MCN机构是什么意思?做什么的?

2020-09-28

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在移动互联网时代,视频内容更加丰富多彩。随着短视频平台的崛起,也成就了一大批网红KOL,在他们的背后是成千上万的MCN机构。国内绝大多数顶级和中级的KOL都与MCN有合作,因此品牌只有有经过MCN机构才能与KOL达成合作。那么MCN机构到底是什么意思?它们是做什么的呢?


什么是多渠道网络(MCN)?

MCN一词来源于美国,但在美国,MCN机构是十分失败的。最著名的MCN(YouTube的Maker Studios)在2014年被迪士尼以6.75亿美元的价格收购。因为该机构缺乏内容所有权以及多元化方向,最终走向被收购。

但是在国内,MCN生态正在蓬勃的发展。国内有成千上万的MCN机构,而且在这数字还在不断增长。MCN整合大量KOL的资源,掌握着与品牌的议价权。

MCN与媒体平台

MCN与媒体平台是共生关系。MCN创造高质量的内容打造一批与媒体平台合作以吸引大量的潜在用户。MCN提供专业资源帮助KOL来完善作品增强影响力。

社交媒体平台随着流量的增长而逐渐成熟,让平台与MCN的联系更加紧密。抖音在2018年夏季成为了主要的社交媒体平台之一,它为MCN创建了官方频道。

KOL与MCN合作的好处:

1.拥有平台一定的流量倾斜,因为平台与MCN拥有合作关系。

2.有专业的设备和人员创造更优质的内容

3.更高的广告收入价值

4.有相关人员进行市场推广

5.更广阔的人脉圈,比如传统的明星。

6.能够获得音乐版权使用

能够被MCN签约对KOL来说也是不错的选择,但同样也有一些缺点,比如需要签约时间比较长久的合同,并且报酬可能不尽人意,还需要面临高强度的工作。


国内4个知名KOL机构

快美妆

快美BeautyQ国内领先的女性时尚MCN公司,业务主旨孵化运营优质时尚内容博主,提供多元化的品牌营销方案,女性时尚电商、并持续开发红人知识付费等业务。拥有200+成熟独家网红及帐号,覆盖超过1亿粉丝。快美已与多个主流社交平台建立合作,获得平台顶级流量支持,拥有专业化的内容团队及多样化的节目资源,已打造出多位领域头部红人,并打通商业变现链条,成功帮助多位红人实现商业变现。

当前客户包括:迪奥,香奈儿,赫拉,德芙,斯凯,屈臣氏,玉兰油,汤姆·福特,兰芝,Shisedo,兰蔻,欧莱雅,乔治·阿玛尼

大禹传媒

大禹媒体定位为一家致力于追求更好,更精美内容的公司,是国内最大的MCN组织之一。目前,大禹已被腾讯认证为市场上最出色的MCN机构之一,在新媒体平台(如微博,腾讯和Tiktok)上始终位居前三名。此外,该公司是微博视频制作的四个战略合作伙伴之一。

当前客户包括:Vivo,Pizzahut,肯德基,三星,Fotile,腾讯游戏,阿里巴巴

二更视频

依托二更品牌影响力、内容原创力和渠道整合力,为广大影视创作人、品牌企业等提供集视频内容创作、商业项目对接、影视人才培训与互动、影视云端技术等为一体的整合服务,打造内容、技术、发行、用户、营销的全域生态圈。国最大的MCN机构之一,也是国内领先的新媒体IP孵化平台

现有客户包括:宝马,SKII,卡尔文·克莱因,华为,三星

蜂群文化

蜂群文化专注mcn达人,KOL资源、网红直播、新媒体mcn、新媒体营销、内容流量变现、短视频mcn策划营销,蜂群文化是一家集中于内容原创、自媒体孵化、互联网创意营销、影视创作及宣发等围绕泛娱乐的多元化文化传播公司。

前客户包括:华为,必胜客,汉堡王,淘宝,玉兰油,宝洁,杜蕾斯,兰蔻,创维,京东。

微念

微念是一家品牌公司,非常重视跨领域消费,其核心使命是“让用户感受到并享受更好的生活”。他们实现这一目标的方法是通过培育KOL和整合KOL网络,从而为用户创建完善的结构和更好的体验。信念和诚信是公司的核心价值观。

当前客户包括:头条,Bilibli,新浪,天猫,京东,Youtube,CCTV



MCN虽然如今正在如火如荼的发展着,但却并不被资本市场看好,因为KOL的真实价值很难界定,而爆款也不可能持续稳定。所以MCN机构的发展还需要很长的路要走。

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