什么是移动深层链接?有什么作用?

2020-10-20

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国内移动互联网用户已经达到10亿左右,手机已经成为了人们生活中不可分割的一部分。成年人平均每天花费约3.5个小时的时间在手机上。可见我们正处在一个移动互联网的时代。我们使用手机获取信息、进行通讯、打发时间、购物付款等等。

这就是为什么优化用户体验比以往任何时候都重要的原因,只有良好的用户体验才能让用户停留更多的时间。

很多时候人们对APP的字体、颜色、排版等等进行优化,但是忽略了一个重要的事情,那就是移动深层链接。

这个很小的细节可以极大地增强用户与您产品的互动方式,但是很少有人利用它。

这就是此文所要科普的事情,到底什么是移动深度链接?有什么作用?

 

什么是移动深度链接?

 

移动深层链接是一种通过使用统一资源标识符(简称URI)将用户更深入地引导到您产品中的做法。

这个技术可以将用户直接推送到APP中的特定页面,而不是每次都在APP的首页中,我们可以将其视为网站URL,点击网站URL则可以进入指定页面,而不是网站首页。

如果您试图销售产品,您是希望用户登陆首页还是能带来转化的销售页面?当然是后者。

通过帮助用户跳转到APP中的特定页面,可以大大简化用户旅程,降低流失率,最终提高转化率。

以下是一张关于用户旅程与深度链接的示意图:

深层链接

我们可以很直观的感受到没有使用深度链接会让用户旅程增加一个步骤。

使用移动深层链接的场景

深度链接可以广泛被使用在各个场景之中,包括:

  • 1-网站到APP
  • 2-应用到APP
  • 3-短信到APP
  • 4-二维码到APP
  • 5-电邮至APP
  • 6-搜索结果到APP
  • 7-社交媒体到APP
  • 8-广告到APP

 

深层链接的两种类型

链接有两种:默认链接和延迟的深层链接。

1.默认链接
默认深层链接仅将用户定向到已安装的应用程序。如果未安装应用程序,则链接无法到达应用程序的端点,则显示错误消息。

默认深层链接对于用户召回很有作用,当他们只希望下载了APP的老用户点击广告跳转的时候,可以用到。

2.延迟的深层链接
延迟的深层链接比默认的深层链接更复杂。如果用户未安装该应用程序,他们可以将用户定向到该应用程序的下载页面,以此来引导用户下载APP。

例如,如果用户在点击一个游戏广告,但未安装该应用程序,则他们将首先被引导到商店进行下载。当他们在安装后打开应用程序时,将显示产品页面。

 

深层链接的作用

1.改善用户体验

深层链接能够为用户省去多余的浏览步骤,避免浪费时间,从而提高了用户体验。

例如当我们看见一个商品优惠券广告,点击这个优惠券当然是想直接到商品页面购买,如果没有深度链接,我们将需要在庞大复杂的电商APP中再去寻找我们想要的商品,这很可能导致用户放弃购买。

这是不使用移动深层链接和利用它之间的区别的样子:

是不是简单很多?

2.助力APP推广

使用深度链接能够让用户直接跳转到APP下载页面,而不是再去商店搜索我们的APP,这样能够大大提高APP的下载率。并且通过深度链接到达下载页我们可以进行有效的数据统计,从而进一步分析推广效果的好坏。

3.提升用户留存

移动网站的留存率是很差的,这也是为何所有的网站经营者都想把用户导入到APP中。而深度链接则可以解决这个烦恼,它可以帮助您把用户跳转到APP中,而不是再使用浏览器来浏览。APP能够给用户带来更好的移动体验。比如当您在浏览一个视频的时候,通常会被提示通过APP浏览用户体验更佳。

4.召回用户更方便

当用户流失的时候我们需要通过一些促销活动或者有趣的内容来重新激活用户。而当他们点击到我们在短信中推送的链接时,直接打开的是APP而不是移动端网站,这样能够有效的召唤用户。

作为互联网运营或营销人员,对于深层链接一定要有充分的了解。因为它能够给用户带来良好的用户体验,从而大大提高留存率和转化率。看完此文您想到了自己应该如何开始使用深层链接了吗?

 

 

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