什么是UTM参数?怎么使用?

2020-09-28

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作为网络营销人员,您是否能准确评估您的营销活动是否有效?这需要数据来支撑这个判断。也只有通过有效的数据分析才能进一步的提升活动效果。而UTM参数可以添加在任何URL的末尾,以跟踪该链接被点击的情况,达到收集用户数据的效果。本文将详细介绍什么是UTM参数以及它是如何有效统计数据的。

什么是UTM参数?

UTM代码是一段简单代码,您可以将其添加到URL的末尾以收集广告或内容的数据。您可以通过UTM参数收集流量来源、流量类型、广告名称、流量来源关键词、不同链接等数据类型。UTM代表“Urchin Traffic Monitor”。该名称来自Urchin Tracker,该网络分析软件是Google Analytics(分析)的基础。

UTM代码如下所示:

http://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source= google

可以看到以“?”开头的便是UTM代码,此特定代码可以跟踪流量来源。

lUTM参数-以utm_开头。您可以设置5个独立的参数:utm_source,utm_campaign,utm_content,utm_term。

l跟踪变量–唯一的变量,用于标识要跟踪的维度(例如流量来源的名称)。该变量前面带有“ =”符号。变量中只能包含数字,字母,连字符,“ +”号和句点。

以下面这个URL为例:


·campaign = social media–这可以标识您的广告名称,比如百度竞价。

·medium = social–确定链接所基于的媒体类型。比如APP、电子邮件、网站等等。

·source = twitterspan> –最后,确定链接所处的特定来源;比如百度、微信公众号、谷歌等等流量来源。

如何使用UTM参数

您可以通过将每个参数以'&'号分隔来以任意组合使用这些代码。如果只只想跟踪一个电子邮件中的流量情况可以设置为:

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=wodeyouxiang

通过添加utm_campaign参数,我们可以在Google Analytics(分析)中跟踪“ wodeyouxiang”电子邮件的推广效果。你也可以进行自由组合创建更复杂的数据跟踪。

如何创建UTM参数?

这里介绍两种创建utm参数的方法:

1.手动创建

UTM参数在技术上没有任何复杂之处。您的第一个选择是手动添加参数。这就像在URL末尾加入单个参数一样简单。当UTM代码可能会很冗长,您肯定会犯错误,因此我通常不建议使用手动方法。但是如果你仅仅是想追踪一个简单的来源则可以放心使用。

2. Google URL构建器

Google的URL构建器使您可以快速创建UTM代码。只需要输入您的网站地址和流量来源则可以轻松的生成带UTM参数的网址。


输入参数之后即可生成一个带参数的URL。


把这个URL使用在广告放置的链接处即可。

代替方案

但是!这个是不是感觉有一点复杂和难以理解,三维推有一个十分简单的代替方案,只需要您把广告链接转换成短链接即可。我们的短链接自带数据统计功能,能够详细的追踪您的流量数据。


此方案完美解决了UTM参数复杂难懂的问题,在线生成短链接即可追踪数据。

看完此文相信您已经了解了什么是UTM,并且找到了数据统计的方法。在互联网营销推广工作中,数据分析是非常重要的一环,能够精准有效的统计数据很可能直接关系到项目的成败,因此一定要选择合理且容易上手的工具。

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