微信大动作,打通公众号和视频号开直播,将会代替其中一方?

2020-11-07

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最近两个月,微信重新进行了调整,不仅打通了公众号和视频号,公众号可直接给微信视频号引流,开始内测视频号直播,将直播和小商店进行结合,并有小道消息称,双十一前,官方会将全部功能进行内测,开放给微信内的生态玩家。

官方消息一发布,顿时引起业界人讨论。

  1. 微信直播可以超越抖音和淘宝吗?

目前直播的模式已接近成熟,而微信横空出世,是否可以瓜分一部分蛋糕?

在直播行业不好说,但起码可以超越微信图文带货。

就电商转化而言,为了保证转化效果,一般一条图文,只会售卖一款产品。要么是卖给品牌商做曝光,要么自己接电商产品,做转化。

而如果要把图文流量引导直播间,那就非常可观了——因为,一场直播SKU的数量可以上百。

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而从,用户场景来讲,从一个图文的场景引流到一个只要你讲得好,我就可以一直为你买单。

如果,KOL在认真点,将内容搞得很丰富,氛围很好,效果和销量差不了。

除了以上这些,微信直播的天然优势在于它的私域属性。

就从平台属性来讲,淘宝和抖音号的粉丝再多,那也不是号主的,而是平台的——算法分发,涨粉百搭。

但微信不同,是你的粉就是你的,圈地自有。

举个例子,粉丝在直播间没下单,但在直播结束后,却在直播微信群里买了。

他们的区别在于:

淘宝离货近,但离人远。

微信说:没事,我来。

而且微信未来的模式可能会变成:

售前:公众号、视频号 测款,搜集需求;

售中:视频号直播 + 社群 转化;

售后:社群 2 次售卖。

如果真是这么玩,微信直播的前途将不可限量。

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