《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

2022-01-13 12:00:55

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“开心麻花的电影承载了我们太多的记忆了,《麻花特开心》的神还原走心了”;

“真是深得我心,看见沈腾和马丽小姐姐同框就开心”。

今天(1月9日)中午,开心麻花首档团综《麻花特开心》在优酷上线,首播即燃爆市场。灯塔数据平台上,节目实时正片播放市占率高达24.45%,断层领先微博上#麻花特开心开播就收官#、#玛丽不愧是熬过鹰的女人#等话题登上热搜榜。开年第一综势头已现。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

首期节目,以经典IP《夏洛特烦恼》“续集”展开,通过各类趣味游戏探讨代际沟通命题。喜剧狂欢背后的普通人视角和现实温度,正是《麻花特开心》的独特韵味,之后其还将聚焦非遗传承等更多现实命题

喜剧综艺并非全新赛道,但这两年也行至升级焕新的关键节点。《麻花特开心》的热播,补足了优酷喜剧综艺赛道最重要的一块拼图:继相声厂牌德云社、东北喜剧厂牌辽宁民间艺术团之后,优酷再次与超级喜剧厂牌开心麻花展开深度合作。在此之前,其已经与德云社合作超过十年,与辽宁民间艺术团推出了《象牙山爱逗团》。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

当然,这也是继潮流、女性与生活赛道之后,优酷在类型综艺上的又一次集中布局。据不完全统计,2022年优酷喜剧赛道将迎来超5档综艺的上新,强势加码之下将带给市场怎样的惊喜呢?《麻花特开心》交出了首份答卷。

当喜剧团综常态化,《麻花》为何仍值得期待?

当《夏洛特烦恼》中夏洛、马冬梅等三年二班同学集体“穿越”,校服、向日葵、《一次就好》等元素跨时空联动时,无数观众心中最美好的那根弦儿被拨动了。《麻花特开心》一开场,便狠狠带来了一波回忆杀;谁曾想,镜头一转竟是到年轻人偏爱的密室逃脱游戏,沈腾、马丽等人正在脑力大开解谜找线索。

这样的一幕,或许恰恰可以回答一个问题:刚刚过去的2021年,喜剧团综的布局逐渐落定,常态化的打法下《麻花特开心》凭什么被偏爱?即更浓郁的“麻花特色”、更年轻化的喜剧精神,以及普通人视角为其注入了独特的灵魂。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

 

其一,所谓的”麻花特色“,其实是喜剧团综不只是成员团建,也是喜剧文化的综艺承载。以首期节目的《夏洛特烦恼》为例,不仅唤醒了大众对开心麻花经典电影的记忆,同样是承托起了本期故事发展,沈腾和马丽的再度同框亦使得喜剧效果炸裂。

马丽的一声“夏洛”让无数人为之破防,转身沈腾沉迷吃橘子、无心解谜的动作,又让人发笑;之后的比划猜词、拍卖会等,又将两人在喜剧舞台上搭档多年所培养的超高默契展现了出来,节目笑料百出。观众在沉浸式故事体验和现实的喜剧效果间反复跳跃,真正是有笑有泪。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

透过节目,观众也看见了舞台下开心麻花演员们的真实相处,市场所追寻的“开心麻花第五人”正在出现。努力和沈腾“叫板”、不断推高吃蒜数量的高海宝,最终上演了“矿泉水就大蒜”的一幕;年轻的吴昱翰“大胆”呼吁其他人在游戏中阻断大哥沈腾的成功之路,喜剧效果拉满。

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其二,更年轻化的喜剧精神,其实是跳出市面上愈发复杂内卷的赛制模式、“喜头悲尾”“强行升华”的喜剧创作窠臼,以一种更轻松、更贴近年轻化的方式去探讨现实命题,实现对现实的关照,也更容易引发年轻观众的情感共鸣。

从首期节目来看,镶嵌在经典IP里的各种游戏,形式多样、与互联网话题、与年轻人紧密贴合。观众可以跟随夏洛一起寻找线索,也可以一起去猜网络热梗,还可以一起去竞拍泡脚盆,包括看他们完成任务、接受惩罚。整体基调轻松愉快、极易撬动大众的追综热情,兼具下饭特质。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

而当笑声中的节目落幕,暮然回首之时隐藏在其中的现实关怀也成了最值得反复品味的那部分。你会发现原来所谓网络用语、泡脚盆、广场舞、密室逃脱的背后,是两代人生活的微观缩影;原来离奇的三年二班“穿越”其实藏着代际沟通的命题;原来“不理解”也可以是“不!理解”。

其三,最重要的一点,这是一个围绕着“普通人”展开的故事,也是《麻花特开心》最独特的“灵魂”。他们不是明星嘉宾的点缀,而是真正的故事主角。首期节目中的陶然和天天父女,不仅是集赞和“波波王”游戏的NPC,同样是本期主题的“素材库”、故事推动者。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

不用强行说教和升华,这部由开心麻花演员和各种普通人一起领衔主演的《夏洛特烦恼》“续集电影”,真正让观众在笑声中有所感悟。当然,这仅仅只是《麻花特开心》的“十二分之一”,接下来它还将以《我和我的家乡》“神笔马亮”、《西虹市首富》等经典IP打底,讲述更多普通人的故事。

比如选择建设家乡的奶茶姐妹花、擦地擦出20万年薪的“擦地哥”等,都将成为《麻花特开心》系列故事的主人公;与此同时,非遗传承等话题也将被深刻探讨。综艺天然可以承载更多的现实命题,而“普通人视角”赋予了《麻花特开心》特有的温度和共鸣。

从搞笑到走心无缝切换,从感受快乐到制造快乐,以喜剧团综承载起普通人的幸福和烦恼、挖掘综艺表达的现实意义,《麻花特开心》正在走出一条独特的道路。

潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

娱乐独角兽曾在优酷2022年片单盘点时指出,“优酷综艺始终在讲述一个关于热爱的故事:在人声鼎沸里埋头深耕热爱”。这种深耕使得其总能够快速以多部优质作品建立赛道优势,实现整体突围。

自2020年8月提出“一横三纵”的综艺策略以来,优酷已然凭借着《这!就是街舞》《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》在潮流赛道实现领跑优势,女性与生活赛道中同样推出了《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《同一屋檐下》等多部优质作品。优酷在类型综艺布局上的优势,显而易见。

如今《麻花特开心》热播,市场目光自然也瞄准了三条排播带中的最后一条:喜剧综艺。不同于前两者以类型化、圈层化突围,优酷又将赋予喜剧综艺这个“传统赛道”哪些新的可能呢?大众显然是看好的。

毕竟,优酷是有“亿点”喜剧基因在身上的。无论是《乡村爱情》《刘老根儿》成为春节档标配,还是其连续十余年独播德云社专场演出、推出《周六夜现场》《火星情报局》等脱口秀节目、全面助推《欢乐喜剧人》等老牌喜剧综艺热播,无可否认在优酷平台上已然积累了大量高黏性的喜剧内容爱好者。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

集中到综艺领域,行至这两年,优酷的布局更加产业化、多元化。以和超级喜剧厂牌的深度合作为例,从站内最早的版权内容2009年的《郭德纲济公传书场》,到2016年双方达成战略合作,再到2021年推出《老郭有新番》,目前的优酷显然是相声爱好者、尤其是德云社粉丝的网络主阵地。

和辽宁民间艺术团的合作,亦从剧集领域的《乡村爱情》《刘老根儿》,深入到2021年推出《象牙山爱逗团》,这也是坊间所称的“赵家班团综”。除此之外,便是上文提及的和开心麻花合作的团综《麻花特开心》。——目前,优酷也是唯一一家喜剧布局包揽了三大喜剧厂牌的平台。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

除此之外,优酷还在2021年春节首推“喜剧春晚”概念,新老喜剧人汇聚一堂,相声、小品、脱口秀等各种喜剧类型应有尽有,这也是优酷在喜剧内容上的一次全新尝试。

2022年显然是优酷喜剧综艺持续加码的一年。不仅有《麻花特开心》《老郭有新番2》《象牙山爱逗团2》,其同样在不断加码当下年轻人喜爱的喜剧类型,比如脱口秀——这亦是优酷的优质内容赛道——今年将推出的全新节目名为《不一般脱口秀》。这样的内容矩阵,最大程度的保障了喜剧赛道的多样性。

优渥的喜剧土壤、头部喜剧厂牌加持、多元化的布局外,优酷的喜剧综艺同样做到了内容上的突破创新、与时俱进。这也是喜剧综艺内卷严重,市场亟需更深度、更新鲜视角去挖掘喜剧表达的客观现实。

《麻花特开心》:潮竞、恋综之后,优酷再按下喜剧赛道加速键

《麻花特开心》不仅巧妙地将经典IP融入其中,还将故事的视角对准了普通人,挖掘他们身上的闪光点。再比如潮派说书综艺《老郭有新番》,不仅有《三国演义》的精彩纷呈,夹杂着各种小故事尤其是相声圈陈年旧事的闲白,更是吸引了大量观众,豆瓣评分高达8.6分。

2022年,优酷的喜剧综艺正在加速奔跑,而我们有理由相信早已植根于此、深耕多年的赛道,必将迎来盛大的绽放,也为大众带来不一样的快乐和触动。回到《麻花特开心》本身,它值得最好的守候、细细的品味。

 
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