视频广告CPV是什么?

2020-09-28

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随着网络传输速度的提升,视频内容大大的得到了普及。人们能够在手机上快速的浏览视频,有着非常好的用户体验。这也是现在很多短视频平台能够风靡全球的根本原因。而随着视频内容的崛起,视频广告CPV也开始受到营销人员的关注。本文将详细解读什么是视频广告CPV?以及它有是优势。


什么是每次观看费用CPV?

CPV是“每次观看费用的缩写”。是一种营销方式,广告主只需要为实际观看的视频次数付费,这对广告主是有利的。

CPV的费用公式为:每次观看费用=总费用÷观看次数。在youTube上平均每次观看费用在0.1-0.3美元之间。不同内容的视频价值是有所不同的。比如涉及产品贩卖的视频和娱乐视频肯定是有所差别。

CPV与CPM的区别

在爱奇艺、抖音等视频平台中,以前都是采取每次展示费用CPM的方式。这意味着只要用户看见这个广告则需要付出费用,即使用户只浏览了一秒。而CPV对用户的观看时间是有设置的,一般国内的平台都是至少10秒才算作一次。而谷歌和youTube的是30秒。

从这里可以看出CPV相对于CPM来说更加经济实惠,因为无需为那些一扫而过的点击而付费。

CPV的广告类型

CPV一般有两种广告类型,视频插播广告和展示广告。

插播视频广告是在正常视频内容播放后出现,等同于电视中的视频插播。用户会被迫选择观看几秒钟,然后可以选择是否跳过。

展示广告是直接在如youTube或者其他视频平台中搜索结果显示的视频,它会和其他视频一起展示。

视频广告CPV大大保障了广告主的权利,让他们可以不为那些无效的观看而付费。大大降低了广告的支出费用,从而提高了广告营销的ROI。

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