长短视频都憋着一股劲想要进军电商带货,将走上直播电商之路?

2021-01-09

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电商直播无疑是今年的大风口,凭借奇高的热度和变现属性成了今年获利最多的商业模式,而各大平台也一直虎视眈眈。目前,淘宝、京东、拼多多都在电商平台上将直播电商作为了新的变现方式。

今年,是短视频最火爆的一年,随着短视频的火爆,短视频平台同时也获得了巨大的流量和广告收益,而电商直播也在野蛮生长,短视频平台为了促进增长目标,开始试图分食阿里、京东、拼多多的电商蛋糕。

在碎片化的当下,短视频做直播的形式非常符合用户的需求,但目前短视频平台要想进军直播带货仍然存在很多困难,比如抖音,虽然日活量已超过6亿,但是无效粉也不少,粉丝的转化率也不是很高,虽然不缺少短视频创作者,但是带货能力有限,所以,即便现在抖音和快手平台发展势头如火如荼,而在短时间内超越电商平台也是不可能的。

那再来说一下长视频的发展情况。

由于看见了短视频的红利,各大巨头纷纷抢占长视频的份额,但是,效果却差强人意,长视频的盈利空间却一再被挤压,但长视频的缺点在于内容成本较高,所以,目前长视频平台又将目光瞄准了直播带货领域。

就在今年的《乘风破浪的姐姐》火了之后,芒果又借助浪姐的热度开启了综艺《披荆斩棘的姐姐》,在综艺中开启了助农直播带货之路,与此同时,B站也开始布局直播之路,爱奇艺也紧随其后,宣布在7月份布局明星+KOL带货阵容,视频创作者主页也上线了“商品橱窗”,腾讯当然不甘落后,在 8月份推出了直播带货的首档综艺《鹅外惊喜》。

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目前的情况是,不论是长、短、中视频,都在憋着一股劲想要进军电商带货,但是这是一个持续性的事情,先要做好将会很难。

  1. 视频平台和电商平台在流量上是有区别的。电商平台经过多年的经营,对于用户来说已经形成了一种固定的思维定式,在用户想要购物的时候就会上淘宝、京东、拼多多这些专业的电商平台,而视频的平台是用户在利用碎片化的时间里去消磨时间和追剧的代表,而用户的习惯不会被轻易改变。
  2. 电商平台物品丰富,而视频平台相对局限,最后,视频平台缺乏电商平台的支付和物流环节的支撑,加之视频平台的产品质量和技术等方面不及电商平台,可以预见,视频平台的电商之路仍是任重而道远。

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