优化落地页必须注意的5大要素

2020-10-12

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什么是落地页Landing Page ?

广义上来说,访客透过搜寻引擎或社交媒体到达网络上任何一个的页面都可以称为是落地页Landing Page。然而,着陆页Landing Page对网路行销的领域中是十分重要的,其目的就是诱导访客能对于网站内容作出一些具体反应和行动,例如线上购买商品或订阅线上报章/部落格甚至只是转分享的简单动作。

吸引和增加访客流量有不少方式,如果想优化一个着陆页Landing Page,必须更着重于说服访客做你想让他们做的事,这就是转化率Conversion rates(缩写是CVR,根据Google意思是指访客单次广告点击的平均转换数,以百分比表示)对着陆页Landing Page十分重要的原因。

产品页面Product PageVS.着陆页Landing Page

如果您有一个网上商店并且提供一些产品售卖,您的产品页面将是著陆页Landing Page。以一些公司为例,尽管提供了一些插件和培训订阅,但他们的产品理念并未明确地说明广泛的产品及服务范围。所以需要专门的产品来帮助人们进行SEO和网站优化。

着陆页Landing Page是人们在Google中搜索我们的插件时或单击Facebook广告后用来进入我们网站的页面。如果您的大型商店里有很多产品,那么产品页面和着陆页Landing Page可能会大不相同。如果您拥有销售服装的网上商店,那么人们通常会搜索特定品牌的牛仔裤或牛仔裤,然而你应该确保两个搜索查询都有着陆页。

建立着陆页Landing Page 必须注意五大要素

着陆页上建立焦点尤其重要,因为这是你销售产品,提供服务或建立专业知识的地方。因此,必须确保你只让人关注站内重点,而且内容应该尽量统一。

图像/影像

善用视觉行销手法对于提高访客到访你的网站显出至关重要的影响。如果你销售的是实体商品,放置漂亮和吸引的产品图像对于吸引客流量能起很大作用。除了让人们更轻易地清楚了解他们所购买的商品,同时它替补了在实体商店中能触摸和看到产品的体验。

借着提高人们对你的产品的了解,丰富买家购物体验,也是一种有助于增加销量的方式。例如在着陆页Landing Page显示使用该产品的示范照片。人们也可以想像自己使用该产品。但是要留意在图片中的人物可能导致Facial Distraction (访客可能可把重点放在图片中的人物多于产品上),小心拣选图片也是一个需要注意的地方。

行动呼吁CTA

如果人们是因为他们正在寻找您在网站上提供的「运动鞋」而来到您的著陆页, 而你便需要以一种引导他们进行结帐的方式来优化着陆页Landing Page。对于着陆页Landing Page目标来说,放大你希望让访客清楚了解内容。如果您要销售产品,则让该产品集中在「立即购买」或「添加到购物车」等按钮(也称为行动呼吁Call-to-action, 简称CTA )上,并考虑这些行动呼吁用语的位置,颜色和文字,因为这些是转换成功与否的关键。

付款方式

现时,大部分的电子网上商店网站都需要支援最常见的付款方式。而且,如果人们看到您的Landing Page 上有(多个)可信赖的信用卡徽标,他们会感到安全,增加消费者的信任程度。如果无法使用或他们的首选付款方式,大约60%的访客会放弃交易。因此,请确保这些标志能在Landing Page上找到甚至显而易见的。

社群推荐

如果获得许可,可考虑使用客户评价的照片。因为这样有助于增加产品和品牌信誉,客户用后评价也相对更有说服力,效果比产品的文字描述更好。因为对于访客来说,客户用后评价更为真实,而客户用后推荐可以采用使用视频推荐方式,一目了然,虽然花费时间较多,但是确实可以直接地传达您的信息。

如果利用一些专业人士,他们在某个领域有一定的权威性,以至于他们的意见观点更具分量及关注。因此,在有影响力人士的推荐下,该产品将更容易被认为是好的产品,而你的公司将更题得值得信赖。

这意味着人们尝试复制或追随他人的行为。而且,如果你向他们展示其他人都对产品非常满意,这也能说服他们也使用它。做到这一点的另一种方法是展示已经有多少人在使用你的产品,例如常见于新闻订阅,当人们看到有那么多人订阅,人们会预设认为那一定会很棒,对吗?

安全标志

安全标志/安全印章,可以提高访问者的信任度。他们确保人们觉得您的目标网页是一个安全的地方。当然,某些安全标志似乎比其他安全标志更为有效。但是,拥有安全标志比没有安全标志要好。

在优化Landing Page的过程中,需要经过一些实际的思考和测试,然后你才能知道哪些内容特别适合你的网站。因此,在决定要使用什么之前,请确保有所考虑,以不同的方向进行优化。

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