整合营销的方法、特征成功案例?(营销推广方式大全)

2021-11-01 09:43:38

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整合营销传播 是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

整合营销传播一方面把 广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

所以,整合营销传播也被称为 Speak With One Voice( 用一个声音说话 )即营销传播的一元化策略。

整合营销

整合营销传播的六种方法

01建立消费者资料库

这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。

整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点臵于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。

02研究消费者

因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:

1. 对本品牌的忠诚消费者;

2. 他品牌的忠诚消费者;

3. 游离不定的消费者。

很明显这三类消费者有着各自不同的 “品牌网路”, 想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者”行为”资讯比起其他资料如”态度与意想” 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动

03接触管理

所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通,在90年代市场营销中是一个非常重要的课题,以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定”说什么”要比”什么时候与消费者接触”重要。

然而,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多,干扰的”噪声”大为增大。目前最重的是决定 “如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。

04发展传播沟通策略

这意味着什么样的接触管理之下,就应传播什么样的信息,而后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说,营销目标就可能是以下三个方面:

1. 激发消费者试用本品牌产品;

2. 消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;

3. 促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度

05营销工具的创新

营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

06传播手段的组合

最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,这里所用的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是整合营销传播中的有力手段。

整合营销的意义

整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销。

01以整合为中心

打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式,而着重企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。其主要用于营销的手段就是整合,包括企业内部的整合,企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路。

02讲求系统化管理

整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境的复杂多变,因而只有企业所有资源,企业中各层次、各部门和各岗位,以及总公司、子公司,产品供应商,与经销商及相关合作伙伴协调行动,才能形成竞争优势。所以,整合营销所主张的营销管理,必然是整合的管理、系统化的管理。03强调协调与统一

要形成一致化营销,形成统一的行动。强调企业营销活动的协调性,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。

经典案例:
《王者荣耀》的品牌传播组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家,然而它发行的时间也仅仅只有三年,在一开始上线时,这个游戏就获得了非常火爆的人气,虽然很快拥有了用户,但很多人却意识不到在它的红火,可见在口碑和品牌知名度上却没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入,带来一套富有创意和趣味的营销组合拳。

游戏推出了“无处不团,你也在玩”为主题的系列活动,借助多元的传播和曝光渠道,发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节,来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。首先,团队制作了五人开黑海报和H5,以五人背影制造悬念,引导感兴趣的人扫二维码或者“绕到正面看一看”来揭晓谜底,从而诠释和突出《王者荣耀》“开黑”这一社交属性。其后,《王者荣耀》与必胜客进行合作,推出一组具有强烈视觉冲击力,结合游戏内人物内容和必胜客产品特色的主题海报,并推出联合促销活动,将游戏与现实连接起来,让玩家在开黑的同时,还能够发现在线下开团带来的惊喜和优惠,借助这一活动,不仅为游戏带来了更高的人气和曝光,也借助H5等方式为必胜客店铺进行了有效的引流。

此外,《王者荣耀》还发布了一系列的TVC预告片,进一步设置悬念,并结合同款海报,打造出电影感和高级感进行预热,又赚足了一波眼球。之后,借助《王者荣耀》电子竞技赛事中的知名站队和明星选手的名气,以冠军邀请函的形式引起话题并为同时为赛事进行预热,还设置一个英雄对呛环节,制造冲突感和紧张的氛围,引起网友们的围观。最后,发布完整版的TVC视频,非常独到而又明显地体现出了“无处不团,你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念。

多种渠道、方式、形式的结合与统筹,让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感,环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象,非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与,在全方位、多元化的传播中,不断让游戏特色和品牌星星深入人心。

经典的营销推广方式

(1)优惠券

在电商推广工具中,优惠券是一个比较常规的电商营销推广手段。虽然这个方法比较土,也比较泛滥,在市场上也是到处可以看到。但这个营销工具对于女性群体来说效果确是很好。例如:电商网站在做促销时会向女性受众推出20元的买鞋优惠券,本来她们还不想买的,结果因为这个优惠券就直接下单了。所以说不能因为这种手段比较俗套就不用了。营销工具被使用得泛滥才证明了这个手段是屡试不爽的电商推广手段。


(2)“一招鲜“

“一招鲜”的有效措施要用到极致。当年唯品会刚开始推广网站的时候就用了一个比较有效的推广手段,利用年历来推广网站,这对它未来的上市起到了十分重要的作用。年历对于办公室白领来说,是必备的一个办公小工具,他们就推出一个推广策略:用户只需要在唯品会上消费一块钱的商品,便能够在网上免费领取一份年历卡,而这个年历卡看起来价值二三十块钱,但是批量采购回来只需要几块钱的成本。


唯品就通过这个“一招鲜”的策略在前期获得了几百万的购买用户,每个用户的获取成本才几块钱,这在B2C电商行业是非常低,非常划算的。这个技巧也是可以模仿学习的,比如不管是做珠宝还是生鲜的电商可以找一个看起来价值几十块钱,也是众多人群所感兴趣的产品,但是实际成本只需要几块钱。然后设置一个较低门槛,例如必须要注册,或者是在网站上产生购买等。只需要用户按照要求做到,就送出这些礼品。通过这种方式带来第一批购买用户。如果能够完善网上体验,将转化率做到1%,网站ROI做到1:3,那么这个电商网站的营销推广算是初步成功了。

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