最近有很多短视频行业的朋友跟我聊天，说自己内容制作完成之后，最大的问题就是不知道怎么取标题。其实做运营的同学都知道，好的标题能够辅助视频内容的传播，而不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频内容。所以今天就和大家聊一聊今日头条发布短视频，标题究竟该如何取？
数字、数量的力量
第1招：数字的影响
当你的视频和标题被推荐到今日头条的首页时，用户滑动首页内容，视线停留在你标题上的时间也就一秒不到，那如何才能在这不足一秒的时间将你的内容最大化的输出给用户呢？就是将你的标题取得更加直观，更加简洁
那如何才能让自己的标题直观简洁呢？最简单的方法就是在你的标题中加上数字。
举例：想知道是否被好友删除，小技巧告诉你。
2招告诉你是否被微信好友给删除了！
加上数字之后是有两点好处的。一，将你的视频内容更直观的摆在用户面前，用户看到标题就知道你视频中会有哪些内容，会有几个技巧。二，给用户更加肯定的感觉。“2招告诉你是否被好友给删除了”，看完这“2招”你一定能够知道“你是否被微信好友给删除了”。一定能得到一些东西，一定程度上可以引导用户去看你的内容。
第2招：与数字有关的内容都用阿拉伯数字来表示
数字的影响中我也提到过，标题中加入数字会让标题更加直观。那相比较来说的话，“1、2、3、4”的直观程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如说我刚刚提到的“第一点”如果我用“第1点”来表示，你是不是觉得“第1点”更能吸引你的注意力呢？当然在文章写作中大家是很少用“第1点”代替“第一点”的。
再简单的举个例子，比如说你是烹饪教学类的短视频，某个短视频中一共涉及到3个煲汤的技巧。这个时候让你取标题，你该如何去取？
举例：三招让你学会怎样煲汤！
3招让你学会怎样煲汤！
哪个更直白、更直观，这个时候就显而易见了。
这一点也可以说是在今日头条上起标题的基本，所有和数字有关的技巧，神技能都会用阿拉伯数字来表示。当然从今日头条平台的反馈来说，这种起标题的技巧还是有收效的。
第3招：数量上吸引用户
引导用户点开视频的，一定是用户想要获得某些东西的心理。看看搞笑的视频，他们想获得开心。看看新闻，他们想获得最近的发生的大事件。点击教学视频，菜谱也好，手机使用方法也好，他们肯定是想从你这学会一些技巧。
当然用户在点击浏览之前是不知道你的视频主要说的是哪些内容的，这种时候，标题就起到了很重要的引导作用，同样是点击一个视频，技巧多的标题肯定是要比技巧少的标题占优势的。
短视频助手的后台数据显示，神技能发布的标题为“iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能，让你大吃一惊！”的视频，在今日头条累计播放量是540,105，而同样是iPhone手机技巧的“iPhone秘技：3个实用的小技巧！”在头条的播放 量只有28.422。
利用人性的特点
第4招：简单的疑问句
利用人性特点的方式有很多种，第一种就是让用户产生好奇心。只有产生了好奇心，用户才会想知道你的视频内容是什么，才会有点击浏览的欲望。
让用户产生好奇心最简单的方法就是，将你的标题变成一个简单的疑问句。比如说你的内容是关于iPhone手机小技巧的，起标题的时候你就可以在标题中加上“安卓手机可以吗？”这样的一句话。看完标题，两部分的群体都会产生疑惑，安卓手机用户会想，“什么样的功能是苹果手机有，我的手机没有的？”或者说是会产生“想看看这个功能自己的安卓机到底有没有”的心理。而iPhone用户呢，也会想知道自己手机里的哪个功能是安卓手机所缺乏的。
大家可以从这样一个截图中很直观的看到，同样的内容，疑问句式的标题，播放量整整多出了有20倍。
第5招：标题中存在矛盾冲突
存有矛盾冲突的标题，也会让用户产生好奇的心理。
举例：“我离婚了，但是我很高兴！”
看完这个标题，用户会觉得莫名其妙，“离婚”本来是一件让人觉得遗憾的事情，可是作者为什么会产生开心的情绪呢？想要知道答案的好奇心，自然会引导用户去点击这个视频内容，去解答他们心里产生的疑惑。于是“好奇心”再一次给你带来了播放量。
第6招：挑衅性
所谓挑衅性就是在你的标题中加上刺激性比较大的词句。
举例：在陌生人面前跳舞，你敢吗？
用户看到这个标题的时候，同样也会好奇。会有想看看这个视频的具体内容，想知道这件事自己到底敢不敢做的心理。当然也不排除用户想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人会去做。
像含有“你一定不知道！”“你一定不会！”这种过分肯定句式的标题，也是具有挑衅性的，用户也会好奇你那么肯定我不会的技能，到底是哪些。大家可以看到这条“微信秘技：你不知道的相机功能！”在今日头条的播放量累计是有78,673。
不过需要提醒大家的是，这种依靠挑衅性提升用户好奇心的标题，在带来高播放量的同时，也会产生副作用。如果你的视频内容并没有你标题吹得那样高深，往往会给用户带来不好的感受。用户消极性的评论或者是举报，都会影响到头条号的头条指数。
所以上述利用好奇心引发用户点击的方法，还是推荐大家尽量使用1.1和1.2这两种，第三种是下下策。
第7招：利用用户痛点
其实这一点，与其说是如何利用标题带来高播放量，不如说是从根本——选题上，来提升播放量。利用用户痛点，其实就是找一个大家都需要，都感兴趣的选题。比如说标题里含有“夏天防蚊”字样，播放量一定不会太低，毕竟这是中国人都想知道的技能。
前段时间咪蒙写的一篇文章在朋友圈广泛传播，文章的标题是“如何成为一个月薪5万的助理？”其实这个标题成功的地方，也是抓住了用户的痛点。谁也不会跟钱过不去，你做着月薪5000的工作，现在有个文章教你有机会把5000变成5万，你看还是不看呢？依我说的话，即使我知道可能只是一篇鸡汤文，我还是想点进去看一看。梦想还是要有的，谁也不想做条咸鱼。
第8招：让用户产生代入感
让用户产生代入感的方法也有很多，最简单的就是多用第二昵称——“你”。多用你事实上也就是拉近你和用户的关系，减少距离感。
举例：“这个技能，对你很有用！”
“这个技能，对大家很有用！”
虽然说我们的视频是给所有的用户看的，但是当我们用了“你”这个字之后，所有看到这个标题的用户，会产生这个技能是为我“量身定做”的错觉，这种情况下他们更愿意去看你的视频。简单来说如果“你”是独宠，那“大家”就不免有点雨露均沾的意思了。
那产生代入感的另一个方法就是把你的标题场景化。简单的一句话，你要给用户“画”出一个完整的事件来。
举例：“我用了这个方法，手机运行真的加快了！”
在我的标题当中，事情的过程是“用了这个方法”，事情的结果是“手机运行加快了”，这是一个完整的事件发展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，这样你都不看我的视频？
第9招：八卦
凑热闹看八卦是国人或多或少都感兴趣的事情，从最近某些事件在微博上热度居高不下就可以看得出来。美秒助手的后台也显示，神技能曾经发布的标题含有“美女”和“两性”的话题，播放量都是很可观的。
当然如果你觉得仅仅两条视频并不具备代表性，你也可以上今日头条搜索“前男友”“前女友”相关的视频，播放量动辄50万、80万都是有的。
关键词
第10招：标题中加入流量高的词
曾经统计过今日头条渠道里播放量TOP50的视频。在这50个视频当中，有24个是数码类的选题，占比百分之48。而在这24个视频当中，选题按头条用户欢迎程度大小来排列的话，依次是vivo手机、魅族、微信类、iPhone、小米，最后是OPPO。那如何取一个播放量高的标题呢？自然是你的视频内容和这些高流量词汇相关，然后在你的标题中，将流量高的词汇重点突出。
