淘宝目前处于被动?需要建立自己的“小红书”社区?

2021-01-20

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目前的互联网环境,所有的APP都在疯狂抢夺用户时间。

而淘宝这边很焦虑,一直在探索用户的法门,努力让自己成为一款不是“逛完就走的”产品,对于很多走了弯路的淘宝来说,搭建内容社区势在必行。

其实在早年间,淘宝就开始做社区了,但推出的多年里,始终没有做成功,而早年的蘑菇街和美丽说,遭到淘宝的封杀。

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对于淘宝来说,它需要一个像小红书这样以种草位目的,人围绕货的带货型社区。

所以淘宝的逛逛用来代替淘宝缺少内容型社区,从目前来看,逛逛走的是几乎和小红书一模一样的时尚、小资路线,目前已经有部分小红书作者入驻。

有了逛逛后,这意味着淘宝通过微博、淘宝直播等产品完成了内容端对用户的包抄,微博、淘宝直播、逛逛,分别属于完全不同的带货逻辑。

微博属于微弱目的种草,举个例子:用户喜欢某一个时尚博主,会去看她的生活日常、然后一定概率的接受她所推荐种草的货品。

直播带货属于强目的性的种草,通常是购买欲望已经很强烈了,会去直播间看到推荐符合自己的预期,然后立刻下单购买。

而种草性的目的性,正好介于两者之间,用户一般情况下是用来提升个人品味和审美的,如果有喜欢的东西,才可能会购买。

值得注意的是,微博、直播带货都是货围绕人的趋势,强调的是人的魅力,但种草社区侧重于强调货的魅力,人是货的展示架,我告诉你这个产品的好处,我自己的体验心得,这就是内容的力量。

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在商品推荐上,淘宝做到了千人千面,处于淘宝第二栏的逛逛,其战略意义对于淘宝来说至关重要,合理预测,目前仍然处于内测阶段的逛逛,在内容资源充足之后,有可能也应用千人千面的算法,也有可能像淘宝直播一样,壮大之后上线独立的APP,作为社区化的重要力量。

而现在的互联网行业开始变的奇怪,内容平台在做电商,电商平台在做内容,而且都是不得不做的趋势,异业合作变得比同业合作更有危机感,生怕抢夺用户,而其他的几个大厂,都在转型做直播带货和电商,而淘宝现在处于被动,只能顺应趋势,将用户从内容引回电商,把自己变成一个全能电商。


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