为什么要做微博营销?该如何开展

2020-10-15

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在新媒体时代,作为国内领先的营销平台—— “微博”可谓万众瞩目、前程似锦。数据显示,微博的市值已超过80亿美元,头部用户(粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户)规模持续扩大。截至2020年9月,微博头部用户增至200万。

试想,一个如此有魅力的社交分享平台背后潜藏着多么大的商机!可以毫不夸张地说,谁能够在微博这个巨大的流量池畅快呼吸,谁就能够接触到庞大的内地人群,吸引更多的流量。接下来让我们直奔主题,深入地了解微博为什么如此重要。

 

企业为什么需要经营微博?

“某某省钱快报”是美国最大的中英双语折扣资讯网站。该平台CEO兼创始人抓住了微博在北美市场迅速发展的商机,借助微博平台确立了其网站在美国华人圈的地位,成为了美国华人首选的折扣信息网站。目前网站上90%的用户都来自于华人,四分之一的流量都来自于微博。微博在海外的影响力都如此巨大,对于国内可想而知。

除了上述例子,我们发现生活中不少商家的线上宣传平台也少不了微博。微博的用户群体十分广泛,经常刷微博和追星的人都能清楚了解到港澳台的明星动向,而明星也越来越热衷在微博上提升名气。

可见,微博的流量是一块大饼,越来越多人想尽可能多分一点到自己的囊中。

 

微博这个强大稳定的渠道,在企业的品牌建立、客户关系维护和媒体公关方面都扮演着越来越重要的角色。那么,我们清楚了企业需要经营微博的原因后,又如何借助微博来接触内地客户呢。

如何通过微博接触客户?

目前,某微博平台是内地访问量最大的网站之一。微博已经自带了接触内地客户的磁场,为企业提供一个快速接触内地用户的捷径。一旦用心经营便可以很大程度地吸引到内地用户的注意力。

您可以利用热点话题顺势发表观点、与微博大V用户(指在微博平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户)互动,这些都说不定可以帮助您吸引到更多内地用户,获得更多流量。

企业应该如何运营微博?

1. 设置微博“人设”,将您的微博拟人化。

微博定位是运营微博要考虑的问题之一。结合互动性、内容趣味性和专业性的原则,应该尽量往自我定位的“人设”靠近。

2. 内容为王。

在原始积累阶段,由于缺乏经验,可以适量地转发“搬运”。但是内容上要保证一定程度的原创,不要过度转发。保证内容的质量,一些具有媒体属性的产品和平台都离不开高质量的原创内容。

3. 设置固定栏目。

固定栏目是增加粉丝粘度和互动性的方式。

4. 蹭热点,蹭大号。

微博上经常会有超级话题,接触它们会带来大的流量。因为微博大V拥有着大量的粉丝,自带流量和热度,所以与微博大V的互动性也要增加。

5. 重视粉丝的转发和评论。

只要是出众的内容,就会吸引到微博用户的主动关注和大量转发。粉丝的意见积累了您的微博所有的口碑。所以,一定要与粉丝维持良性互动。

6. 付费推广。

付费广告可以在短期内带来高曝光。一旦停止了广告,关注度会明显地降低,但是在广告上线期间还是可以积累一定程度的粉丝。

微博或多或少也有着令人诟病的缺点,但不可否认的是,微博的优点也有很多很多。我们还是要打心底说一句:“微博,对你爱不完!”。

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