本文从行业背景出发，采用QQ音乐和网易云音乐动作虾米音乐的竞品领会闭于象，从功效定位、产品功效、安排本领、贸易化经营和用户数据5个方面领会他们的分别性，闭于比这3个APP的前提构造和功效特性，并试验摸索虾米音乐未来的展开目标。

2015年国度出台在线音乐最严版权令此后，跟着独家受权的互授，各大音乐平台加入“后版权时期”，培养本创音乐人、展开音乐综艺、拓展音乐风格及安置电台板块等成为各大音乐平台的展开理想。此刻，在后版权时期，华夏音乐平台将以版权为前提，纵向深掘，巩固平台自己实质孵化本领，横向扩弛，拓宽实质宣发和变现的渠道。以此共时音乐付费成为各大平台及用户的闭心中心，以音乐为核心的音乐付费生态正在产生，华夏在线音乐付费商场具备较好的展开远景。

在华夏音乐商场日趋典型和老练的背景下，何如样求共存异，完备财产链，建立可持续展开的贸易形式成为现阶段各音乐平台的展开中心。权威平台虽然在用户、版权、贸易资材方面更具上风，然而行业转型展开期也为腰尾部平台戴来了展开新机会。

其他，在线音乐的多元化展开也离不开本承情况的日趋老练。姑且海内 4G 本领已经老练，海内 5G 搜集安置已完成 80%，待搜集提高完成后，挪动搜集速度将会极大的满脚用户需要。而智能结尾的普及，音频传输本领、4K直播本领、AR&VR等本领的渐渐老练，也使的音乐效劳（玩法）向多元化、款待化迅猛展开。

1.2.1 用户范畴

数据根源：艾媒汇报《2019-2020华夏手机音乐客户端商场探究汇报》

数据表露，2019年华夏手机音乐客户端用户较上年减少6.6%，完全范畴达5.80亿人，估计2020年将增至6.18亿人。艾媒接洽领会师认为，华夏手机音乐客户端用户范畴稳步减少，宏大的用户基数已为手机音乐客户端会合了大演变现前提，未来搜集音乐可摸索的商场空间较为宽大。

1.2.2 展开趋势

1）华夏手机音乐客户端商场加入展开新阶段，建立可持续展开的贸易形式成业内共鸣

华夏手机音乐客户端由增量用户商场转为存量用户商场，共时，合流音乐客户端之间发端互授版权，版权篡夺已不再成为在线音乐平台之间重要的比赛办法。在华夏音乐商场日趋典型和老练的背景下，何如样求共存异，完备财产链，建立可持续展开的贸易形式成为现阶段权威们的展开中心。未来，环绕C端用户，进行多目标的实质安置，连接优化和革新贸易化道路，将会成为行业展开的主乐律。

2）华夏手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型，机会挑拨并存

跟着实质平台的泛娱乐化展开，不共典型平台的交易边境展示沉叠穿插，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。闭于存量用户以及优质资材的篡夺引导各平台之间面对日趋嘈杂的比赛。艾媒接洽领会师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台展开，有用处其更好的满脚用户差变化实质需要，从而实行更多元的实质变现。

相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端商场展开较为老练，用户基数与粘性相闭于较高，具备明显的范畴上风。然而在其拓展的长音频、直播等实质新范围，音乐客户端未能抢占用户心智，未来还需洪量的资材加入以博得与垂类平台的比赛。

3）战术聚焦年少一代，加强平台社接属性

以95后、00后为主力的年少一代正成为互联网权威争相抢劫的闭于象，他们的实质付费意识高，在经济趋于独力的过程中，消耗本领连接开释，是实质平台实行钱币价格的闭头。未来，聚焦年少用户将成为手机音乐客户端商场的沉要展交战术。经过饱舞年少用户介入互动的办法，挨造UGC实质社区，为音乐的方才需特性注入社接属性，在满脚年少用户社接需要的共时减少用户绚烂度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元贸易变现路途，奠基坚韧的前提。

在线音乐重要指用户经过互联网(包括挪动互联网)在在线音乐平台上获得的包括收听、下载在内的数字音乐效劳。在线音乐按结尾区分，本次竞品领会重要以挪动端音乐为主。

依据艾瑞数据排名闭于比，酷狗、QQ音乐、酷尔、网易云音乐和虾米音乐都是排名前五的挪动音乐运用。而QQ音乐、酷狗及酷尔音乐共属腾讯系，天然属QQ音乐最具代表性。

虾米音乐，从产品定位上瞅较泛娱乐化，与QQ音乐本质更逼近。虽然QQ音乐在商场份额上吞噬绝闭于上风，然而是二者的背景和资材本来格外好像，故把二者放在所有闭于比；

而网易云音乐依据音乐社接的新玩法和杰出的用户体验紧追腾讯系产品,在共类运用中前五名吞噬一席之地。姑且闭于三者从各方面进行闭于比，领会用户需要，闭于虾米音乐用户体验以及未来展开目标提出优化倡导。

3.1.1 产品定位

3.1.2 用户定位

数据根源：艾媒汇报《2019-2020华夏手机音乐客户端商场探究汇报》

数据根源：百度指数2020.2.1-2020.2.29

数据表露，华夏合流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年普遍为主，占比均超七成。个中，虾米音乐年少化程度最高，24岁及以下普遍占总用户数分别为39.2%，网易云音乐和QQ音乐则以25-30岁用户为主，前者占比高达48.0%，且男性用户远高于女性用户。三款运用的运用人群男女比率、年纪分别比较亲近，用户弥漫各个年纪层，音乐的多元化不妨满脚各个年纪层用户的需要。地区上用户普及世界，且东部、南部等经济较振奋地区比较会合。

艾媒接洽领会师认为，年少普遍交战的音乐典型更广，闭于革新功效抱持更为盛开的作风，音乐消耗意愿更嘈杂，在贸易价格拓展方面更具潜力。

3.1.3 用户需要领会

闭于于音乐需要分为4个方面:

1）寻找音乐

爱好某个明星大概者是某首歌，搜寻特定的手段；爱好某种乐律憧憬能找到好像的歌曲；紧跟潮流，随百般榜单随便听一听，憧憬能听到本人爱好的歌。

2）瓜分音乐

瓜分动听的乐律、歌词汇；瓜分此时这时的情绪及闭于相闭音乐的领会体验；瓜分动听的乐律、歌词汇举荐爱好的歌手；瓜分本人的歌单。

3）整治音乐

随时收躲爱好的歌曲，能自在分类进行音乐控制。

4）消耗音乐

救济本人喜欢的歌星歌曲，购买博辑；提高音乐的音质、音效；与音乐人在线互动等；购买爱好的明星演唱会等门票。

3.1.4 运用处景

包括接通来往、餐饮场所等碎片化时间；左右班、左右学、放假、游览、跑步、观赏等等大段时间。(此处三块 APP运用处景沟通故不作领会)。

3.1.5 归纳

虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐三者都是在线音乐平台，为用户供给下载、收费的数字音乐效劳，基于产品初期的定位不共，QQ音乐注沉前提听歌体验效劳最大的用户普遍。网易云音乐继续了网易系产品的情怀，挨造博业的音乐发热友社区从而展现音乐的力量。虾米音乐更注沉音乐的质和量，高本质和高契合度的实质使得用户能在碎片化的时间内享受个人订制的优良体验。

3.2.1 功效构造图

3.2.2 异共领会

沟通点（音乐播放器的基础功效都是普遍的，在基础功效构造上也不尽沟通）

分别（从构造框架不妨瞅出，三者城市依据本人的产品定位安排不共的着沉功效点，完全来瞅虾米音乐构造相闭于搀杂，QQ音乐相闭于大概，网易云音乐居中。）

网易云音乐在保护用户核心需要的共时更加博注满脚用户社接与娱乐需要,在于“瓜分歌词汇，音乐指摘”，这二个特性，方才好打中了音乐发热友的痛点。网易云将社接功效以一种相闭于独力和大概的办法展示，这展现出其闭于社接的依附以及这种强链接的深度掘掘；在指摘这方面，网易云音乐的用户犹如传承了网易系产品的特性搞起了情怀,共样的歌在这三个平台的指摘区内,网易云意乐的指摘数目吞噬第一的地位，瓜分音乐、调换内心情绪成了一种用网易云音乐才有的用户风俗。

QQ音乐在满脚用户核心需要上，充溢运用富饶的曲目库和搜寻本领（从其搜寻功效基础普及时势部界面），满脚用户听歌的搞本质需要。试验运用弹驀功熊树立立即性粉丝互动，开始这个功效它是不妨开闭自在的，假如你不爱好它，你大不妨不必。这个功效的安排闭于那些想在音乐中寻找伴共的人而言，仍旧很暖心的。

虾米音乐的面向的用户是闭于音乐乞求比较高本质的人群，除了基础的音乐播放之外还不妨闭心音乐博家的构想和演义，还有相闭的视频可供采用，基于自己的产品定位闭于音乐的创造功效安排的更加周到，虾米音乐功效相闭于较搀杂，嵌套式框架较多，构造较烦琐。

3.3.1 ICON

网易云音乐采用了血色动作其主色，用乐符动作重要图形，共样不妨让人一眼瞅出其音乐的目标。

QQ音乐的标记采用了黄绿色动作主色，音乐标记的标记让人一眼便不妨很好的辨别出来其用途，而且完全脸色造型配搭创造出年少绚烂的感触给用户。

虾米音乐采用了亮橙色动作其主色，不共的是图形方面采用了字体变型的办法变现，虽然在字体里融入了音乐的元素，然而在实脚不领会其功效的用户眼前，比拟其他二家功效辨别上稍微差一些会。然而这种特殊的安排风格却符合青年用户商量时髦、商量新体验的价格取向。

从三家品牌标记不难瞅出，都采用了高纯度高明度的脸色，在图形上都采用大概者融入了音乐的元素，使其辨别度巩固。

3.3.2 首页

网易云音乐的首页是“创造”，白血色配搭给用户转达出一种情怀的感触，共样也采用了较大的图标，所有首页模块实质领会，超过中心。导航栏菜单元于顶部，底部有博门的播放栏，包括播放和播放列表，可播放音乐和采用音乐；左上角是用账号页相闭的功效，点打显姑且侧边完全的子菜单也比较大概；云音乐的歌曲举荐处于视觉核心，举荐办法也多元化，而逐日举荐加上日期的办法，让用户很有冲动去“翻一翻”。有不少用户，每天早晨起来便担心着即日的举荐歌曲，会布满憧憬地挨开APP，截止普遍也会达到以至胜过预期，产生一种良性轮回，减少用户粘性。而云音乐把创造音乐设为首页，用户屡屡挨开APP，举荐歌单、音乐、MV等都大概有变革，用户屡屡挨开APP都大概会有欣喜的新创造，从而促运用户绚烂度的提高。特别要证明的是，减少的视频功效（直播）也是其在泛娱乐情况下的安置，便姑且的体验来瞅效验仍旧好的，这须要步步为营，渐渐变化。

QQ音乐的首页是举荐，从所有界面来瞅，界面上采用了较大的图标和字体，运用工效一目清楚，以白色为中心协共绿色的装饰，也让所有界面瞅起来格外寒冷。与云音乐比拟，航栏菜单元于底，之上则有博门的播放栏，包括播放和播放列表，可播放音乐和采用音乐，然而如许安排使得底部缺乏主体，页容易形成误触。顶部中心超过搜寻栏，这也与其最完备的乐库资材定位相配合。而其特殊的举荐局部更是显眼，一方面，这种视觉安排使人感触格外寒冷，另一方面，精确化定克效劳，也使得用户闭于每成天的举荐都布满憧憬，这一点，和云音乐好像，然而比其更加凸显用户至上的个人订制式效劳瞅念。然而个性化订制歌单分类标签不足完备，闭于于某局部用户，他们即是爱动听特定典型的歌，所以在歌单分类上还需进一步巩固。接互上采用的是瀑布流，不十字接互，比较普遍。

虾米音乐的首页是举荐，这点和QQ音乐沟通，所有首页安置和云音乐好像，然而比拟而言，其页面更加简练，留白更多。导航栏菜单元于底部，不像云音乐那样的播放栏，然而留有播放页面进口，相较而言，不太方便（切歌、察瞅列表）。顶部也是凸显搜寻，之下则又有更加细分的导航，展现了音乐分类上更多博业元素的区分；减少的视频功效也是闭于未来泛娱乐情况的安置，便姑且的功效和实质来瞅，和云音乐普遍，都属于谨严摸索阶段。举荐和订制方面和云音乐好像，然而在AI形式、举荐歌单、举荐单曲、音乐偏好等方面，几乎每一个模块都含有举荐的元素，简直干到千人千面。接互办法上采用了瀑布流和十字接互混共。

3.3.3 尔的页面

在尔的页面，安置上云音乐和QQ音乐基究竟通，虾米音乐安置相闭于简单，然而更加简练。都将与用户听音乐的体验相闭的实质包括迩来播放、收躲等放在该页面最显眼的地位，下方是歌单。网易云音乐在该页面顶部有个人FM、最新电台等功效，虾米音乐便相闭于比较大概。QQ音乐将部分基础信息进口、疏通核心、会员核心放在搜寻栏下方，也展现了该产品的结余办法。网易云和虾米是将这些功效放在账号相闭的模块。完全来瞅，虾米音乐较其他二款则显得简单、干洁，加之白色的主调色以及较大的字体使得页面更富裕本质感。则其他网易云音乐在尔的页面展示部分背景，展现了强社接链的特性。

3.3.4 播放页面

网易云音乐只保持最沉要的信息和功效，而且很“低调”，所有页面的主角即是中央的黑胶唱片，这块空间采用了毛玻璃效验，留出许多留白，转速传闻也是丁磊亲自调试的。共样采用了全屏效验，创造沉醉感，有不少用户，戴上耳机播歌，瞅着封面便如许从来转，一瞅即是一黄昏了。停留/播放/切歌的接互也是一个小亮点。这不妨算得上是在手机上听音乐的极致体验了。然而在歌词汇方面点打唱片才表露歌词汇这个“湮没”功效闭于新用户有点不和睦。在安置上留言的功效较为靠上，不难瞅出其UGC的手段。

QQ音乐所有页面元素都相闭于比较大号，是所有页面比较满感触，采用了当下格外流利的全屏和毛玻璃效验，创造沉醉感，该当是计划到办理终年纪段的用户，尽管让产品更易用。而且一个页面还不足，要分三个安排滑，没措施，功效太多。察瞅歌词汇的接互也是不方便。从图标大小陈设的闭于比不难创造，QQ 音乐仍旧憧憬用户己听歌为重要手段的。

虾米音乐不采用全屏和毛玻璃效验，上半局部采用了大图海报，下半局部则采用了白色留白摆放功效图标，是所有屏幕变得领会明亮。在图标上除了播放和左右切割按钮采用面性icon外，弱化了其他的按钮，采用了灰度线性，不妨瞅得出其和睦的蓄意，然而是进度条的安排过于朦胧，许多新用户很难精确其快进功效何如安排。令人欣喜的是在播放界面横展状况下的UI界面安排，是一个湮没彩蛋，这点是其他二家所不具备的，然而闭于于生人用户，该功效仍旧比较消失，憧憬不妨赋予必定的指示。

3.3.5 账号页

网易云音乐则是以标签栏的办法共样是以空间往返所有模块，每个模块内放沟通功效，采用了icon+笔墨的办法，然而弱化了icon,使得完全页面常用工效明显易安排。

QQ音乐的账号页面采用了首页右上角的汉堡包按钮“更多”，以抽屉式的办法进行展示，重邀功效上采用了空间和线混共运用的分割办法，以笔墨展示的办法，重邀功效明显易安排。

虾米音乐所有页面也是采用了空间分割模块的办法，然而其功效过多，使其用户较常运用的排布靠下，而且icon和笔墨脸色上是一个档次，使得所有页面有些视觉过沉。其他，部分信息展示吞噬空间过大，视觉效验差。

3.3.6 归纳

完全而言网易云音乐基完全UI风格较为精致，给用户创造一种情怀的调性；因QQ音乐的用户普遍为面向群众，其完全UI风格简练，留白较大，而且页面元素较大，来满脚各档次的用户；虾米音乐的完全UI风格也较为简练，以白灰为主色彩，也展现昂贵斯文。排版安置简练，元素较大，给人一种简单的风格和作风，然而许多页面的接互效验运用有些过度，憧憬在往后的改版核心不妨注沉。

3.4.1 经营形式

1）网易云音乐

网易云音乐主挨作风和情怀。在许多古典音乐等曲库方面格外 格外丰厚和周到，共时，许多用户会给歌曲赋予中肯的指摘，也为网易云音乐的本创实质输出供给了很大的帮帮。

网易云音乐深耕社接。DJ节目是大牌音乐人举荐音乐，挨造网易 “大牌举荐”；歌单是网易云音乐最核心的架构，以歌单为线索统率用户创造音乐，指摘在歌曲播放页面即可察瞅十脚人闭于该音乐的评介，而且不妨察瞅某位指摘者的主页并进行闭心；社接功效在除了熟人和歌手DJ外，还有“四周”功效的冷淡人社接。

2）QQ音乐

拼的即是音乐版权。具有富饶的华语音乐正版曲库资材。共时，也有世界三大唱片公司全球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。

安排腾讯平台百般上风资材，挨造体系化的生态链，涵盖音乐社接、音乐电商、020表演、粉丝经济等全目标、多元化的明星互动娱乐形式。

3）虾米音乐

虾米沉在以歌搜歌，以一种好像信息流的办法出现举荐实质，让用户在碎片化信息里，赶快获得音乐。

主挨音乐社区，以洪量的UGC本创实质为前提，让音乐用户将本人的风行上传到虾米，介入到兴办虾米音乐的处事中来。多元特殊的个性化举荐，为不共的用户供给不共的音乐效劳，几乎虾米的每一个功效模块都含有举荐的元素。

商量高本质音乐让用户享受高本质音乐的快感。此地的高本质不止是音乐自己的高本质，还包括音乐效劳的高本质。

4）归纳

QQ音乐依附独家版权和海量用户，会合各个年纪层的不共用户。

网易云音乐深耕社接，许多的歌曲指摘震动听心，以作风和情怀会适用户。

虾米音乐主挨高本质音乐和音乐社区，以洪量的UGC本创实质为前提，让用户介入到兴办中。

QQ音乐、网易云意乐、虾米音乐都是以音乐播放器为经营目标。虾米音乐依附淘宝、天猫簽电商资材，海量流量传播引流；QQ音乐有QQ、微信、腾讯视频等腾讯系产品传播实行；网易云音乐依附自己媒介属性和在网易派别长进行实行。

3.4.2 结余形式

3.5.1 下载量及排行

3.5.2 绚烂用户数

数据根源：艾媒汇报《2019-2020华夏手机音乐客户端商场探究汇报》

2019年12月，虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐月绚烂用户分别是2817.4万、31644.1万、8081.8万。从数据上瞅，三者之间各自经营沉适用户较少，瞅来此类产品普遍一个用户只用一款产品。而个中QQ音乐的商场独占率占31.65%，网易云音乐点比5. 6%、虾米音乐只占0.96%，三者之中存留明显差异。

3.5.3 用户产生比

从用户性别、年纪进行领会、地区、消耗程度等方面进行领会，三款运用的运用人群男女比率、年纪、消耗程度分别格外亲近，不妨瞅出软件的用户沉合度较高，比赛嘈杂。个中男性用户占比略高于女性用户。用户弥漫各个年纪层，音乐的多元化不妨满脚各个年纪层用户的需要。90后点比较高，用户构造偏年少。虾米音乐用户在一线以上城市的分别相闭于较高。消耗用户消耗会合在平淡、中高、中低程度，证明用户消耗风俗渐渐养成。

3.5.4 用户粘性

从月人均单日运用次数、月人均单日运用时长建立的用户粘性比赛方法来瞅，各平台之间的差异减小。QQ音乐、网易云音乐在运用次数方面较优，虾米音乐在运用时长方面展现较好，综合来瞅，这几家的用户粘性比较亲近。

虾米音乐

4.2.1 产品晋级战术

从虾米音乐的体验版本革新来瞅，虾米音乐的迭代，大的迭代版究竟闭于较少,小的版本迭代许多，时间也是相隔很近，在减少模块的共时也在连接优化，迭代信息中，虾米音乐在视觉上干出的改版仍旧很大的，然而是构造的繁冗却并不简直处理；

虾米的传播语是创造音乐新世界，AI举荐更加精确更加人情化，更容易留住用户，首页减少的开趴也是为了减少用户之间的互动，不妨瞅出虾米在玩这方面仍旧下的本领许多。离线音乐包救济自定义离线时长，满脚了用户在不搜集的情景。

4.2.2 产品晋级

在连接的迭代革新中冗余模块增加，产品变得强健，鄙人一版本迭代倡导返回开始的安排瞅念，把握虾米举荐模块的共时更该当注沉播放器自己的特质，成为好用、易用的音乐日平台。

精简界面，功效模块沉新安排，将自己重邀功效凸显，闭于尔的及账号页面UI进行优化。

4.2.3 商场营销战术

加大举度帮帮培养自有 音乐人，缩小版权成本、完备版权安置。

安排阿里娱乐生态财产链联动大麦、优酷、影业、UC 等娱乐力量，串联影视剧制撾、表演等的多维资材，将数字音乐与直播、表演、影视综艺等多种办法共同。

挪动音乐用户普遍偏年少化，90后成为音乐商场的用户合流，音乐玩法该当更增加元化，在安排功效上该当更绚烂，凸显个性和百般化。比方在社接指摘、弹幕、短视频、歌词汇海报、直播、个性皮肤等功效干变化。

经营粉丝经济，依据粉丝反应孵化实质。经过经营线上线下疏通绚烂音乐指摘氛围、提高用户创造精选集主动性以及促进音乐文明的积淀，全力挨造博业的音乐发热友社区。供给集风行、周边、表演票等全链路粉丝效劳。

本文由 @indreax 本创发布于大众都是产品经理。未经答应，遏止转载

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