SEO工作怎么设定关键性指标KPI?

2020-09-28

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您的SEO策略足够有效吗?您如何证明自己努力所获得的成果?您如何做才能提高网站的性能?想要解决这些问题需要设定一些关键性指标KPI。在本文中将介绍8个SEO工作人员应该注意的关键指标。


1.日均搜索词IP/UV

该指标是用来衡量网站自然搜索结果的访问者数量。是SEO最重要的指标之一。因为它的增长直接证明您的SEO策略达到了一定效果:搜索引擎自然流量的增长,带来了精准用户。因为他们都是搜素一定关键词访问到网站。

我们只需要通过任意统计工具,例如百度统计对数据进行跟踪即可。其中的搜索词的UV数据能够直接反映出我们的工作效果。

2.搜索排名

搜索引擎中的排名越靠前获得的流量越多,这已经不是什么秘密。因此想要获得更多的流量,首先需要更好的关键词排名。因此关键词排名也至关重要的KPI指标,它直接关系到了SEO项目的成败。

当然选择正确的关键词也很关键,因为不同的关键词拥有不同的潜在流量,越长尾的词流量越少。例如“SEO怎么设定KPI”这个词肯定不如“SEO”这个词的排名有价值。所以要在进行综合考量之后选取正确的关键词进行监控。

我们可以使用5118工具把选取的关键词进行监控起来。每天都会有这些关键词排名情况的报告。

3.展现量

展现量表示的是其关键词在搜索结果中展示的频率。有时候虽然您的网站流量很小,但是展示频率很高,说明网站具有一定的潜在上升空间。因为能够被展示说明关键词已经有了一定的排名,但是排名却不够靠前。展示量我们可以通过百度站长工具查看。

4.点击率

点击率的公式为:点击率=实际流量/展现量

这可能就是您展现量够高,流量却很低的秘密。影响点击率的因素有很多,排名靠前只是其中一个。很显然排名靠前能够容易被点击,但是如果您的样式、标题和文字描述不够吸引用户则也不能获得很好的点击率。


5.品牌词流量

品牌词流量是指品牌品牌名相关的一系列流量。比如“三维推”、“三维推短网址”等等。品牌词的流量越大说明品牌的知名度越高。而SEO很大一部分工作就是了为了提升品牌在互联网上的知名度。所以品牌词流量也是很重要的指标之一。

而上述提到的百度统计就能在搜索词中有效的筛选出相关品牌词。

6.跳出率

如果一段时间内访问你网站的人数有100,只有1个人浏览了你网站的其他页面,则你网站的跳出率为99%。网站跳出率越高说明你网站对于用户的吸引力越低。对搜索引擎而言则是你没有提供用户相应的价值。所以需要通过不断优化降低网站跳出率。

7.平均访问时长

这个很好理解,你的用户平均花多少时间在您的网站上?花费的时间越长说明用户越喜欢您的网站。您需要通过改善网站的机构和内容来提高用户的访问时长。


8.ROI

不以转化为目的的SEO都是耍流氓。因此ROI(投资回报率)是我们监控的核心指标。图片通过计算SEO的ROI我们可以了解到SEO这项营销活动的最终效果。

以下是计算ROI的公式:

(投资收益-投资成本)/投资成本

投资收益是指SEO带来的客户最终带来的销售利润。有时候我们网站会有各种各样的渠道用户,因此我们需要建立起一套有效的监控系统。把SEO带来的流量到转化的整套过程建立起一个转化模型。

本文介绍了8个关于SEO的核心KPI指标。只有制定了合适的指标才能有效的展开SEO营销活动,根据指标反映出的情况来不断做出调整。

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