5L装的桶装宝藏奶茶，还推出了一款香水喷雾。

喜茶也在疫情期间与盒马联合推出2款“奶茶青团”产品，以及一款小方饼干。3月喜茶GO小程序也正式上线支付宝，同时其也在抖音平台首次直播开业，让零售渠道及场景再一次拓宽。

奈雪的茶方面表示，此次疫情使以线下消费场景为主的餐饮行业遇到前所未有的重创，这也促使整个行业开始重视线上业务。不少品牌接连打出微商城、直播、小程序点单、社群营销、第三方外卖平台等一套组合拳，希望借此将线下业务转移到线上，以渡过难关。

据奈雪方面介绍，截至3月9日，奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比，相较于1月同期分别增长了92.6%和67%；奈雪外卖订单总量占比较疫情前增长了127%。此外，奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒也陆续在奈雪天猫旗舰店上架，其中就包含斩获2017年台湾冬茶比赛头等奖的阿里山初露。

奈雪梦工厂零食区茶饮品牌纷纷入驻天猫，开拓线上新零售的方式，实际上更多是为了增加新的流量入口，进一步拓展其零售业务，开发线上消费的新场景。但最终线上推广是否奏效，能否成功吸引更多潜在的消费群体，也是个不小的挑战。

图片来源：品牌提供