追逐人心红利、破除流量内卷的唯一方式是优质内容

2021-10-22 11:19:58

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10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。在这场活动上,爱奇艺发布了260部新内容,覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道,内容庞大,仅剧集部分的简单介绍就耗时近两小时,显示出强大的内容储备。

 

在存量博弈的“内卷”时代,有限的流量被不断抢夺和侵蚀。当各个媒介平台从流量红利的追逐进入人心红利的追逐时,能够破除内卷的唯有内容。只有聚焦热门议题、贴近时代脉搏的内容可以穿透圈层,实现人群破圈、生态破圈、品类破圈。

 

作为娱乐内容风向标的引领者,爱奇艺长期关注青年文化,以综艺内容传递和呼应年轻人的思想、生活与情感。同时,爱奇艺还围绕年轻人的心理情绪、生活方式、潮流文化、消费场景,与品牌一起共创,让用户收获优质内容的同时,也建立起与品牌的价值观共振,实现长效共赢。 

01

关注用户体验  呼应时代情绪

 

“爱奇艺将持续为年轻人提供‘山珍海味’的娱乐视频和‘家常便饭’的兴趣视频,让更多人通过爱奇艺获得简单的快乐,梦想绽放”。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在发布会现场表示。

 

龚宇认为,用户需求始终在变,要持续给用户带来惊喜,平台必须不断追求创新,做到极致。正是基于这样的出发点,基于产业变化和平台思考,爱奇艺,抓住市场机会,立足分众市场打造圈层精品。据悉,目前爱奇艺已经建成70多个内容工作室,与众多导演、演员、编剧、摄影、美术等影视创作者、艺术家建立起深厚合作关系。

 

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爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

 

会上,龚宇还透露,此前取消超前点播并非是遭受外界压力,而是为了给会员提供更好的服务体验。但是由于电影成本比动漫、剧集高出数倍,因此,电影单片付费将是更公平的消费方式,这也是行业的发展趋势。

 

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一方面,爱奇艺坚持创作优质内容的初衷,陪伴用户成长。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以爱奇艺综艺举例,它们不仅推动了多个文化流行,还真实记录了当时年轻人的生活状态。它们像一只只小棕熊,‘毛茸茸的’,承载了内容和客户品牌的温度;‘萌萌的’,与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。”

 

另一方面,5G、AR/VR、区块链等技术的成熟,加速了市场与用户“步入”虚拟世界,也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。爱奇艺以丰富IP资产,融合技术,为用户探索接近元宇宙的未来娱乐世界。比如早已布局的虚拟偶像、使用XR技术呈现的THE9虚实之城演唱会,已经为用户开启未来娱乐世界的大门。现场,爱奇艺发布了正在构建的两个“宇宙”——华夏古城宇宙和迷雾宇宙,一个聚焦传统文化故事、一个深耕悬疑赛道。这两个宇宙里,将会形成用户间的新型关系,技术也将打破宇宙之间的壁垒,让宇宙里的人物、场景、故事交叉互动。用户将从旁观者,变成参与者,体验故事、参与内容创作,这种体验将无与伦比。

 

同时,王湘君也认为,流量只是内容价值的表象,商家亟需找到合适的内容,与核心消费者建立情感链接。未来的内容,除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外,更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。

 

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爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官 王湘君

 

科技之外,企业还要呼应另外一种召唤。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在现场表示,“任何一个主流的互联网企业,负责制作文艺作品的企业,都必须站在主流的舞台、社会的舞台和国民的舞台上,承担更多的责任。”

 

他透露,注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键。在剧集领域,王晓晖用“四个领跑”概括了接下来150余部剧集的创作方向,即正剧领跑、故事领跑、话题领跑、演技领跑。爱奇艺将更加注重好故事、好演技,通过布局三大系列、一个剧场,持续打造具有正向精神力量的品质大剧。综艺领域,爱奇艺将坚持“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则,与年轻人构建对话连接。、“爱奇艺的综艺关注这个时代,我们将坚持在时代新人风貌、时代幸福生活和时代潮流风尚这三个维度上的创新。”王晓晖说。

 

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爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官 王晓晖 

02

260部内容豪华上新 呼应时代情绪

 

当天最重磅的内容就是爱奇艺发布超长片单,覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道共260部新内容,为品牌投放合作,保证了好内容的稳定供给。

综艺方面,爱奇艺将从多维度呼应年轻人生活状态,鼓励年轻人勇敢、坚定地,朝着想象中生活去努力。展现当代年轻人兴趣爱好的综艺如《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》《奇葩说8》《超有趣滑雪大会》《潮流合伙人3》《元宇宙唱将》《中国新说唱2022》《音乐野生活》等将陆续上线;《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》等迷综,紧扣当下流行娱乐方式,以线上互动方式与年轻人玩在一起;《做家务的男人4》《我的小尾巴2》《喜欢你我也是3》《上班啦!妈妈2》等综艺,将为年轻人展示生活、婚恋、职场、兴趣等人生不同阶段的动态观察。

大剧方面,爱奇艺推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型,以正向精神力量的品质剧集,回望历史文化变迁,关注国民精神成长,致敬英雄,《人世间》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初见》《风起洛阳》《风起陇西》《苍兰诀》等剧集将陆续登陆爱奇艺与用户见面。剧场方面,悬疑厂牌“迷雾剧场”将推出《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》,融合情感、案件、冒险等多元素满足用户对紧张刺激故事的需求;主打喜剧内容的“小逗剧场”发布《德云瓦舍》《月刊少女》《医是医,二是二》《破事精英》等储备剧单,集结德云社,贾冰、刘桦等喜剧演员,为用户带来欢笑解压的全新喜剧故事。爱奇艺也将通过恋恋剧场、X剧场等更多类型化剧场,展现中剧影响力,让世界看到中剧品质。 

这庞大的内容库包括万象,题材广阔,表达的内容也非常丰富,完全无法概括,但也许正如龚宇所说,爱奇艺想做一家有情怀的公司,它希望用这些健康的、有思想的、有情怀的内容激发每一个人的梦想,同时让每一个人在实现梦想的过程中获得快乐。

也许,这就是一个伟大的娱乐公司真正的力量和价值所在。

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