微信的价格瞅是“再小的个别，也有本人的品牌”。微信的视频号在近期发端放开内测资历，定位于大众皆可创造的平台。那么在这个短视频疆场比赛嘈杂的时期，它又有着何如的特别之处呢？

昨天收到了微信视频号内测的邀请，格外喜悦，然而喜悦之余也发端犯难。

因为视频号内测了如许久，本人从来不想过要备案一个账号。

缘故之一是被论文磨难不精力去剪视频，缘故之二是闭于于视频号这个产品也还不太商量领会，毕竟视频号是何如个定位，又何如个玩法。

假如要入驻的话，便不得不计划二个问题，备案部分账号仍旧为公众号备案一个账户，虽然姑且犹如不分效劳号仍旧订阅号，部分号仍旧机构号，然而总办法会发什么实质吧。

毕竟是发本人凡是的vlog玩儿仍旧发和公众号成体系的产品相闭的科普和瓜分，不领会的定位以至不领会视频号的称呼该当填什么。

收到微信视频号的内测邀请

还有即是，发什么实质，给谁瞅。

姑且的散发机制成谜，虽然不妨闭心博主然而并不闭心流惟有举荐流，举荐的算法犹如也不是基于心腹举荐大概者已点赞实质，所以尔以至不领会会散发到谁的举荐流里，也不领会想瞅的人能不行瞅到，一个黑衣人的手段用户画像让尔很头痛。

所以借这个机会，尔不妨好好思考一下视频号毕竟在微信里是一个何如的存留。

据微信引睹，视频号，是一个大众不妨记录和创造的平台。

2019年12月份，弛小龙回顾了微信公众号的展开过程，弛小龙说，以文章为代表的“长实质”终究是公众号的重要形态，相闭于公众号而言，微信还缺乏一个大众不妨创造的载体，微信此后会向短实质发力。

因此，瞅官方的说法，咱们不妨提取二条闭头信息：

视频号是一个大众都不妨同等创造和瓜分的平台，第一个中心降在“大众”。

所以不只仅面向机构大概者媒介，每部分都不妨有机会创造视频号（不过姑且功效还在内测所以没实脚放开，估计后续会像请求公众号普遍有身份证便能请求）。所以纵然树立一个部分账号发布视频也是ok的。

那既然大众都不妨发布，是不是和抖音，快手等短视频平台趋共呢？不少闭于于视频号的领会都将其闭于标抖音，快手大概者b站，视频号有不大概和抖快趋共呢？

尔的答案是，不会。

因为视频号的第二个中心降在了“瓜分和创造”，这证明它是一个面向实质创造者的平台，而不只仅是一个实质消耗平台。

在二八定律的20%的人消费实质，80%的人消耗实质中，它倾向于效劳前者，所以基层逻辑和抖音快手便不普遍。

视频号是先会合创造价格的这一批人，而后让他们创造的实质效劳于各自的受众，毕竟依托于十亿用户体量的微信，好实质不愁不用耗者，微信坚信“好的产品会谈话”。

而反瞅抖音快手这一类短视频平台，因为产品初期定位便偏轻快和泛娱乐化，所以吸引来的款待用户是奔着来此地杀时间的，抖音的算法也是为了效劳款待用户何如让他瞅到爱好的视频，何如让他们瞅的更爽，何如让他们在此地停留更久，这便引导了一个问题。

时势部的实质创造者想的不是尔能创造什么价格，而是尔消费什么实质能趋奉这批用户。

人的天性即是趋利避害的，发布进修视频大概者搞货视频在此地必定是小众不受宠的，想要在此地赢得更多曝光和更多闭心便要全力变得更轻快更娱乐，泛娱乐化的受众才是最多最广的。

所以，微信是产品主导的思绪，而抖快是经营主导的思绪。

微信能有如许的直男思绪，坚信产品为王而不是经营至上，坚决的效劳于消费实质的少许派而不是消耗实质的普遍派，它的底气根源于十亿体量的用户基数。

因为消费实质和消耗实质是一个闭环，有人消费实质很沉要，然而有人消耗也很沉要。

20%的人供给消费实质的价格，80%的人供给闭于优质实质的正向反应，本领让这个轮回从来进行下去。而从零开用的其他产品，不这个底气，纵然拉来了优质的头部创造者，

找不到闭于应的受众来消耗实质的话，跛脚的产品能走多远呢，所以，它们不其他路可走。

而且，这套逻辑在微信公众号上已经考订成功了，此刻的微信公众号，会合着各行各业各个范围最优质的一批作家，经过保护本创造者的便宜，他们在诸多平台当采用了微信公众号。

在此地消费了多数的优质实质，许多以至是万字长文，而依托于微信的体量，优质实质渐渐挑选出优质读者，在碎片化的时期，有人承诺花几个小时写一篇深度领会，也有人承诺花几个小时在此地瞅，这是如许了不起的工作。

推出了视频号的微信仍旧一如既往的低调，不给这个功效干太多的传播，寂静地它便在了，也大概义大师该当何如用，也不经过猖獗挨小红点大概者首页弹屏去昭告理想用户咱们也有视频号了，快来玩儿啊。即是寂静地震作一个东西，去效劳它想效劳的这群人。

有人说微信姑且即是个四不像，腾讯想要拼命抓住短视频这个风口所以微信干了视频号。

初期的视频号里真实是不少戴着抖音风大概者抖音tag的视频，搬运视频容易然而经营没人处理，所以这些搬运的抖音实质以至还不本本在抖音的数据好。

有人说这是学都没学像。

偶然。

虽然承载的物品越来越多，然而本来并不乱。

因为微信从来接受着它的初心，即是干一个东西，所以视频号想要完备的即是它的东西属性。

正如小龙哥提到的，视频号闭于目标是以长实质为载体的公众号。

而公众号的slogan是：

再小的个别，也有本人的品牌。

所以微信想要效劳好这些承诺创造价格的个别，帮帮他们树立本人的品牌。

公众号和视频号最大的辨别是，信息的重要载体不共，一个是笔墨，一个是图片加视频。

信息载体的不共会闭于信息的消费和传播戴来什么变革呢？

闭于于信息的消费过程，视频降低了创造的成本。

虽然一个精致的视频须要许多剪辑和优化的安排，然而单便拍视频这个办法自己而言，是比挨字更低成本的。这也即是为什么伙伴圈饱舞发照片而不饱舞发笔墨的缘故。

因为闭于大普遍人而言，写一段笔墨，说一段话是很难的一件事，一段像样的笔墨须要经过思考和议话构造本领出现，而发一弛照片便容易得多，挨开相机，咔嚓一声便完成了。

共理，微信不憧憬以长笔墨为载体的公众号成为少许人创造的平台，让笔墨成为节制大普遍人发光发热的绊脚石。

所以视频号办理了长尾的创造需要，给更多人一个创造和瓜分的平台，简直道理上实行大众皆可创造。

闭于于信息的传播过程而言，视频相较之于笔墨，也有其独占的上风。

弗洛伊德称，人有二种思维，初级思维和次级思维过程。次级思维过程的媒介是谈话笔墨，而初级思维过程的媒介是图像。谈话和笔墨是沟通效力最高的媒介，然而折损了洪量信息，而图像保持了信息的完备性，然而信息密度更低。

在公众号的展开过程中，咱们不难创造，有些实质虽然信息密度不高，然而闭于信息完备度乞求很高，笔墨没法灵验承载。

所以，基于以上背景，视频号出身了。

它并不让微信更强健，不过在协帮现有的微信公众号平台，效劳每一个想要创造大概者瓜分的人，给他们供给更完备的采用，丰厚微信这个东西。

那自己公众号便不妨插入视频啊，为什么要单开一个视频号呢？

好问题。

不领会大师有不体验，干微信公众号的人越来越多了，好实质也越来越多，咱们闭心的公众号也越来越多了，然而是注沉力是有限的，花在观赏公众号文章上的时间和精力便如许多，有些公众号闭心了也没挨开过，每天几百个公众号革新也不领会瞅啥。

所以，因为信息过载，有些优质实质也渐渐沉底，得不到闭心度。

公众号不妨插视频没错，然而分每篇都插仍旧偶尔插个视频，咱们的实质是信息密度比较大的，笔墨动作重要载体更适合，插入符合的图片来证明笔墨。

然而假如是安利和卖货的，视频比图文更直接，用户也更倾向于更轻快的获守信息的办法。

单开一个视频号有什么用处呢？从实质的消费者和实质的消耗者二个方面去计划。

闭于于实质的消耗者而言，不是每部分都爱场面长篇笔墨，也不是每部分都本领着本质瞅完那么多笔墨。

视频号给了他们一个更为轻快的选项，爱场面视频的去视频号，承诺瞅笔墨的去公众号，各得其所。纵然是爱好公众号笔墨实质的人，偶尔也会有去b站刷科普视频的需要。

闭于于实质的消费者而言：

所以，瞅完这篇，你还感触视频号过剩吗？

作家：李涛，公众号：柠檬two（ ID：Hans-1125）。

本文由 @李涛 本创发布于大众都是产品经理。未经答应，遏止转载。

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