短视频冲击下,图文如何发展?

2022-01-13 15:33:09

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前两天文章被某短视频创作者当做剧本抄袭了,有了一些产品思考。

短视频成了流量主宰之后,图文应该如何发展呢?

回答这个问题前,我们还需要搞清楚两个问题:短视频对图文的冲击如何?从产品角度来看,有更好融合的方法吗?

一、短视频对图文的冲击如何?

前两年大家还只是在说公众号的红利过了,可今年听到最多的就是:公众号是弃婴,视频号才是未来发展的制高点。

抬眼望去,众多图文创作者也都在布局短视频,争取能抢占一波赛道红利

在镜同学看来,文字和视频是内容表达的不同载体,其产品价值殊途同归,都是在为用户提供传播价值,承担媒介的作用。

在用户注意力存量有限的前提下,从宏观层面来看,短视频毫无疑问的确抢占了大量的用户心智,但对图文的冲击仍需要辩证来看待。

1. 对于生产者而言

选择图文还是短视频,首先要考虑的关键因素,其实是与创作者兴趣圈和能力圈的匹配度。

有些人擅长幕后泼墨,图文是其最好的表达方式,对创作者和消费者都是最合适的选择。

有些人擅长面对镜头,短视频是其发展的新引擎,视频化的故事力是其对当下时代的表达诠释。

所以,对于生产者而言,离不开兴趣圈和能力圈,而对于优秀的人来说,能力圈往往都归属于兴趣圈。

2. 对于消费者来说

选择哪个渠道,关键在于需求信息汲取的质量、效率。

相对来说,短视频仍然偏向于娱乐,整体氛围是比较欢快和轻松的,底层机制往往是由多巴胺驱动成长的。

与之相对,长视频则适合泛知识及专业知识的传播,整体氛围是比较严肃和正式的,底层机制往往是由内啡肽驱动的结果。

所以,镜同学以为,短期之内公众号仍然是知识传播的最优解,因为生产成本和传递效率都是最优的。

这反映到消费者上,用户对于需求信息汲取的质量和效率是相对最好的。

3. 价值是关键

不管那种载体,价值都将成为主宰。

这个其实也很好理解,流量红利消退背后是深层次原因的,其中我觉得有两个技术原因:

一是同质化内容的快速崛起,迅速将内容市场的蛋糕瓜分,增量没了,只剩存量的红海厮杀。

另一个原因是生产力工具的进步,带来了更低的生产成本和更高的生产效率,进而形成了内容生产的表面趋势,似乎人人都是自媒体。

这带来的直接结果就是需求与供给的失衡。

这个失衡不仅体现在生产的内容供给表面大于用户的需求,更体现在对需求的精准匹配的上(主要指知识区)。

所以我们能看到算法推荐,甚至公众号打破订阅的支柱,灰度推荐,背后的原因都是一样的,让合适的内容找到合适的受众。

注意,我说的是内容找人,而不是人找内容,这是内容产业的两个发展阶段,一方面是市场的客观规律,一方面是资本的有的放矢。

所以你看,短视频对图文的冲击,不能单纯地从“用户宏观规模”去分析,还需要多元化思维,结合创作者及消费者背后各自的底层驱动机制

原创又被抄袭了,这次短视频是枪手。

二、从产品角度来看,有更好融合的方法吗?

那对我们图文创作者来说,在“是应该积极拥抱短视频还是专注图文”的问题上,除了各自能力圈的匹配度之外,有没有其他更好地方法呢?

重点来了,这次被抄袭反而给了我启发:有些人擅长图文,有些人擅长短视频,那两者结合起来呢?

擅长图文的创作者授权给擅长短视频的作者进行二次创作,这岂不是美哉,优势放大,价值实现1+1>2。

但这仍有两个前提:

(1)要解决商业模式问题

首先来说,商业模式是最底层的逻辑。

不同形式的创作者需要在商业均衡的前提下,才能持续良性发展,要对每个创作者的期望都要有回报。

当然,这个回报可以是金钱,可以是流量,可以是名誉,也可以是情绪表达等等。

这需要汇聚各方的需求,用更智慧地方式来解决。

(2)要有内容平台来驱动,形成生态

在镜同学看来,形成商业模式的前提,需要由多元化的内容平台来驱动。

因为只有内容平台能连接到图文创作者、短视频创作者和各自赛道的消费者,只有形成生态共识,让图文、视频、直播,都成为生产者和消费者共同的工具和方式。

对于生产者来说,围绕着价值核心,依赖于生态共识,这可能才是最终的答案,当然,也要保持警惕,应时而动。

说了这多么多,新生短视频相对传统图文来说,短期来看,可能是赛道风口,长远来看,还是要商业闭环的生态下,才能利益互补而放大。

当然,回归到初始的问题,关于抄袭,原创者反对的从来不是对产品价值的二次合规传播,而是对个人辛苦价值的赤裸裸地无耻剽窃。

在内容平台生态的驱动下,如果两者结合,图文成为短视频的合法剧本,又能在商业上形成多方收益的均衡可持续发展,想来应该是极美的事。

而这,对于需要靠抄袭找灵感的创作者而言:可能也是最体面的方式。

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