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今天，继续分享见实本周四邀请到 6 位嘉宾一起，深聊视频号的直播实录内容。这篇是第三篇。特此将蘑菇租房联合创始人龙东平、十点读书CEO林少，他们二位的直播内容合为了一篇。因为实在太有意思了：

做视频号，他们二位则都用了一个词，“兴奋”。

蘑菇租房联合创始人龙东平，在直播中分享了自己做视频号两周以来那些很猛的数据，从中总结出 8 条，比如他认为做视频号应是拉下脸，应是“长枪、短炮”搭配，威力无穷。

视频号给到龙东平最大的感受是：“视频号是运载火箭，公众号就是你发射的卫星，用火箭把卫星发射出去，就到了外太空，也就是微信 12 亿公域的流量。”躺赚粉丝，比做公众号都兴奋。

十点读书CEO林少也在这次直播中毫无遮掩说出，越发越上瘾。他自己做视频号的感受，就好比他大学时候做PPT、编辑视频一样兴奋，同时也和他八年前刚做公众号时的兴奋感，很相似。林少会和你分享三个关键：1、微信为什么推出视频号?2、视频号和公众号有哪些联系与区别?3、我为什么要做视频号?如下，Enjoy：

蘑菇租房联合创始人龙东平 直播间

我是蘑菇租房联合创始人龙东平，创业 10 年，在房地产圈子干了 15 年。我一直相信内容是触达用户内心最短的路径。

我认为做分享是非常好的一个方式，逼迫自己去做一些复盘，做整理，做提炼，自己受益才是最大的。当然也可以认识很多的朋友。所以我一直喜欢写文章，做分享，我认为这是最高效的社交方式。周星弛有一句台词，叫“助人为快乐之本”。

我的视频号数据给大家汇报一下，3 月 5 号开通，截止现在开通了两个星期。数据非常的“法拉力，推背感非常强”。目前，我的视频号粉丝不到一万，但是前六条的数据，平均每条的播放量是在 3 万2，每条的点赞数快到一千了，最高的一条 2500 个赞，最高一条 6 万 5 的播放量，有可能冲 10 万+。

这个数据非常可怕。因为我自己业余会写公众号，视频号的数据比我写公众号来的让人兴奋多了。大家知道做公众号其实很惨，很苦。

我的视频号播赞比“播放量÷点赞数”，我一直在关注这个数字，目前的播赞比是40%，前 6 条平均的播放量÷点赞数，平均是39%，也就是 39 个人看完，会点 1 个赞;最高的那一条，播赞比是26%，也就是 26 个人看完就会点 1 个赞。

播赞比，现在有 20 几、 30 几，这是一个非常恐怖的数字。因为大家知道，现在公众号打开有多少?3%，尤其是企业的公众号，打开率更低。我自己的公众号比较垂直，打开率有个15%，甚至更高。

我没有花很多时间在视频号上，只是随便播随便玩的，前 6 条的视频非常粗糙，随手录完之后，就发布，没有字幕、没有标题，但是后来迭代速度还是挺快的。到现在为止，发了十几条，开始加标题了，也会有字幕，用的是剪映的APP，也没有什么灯光，没有滤镜，没有剪辑，一台手机一录一发，操作完也就十几分钟的样子。完全是发朋友圈的状态，没想到这个数据还冲起来了。

大家都知道，张小龙认为的产品哲学是什么?就是王阳明说的那句话“你未看此花时，此花与汝心同归于寂;你来看此花时，则此花颜色一时明白起来”。我琢磨了很长时间，一开始没看懂，但是这两天，又有一个新的感觉。

我的理解，是张小龙希望每一个人都有自己的体会，他希望你自己去用，用完之后就明白。也包括公众号，小程序，视频号的理解，每个人都有每个人的想法。

现在的视频号，可以写一段描述，可以插入一个话题，也可以挂公众号链接，你为什么不挂呢?现在我的感受是，我的公众号躺着在涨粉，一个星期涨了一千多粉。发视频号如果你不挂公众号文章，就相当于你开了一个轰炸机没有挂炸弹。打个比方，视频号有点像运载火箭，公众号上的内容是火箭上面的卫星，运载火箭可以把你的内容发到外太空去。

外太空是微信的 12 亿公域流量。理解吗?可以吸引大量的公域流量给你评论点赞，我视频号的评论，很多人都不认识，原理就在这。

对视频号的理解，我不太去关注这个，我就按照我的理解在做，我不关注这个视频号是不是承载了微信商业化的战略，我也不太关心视频号会不会发展成另外一个微视。

我只想知道我在视频号里面，怎么用好这个工具?怎么取得更好的发展?所以不要去想腾讯高层去考虑的问题，我也不想去猜测，就是想把这个工具用好。

我今天准备了，我做视频号以来的 8 点感受，分享给大家：

第一 ，是拉下脸拉下面子。真人、素颜、随手发，所以我觉得真实是不是最重要的东西?你的素材在全网没有，所以不要去搬运。真实的底层逻辑是什么?是勇气，不要脸。

不敢露脸的人本质上是自傲，放不下自尊，把自己放的太重了。我存在，我表达。放下的底层我觉得是真实。之前有人跟我说，他说，我有点传教士的气质，太热血了，一个东西不断的渲染，不停地呼吁。我为什么这样干，因为这是我自己的真实感受，应该把它说出来，传递出去，仅此而已。

创始人的面子是企业最贵的成本，创始人的面子是广大公关总监，市场总监面前的一座大山。如果创始人都太要面子，很多事都没法干。其实很多老板没有这个认知。当然，这也能理解，因为大佬们说话，很容易被解读。所以，我也能理解他们。

第二，我觉得我做视频号以来，激活了整个朋友圈，像打了鸡血一样，在各种地方刷。有一个中欧的师姐说，她说我真的很坦诚，活力四射，冒蓝火，太毫无顾及了。微信，是一个连接工具，很多人把它当成是一个通信工具在用，用来发发消息，这其实是巨大的一个失败。我特别希望朋友圈是很真实的，你是干吗的，我是干吗的，很清楚。

第三，是真实。真实最重要的前提是真诚，不是割韭菜。真实是微信追求的东西，追求这种脱离低级趣味的东西，这是我的猜测。活在滤镜里的小哥哥、小姐姐没有意义，看完就忘了，而真正能够引发人一些思考的东西。真人出镜，原汁原味的素材，不要精加工。就是杂粮饭比精致的大米饭，肯定有营养的多。

我记得龙哥之前公开课上有说到，他说这是一个套路的世界，不要活在滤镜里面，要玩就玩高级的套路，什么是高级的套路呢?我的理解就是真实，真实本身就是最高级的套路。

到底什么是真实呢?真人出镜绝对是真实的，录视频的时间和上传的时间，时间差越短，我觉得就是真实的表现之一，视频出生的日期就是 5 分钟之前。跟拷蛋糕一样，蛋糕趁热吃掉，是最好的。

第四，是内容的输出最关键。其实很多人都在问我，怎么做视频号?每个人有每个人的定位，所以还是要去思考你自己到底是干什么?你用视频号来干什么?不要去讨论一些无意义的话题，视频号有什么未来?这个话题太大了，跟世界全球经济该怎么走向一样的。

讨论大环境有什么意义呢?视频号对每个人来说，可能都有自己的价值。要把它沉下来，所以你千万不要去猜测微信的一些规则，规则随时在变。

更不要去信有人整理出来的微信的推送规则。我只能说你对专业的力量一无所知。现在云、大数据等等，发展到炉火纯青了，任何做假的东西都不要去弄。无论你做什么，龙哥就在广州静静的看着你，大家就是想办法把内容做好，让大家看了你的视频，看了还想看，看了一条不过瘾，继续刷，把看你视频的朋友留下来、关注你。 20 分钟过去了，学习到了一些东西，挺好。就跟市面上的网红景点一样，变成了打卡的地方。

所以我在想求赞这个事，会不会求赞过度反而不是很有利，我有段时间也在群里面、求关注，求关注应该没什么问题，但是一点开就赞，赞完就走，这是很大的问题。

所以我认为视频的停留时长，可能是一个权重很高的关键。内容是好内容，停留时长一定是很长的，所以我觉得大家一定要掏心掏肺的去做内容，重度垂直的去做内容，这个很关键。没有必要被浏览量迷失。

第五，是简单，随手录随手发。我记得龙哥以前也说过，如无必要，勿增实体的极简主义。

视频号给我的感觉，花的时间太多，你必然对它有高期望值，然后你就失望了，最后就不用了，不能持续。所以，我的想法就是，把视频号当成发朋友圈，因为微信已经把它做成了和朋友圈一样，凡是高门槛的事都不能持续。

为什么我们去健身房健身很难坚持呢?因为很麻烦，换衣服，再跑过去，练完之后洗个澡再回来，太麻烦了，就很难继续。

微信这一次把视频号做的这么极简，我觉得背后是有生意的，因为几乎99%的互联网产品，最终死在复杂上。这次这么极简，它的意义也不亚于移动支付，不亚于移动支付对于整个中国互联网的意义，一下子整个生态就繁荣了。

第六，是“长枪、短炮”搭配，威力无穷。视频号是运载火箭，公众号就是你发射的卫星，用火箭把卫星发射出去，就到了外太空，也就是微信 12 亿公域的流量。前面我打了一个比方，发视频不挂公众号文章，就相当于开轰炸机不挂炸弹，所以微信让你用的你一定要去用。

第七，叫做未完成，不要把视频号跟抖音比，跟快手比，没有意义，不在一个维度里面。我自己也没有认真玩过抖音和快手，我总觉得自己在那个地方是一个过客，我在围观大家的表演，一会儿这个一会儿那个，我很孤独，不知道我的朋友在哪里?

但视频号给我的感觉就是很亲近，它就是一帮朋友去公园里面带着烧烤、啤酒，即兴表演一下。为什么叫未完成呢?之前马总说，微信是腾讯登上移动互联网的一张船票，我觉得再往后发展，是不是要造船了?

第八，不管那么多，先玩起来再说。自己要去获得第一手的体感，先录起来，录个一分钟看一看，怎么在一分钟之内把东西讲清楚，先做锻炼，亲身经历真的很重要。

我再讲讲我认为的视频号的本质是什么?微信生态系统对于短视频内容，是供应链端的一个升维打击。这个过程不是一次，一定是持续的，只要微信的内容生态在扩张、丰富，升维工具就不会停止。所以，不要去跟其他的东西去比。

微信是社交属性，比微博更符合人的习惯，我随手发一个朋友圈，就可以获得点赞，内容生产的门槛进一步下降，整个封闭的结构就被打开了，所以这也是一次升维的打击。所以你看视频号很简单，很容易上手，量起来了，内容起来了，就会拉动更多的人进去，这个事情就搞起来了。

所以作为企业的创始人，必须站出来发声音，这是性价比最高的方式，我也看到创业的圈子越来越多的人已经开始写公众号了。我觉得以后是标配，也是职场人的标配。

我已经不发名片了，直接就是左手公众号，右手视频号，“双枪老太婆”。介绍一下自己，非常丰富，别人一看你的公众号，原来你是这样的一个人，是不是愿意跟你产生深度连接，如果发一张名片太LOW了，小程序名片也太LOW了。

所以，必须要去秀出东西来，王兴曾经回答过一个问题，CEO不能被人代劳的职责是什么?第一个，设计公司的愿景，并且把这些愿景传达给管理层、管理部门、公司内部外部、股东、消费者、商户、合作伙伴、供应链端等等，那么这些所有的人，怎么去传达?我觉得站出来，通过内容传出去，这是最佳的方式。

做内容是最好的营销方式，“东风快递，使命必大”。很多创始人不了解这个，这也是我为什么一直通过公众号、视频号，在说这个事情。因此，我和我们同事之间的连接方式也变了。

十点读书CEO林少 直播间

见实小编注，林少实录文字已优先通过十点读书公号发出，因此选出三个话题，继续在见实公号发出。

第一，微信为什么推出视频号? 

数据显示，微信如今仍是每天最多人使用的产品。 

但是，快手 3 亿日活，抖音 4 亿日活，短视频的沉浸式收看体验，占领用户不少使用时长，微信面临着较大的竞争压力，它需要做一个最坏的打算——被抖音快手夺走更多的流量和使用时长，同时也准备迎接一个最好的未来——视频号与抖音快手三足鼎立，甚至一马当先。 视频号这一仗，是输是赢，对微信来说尤为重要。

一直以来，微信都没有独立的视频入口。这次视频号产品出来，拥有极好的入口，让很多内容创作者期待已久。 

微信里的创业者有公众号图文、音频、视频作者，也有微商、电商、知识付费等从业者，还有大量的从业者活跃在微博、抖音、快手、B站、小红书，但是很多其他平台活跃的大V在微信里并没有活跃起来，比如很多明星、名人，在其他平台用户很多，但是其中的部分人要么没开公众号，要么用户很少。 为什么会有这样的情况呢?

我认为，要先从微信目前产品的特性说起。

在微信生态，从好友、群聊、朋友圈，都属于熟人圈层社交，即便圈层逐步扩大，从好友 1 对1､到 500 人群聊、到 5000 人朋友圈，都还是偏私密的社交，而公众号，仍旧是偏运营者跟用户之间的交流。

比如十点读书，有将近 3000 万用户。最开始，也是运营者跟读者之间在对话框交流，之后开放评论，有部分评论可以经过运营者精选，而后放出展示互动。 

这就意味着，这类产品模式不如广场式的产品那么适合明星大V等。

视频号是什么呢?跟微博，抖音更像一些，是广场式的开放产品，这是视频号产品很大的一个不同。我认为还是微信想通过视频号，来丰富自己的短视频内容和生态，弥补公众号产品上的缺失，这是核心原因。

第二，视频号和公众号有哪些联系与区别? 

在官方介绍里，对视频号的定义，每句话都值得琢磨。

 “它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长 1 分钟视频或者最多 9 张图片，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会展现怎样的想象力。” 

视频号要“记录真实生活”，抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”。 跟抖音、快手比，视频号的产品更简洁，没有多余的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能，希望高效便捷记录每个人真实的生活。

再与微信其他产品比，视频号和公众号的联系与区别，很核心的点在于公众号是订阅机制，我订阅你，看你推送的内容。而视频号是推荐机制，在订阅的基础上，加上了社交推荐和个性化推荐的机制。 

如果说抖音、快手在个性化推荐机制做得很好，那么视频号未来在社交推荐这块，拥有最强大的好友关系链，会爆发出更强大的力量。 

而在运营方面，找下两者相同点。

首先，公众号和视频号都非常重视封面图和标题。其次，有趣、有用、有共鸣、励志、热点，这些内容在视频号和公众号上都很受欢迎。载体会变，表现形式会变，但用户对好内容的需求和痛点不会变。 

再说说不同点。 首先，比起公众号，视频号的门槛更低，是一个人人都可以创作的载体。

其次，两者传播机制有较大不同。视频号主要是平台推荐机制，点赞评论数据越好，就越会被推荐给更多用户，尤其是朋友圈用户。

大家可以看下我的视频号近几条数据，有一条分享视频号红利的，因为很多读者点赞，数据就高出其他不少。当然视频号也可以通过用户主动转发分享，而公众号主要是靠读者的分享进行传播的。 

第三，我为什么要做视频号?

人和人最大的区别是，有的人只能影响身边的几个人，而有的人可以影响成千上万甚至数千万人。

美国管理学者汤姆·彼得斯说：“ 21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”个人品牌的建立，不仅帮助我们进行正确的自我认知，了解自己的优势和价值在哪里，进而更好地做时间和精力的管理，同时也会成为个人和企业发展的加速器。

但是这几年，除了接受一些采访，我比较少花时间在个人IP的打造上。这次受见实的徐志斌老师邀请，来内测视频号，本是想玩一玩试水，没想到发了十几条后，越发上瘾。

虽然用户只有 2000 多，但是每条视频的点赞、评论、分享、反馈都不错，于是我便萌生了借视频号来打造自己个人IP的想法。

目前发的东西还比较发散，有美食、音乐、公司、过往采访内容，也有我分享视频号的思考。从仅有的数据来看，美食、音乐较一般，个人对视频号的分析是比较受欢迎的。这说明，我对视频号的观察和思考能帮助和影响更多人。

未来，我希望通过视频号，把个人品牌建立起来，分享更多我对行业的思考，以及对做十点公司和我们新产品的思考，也借此机会跟行业里的朋友们做更多的分享和交流，帮助和影响更多对新媒体感兴趣的人。

那么，怎么做视频号? 短视频的兴起，造就了一个人人皆可创作，树立个人品牌的时代。 如果你还在犹豫要不要做，到底该如何做。 那么我的建议是，先做起来，然后逐步确立自己的方向。

一开始，我随意发内容，而后逐步清晰定位，发布的方式也逐渐丰富起来，开始插入话题、链接、地址，近期也认识了一些新的做视频号的朋友。 目前视频号都是我用手机拍，然后用剪映来编辑、加开头、结尾、字幕、调整时长、分割视频，我还挺享受这个创作过程的。 

这种兴奋感，跟我大学的时候做PPT、编辑视频，与八年前刚做公众号的时候那种兴奋感相似。 这几年随着公司同事越来越多，我更多承担着管理的责任，通过视频号重新苏醒了创作的手感。 我定了一个小目标，看看今年有没可能把自己的视频号，从现在的 2000 位用户，做成一个百万大号。