什么是实时出价(RTB)广告?

2020-09-28

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简单来说,实时出价(RTB)是一套广告交易自动化系统。以前我们经常用到的自动化交易系统就是证券交易所。人们可以在上面进行撮合交易,比如有一支股票出价10块,如果有人出了10块的购买价格就立即达成了交易。而这个系统现在被用作于互联网广告中。

如果您是互联网用户,实时出价系统每天都会出现在您的生活中,这项技术让性格化广告在不到一秒钟的时间填充到网站或者APP中。而普通用户们则是广告的接受者,也是广告投放者的目标对象,提供这个流量平台的叫作广告主,最后由一个大型平台完成三者之间的撮合,这就是一套完整的广告RTB系统。


RTB系统是如何运转的?

当用户访问到网站的时候,系统便会向“广告平台”发出价格请求。而这个用户的基本数据也会向平台传输,例如:

·用户性别

·用户位置

·浏览器历史

·使用设备

广告交易平台整合好一系列的数据之后便会把出价请求发送给买方和广告主。如果有意向进行投放则进行实时出价,出价最高的买房将获得这次广告的展示机会。

而RTB系统就是把这个过程循环重复发生。尽管这个过程看起来很复杂,但是其实只需要100毫秒不到就能完成。

这100毫秒甚至已经包括了请求出价和投放广告的时间。

实时出价(RTB)的优点

1.降低成本

每次广告展现都通过Cookie了解过用户基本信息,从而避免广澳浪费在完全不相关的互联网用户上。并且通过数据分析可以清晰的了解到每次广告展示的真实价值。

2.定价精准

因为每一次广告都能够实现精准定价,因此广告主能够实时从每次展示中获取价值。这比按点击付费收取的佣金要更多。

3.调整能力

发布者可以设置和调整定价,从而更好的控制整个广告资源。

4.获得用户数据

广告发布者可以看到那些特定细分领域的用户转化率更高,更受广告主追捧。这个数据可以直接反映出每个用户的价值,从而提高广告价格。

总而言之,实时出价(RBT)广告是一种非常先进的广告交易系统,让广告资源使用的更有效率,并且资金门槛也相对较低,十分适合中小型企业进行广告投放。

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