22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

2022-02-21 14:47:54

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从情人节到元宵节,电影票房大盘在这两个人造档期之下依旧不算好看,但是集体的萎靡不代表没有赢家,《这个杀手不太冷静》(以下简称《这个杀手》)作为春节档的最大黑马,热度依旧在持续发酵。

 

截至写稿时间,《这个杀手》累计票房达到22.09亿元,单日票房达到2158万元,整体走势仅次于主旋律大片《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)。虽然前两天的情人节、元宵节,让《十年一品温如言》(以下简称《温如言》)《好想去你的世界爱你》(以下简称《你的世界》)等新片短暂地收割了一波红利,但是档期效应消散之后,《水门桥》《这个杀手》等老片,依旧统领市场。

22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

《这个杀手》背后的出品公司们,也在电影的意外爆发下,产生了一些新叙事。作为主要出品方开心麻花打了一场翻身仗,再次证明了自己的喜剧产出能力,更值得注意的是同样作为主要出品方的腾讯系的“三驾马车”,新丽传媒、腾讯影业、阅文影视在电影市场有了新的布局。

上周,腾讯再次宣布组织架构调整,腾讯影业从PCG(平台与内容事业群)被调整进入CDG(企业发展事业群),腾讯影业IP影视化开发工作,分散给了新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫,之后将聚焦于时代旋律作品,承担社会责任。

或许可以说,《这个杀手》是腾讯系电影公司的一个拐点,未来腾讯在电影市场的布局,会出现新的路径。

《这个杀手》22亿票房,“三驾马车”与麻花喜剧的翻身仗

《这个杀手》的成功,对于背后出品公司而言,都是一个意外惊喜。而对腾讯影业、新丽传媒、阅文影视而言,或许是一场“翻身仗”。

实际上,腾讯系“三驾马车”的组合在影视产业上游出现的时间并不算长。2020年10月,腾讯将腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家公司进行业务整合,而这个整合的大背景是腾讯“2018年930变革”,将QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯影业、腾讯动漫、天天快报等业务整合为PCG事业群,这场变革之前,腾讯影业属于IEG(互动娱乐事业群)。

据不完全统计,近两年来三驾马车陆续以排列组合的形式进行内容产出,电影市场上相关出品作品达到17部。

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而这其中三驾马车同时出现,并且获得票房成功的案例并不多。如三家公司同时参与的《秘密访客》,去年的五一档上映,虽然有陈正道导演坐镇,郭富城、段奕宏等演员主演,但是该电影口碑与票房皆不如预期,去年暑期档大制作的主旋律电影《1921》同样没能掀起票房热度。

2022年三家公司合作的《李茂扮太子》,开心麻花没有参与出品,但是马丽、常远、艾伦等开心麻花标志性演员,让这部电影被打上了开心麻花的烙印,也成为开心麻花喜剧失败案例之一。

《这个杀手》是开心麻花久违的成功案例,也是三驾马车在电影市场上的“翻身仗”之一。虽然官方并未对外透露《这个杀手》的成本如何,但是目前电影片方分账票房达到7.88亿元,显然是春节档投入产出回报最高的电影。

22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

而三驾马车如何协同,可以归纳为阅文影视孵化IP,新丽传媒承制内容,腾讯影业联动内外部合作平台。这样的分工不难理解,阅文集团作为国内最大的网文平台,旗下拥有大量头部IP,影视内容提供血液;新丽传媒在归拢阅文集团之前,作为老牌影视公司,影视制作能力已经被划分至行业第一梯队;而腾讯影业是率先进入电影市场的互联网影业,采取的策略是构建联盟,腾讯影业已经陆续与中影、横店集团等数十家影视公司达成了战略合作,此前还与猫眼组建了“腾猫联盟”。

剧集市场上,三驾马车有《庆余年》《赘婿》等作品作为案例,阅文网文IP是一个强有力的标志,但在电影市场上,三驾马车的协作并不明显。以《这个杀手》为例,电影改编自日本电影《魔幻时刻》,IP内容与阅文集团并无关联,新丽传媒、腾讯影业到底承担了何种职能也不能明确区分。

腾讯系“三驾马车”职能调整,将走向何方?

腾讯自身或许也察觉到新丽传媒、腾讯影业、阅文影视三家公司协作上的模糊地带,上周腾讯影业相关的业务调整,似乎传递出了巨头的打算。

腾讯对外宣布,腾讯影业将从PCG被调整进入CDG,但是最高领导人没有出现变动,腾讯集团副总裁、阅文CEO程武将继续领导该业务板块。这次调整之后,三驾马车各自承担的职能被厘清。

22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

官方表示,腾讯影业将重点聚焦时代旋律作品开发。不少人将这视为腾讯影业剥离商业属性的信号,预计此后腾讯影业出品的商业娱乐内容将大幅减少,更加偏向文化品牌与人文价值。

这对于腾讯影业是一个不小的转变,此前腾讯影业作为腾讯在电影市场上的主要触手,一度是互联网影业中进击力度最强的影业之一。

2015年腾讯影业成立,起初是以《魔兽》《金刚:骷髅岛》《神奇女侠》《毒液》等好莱坞进口片建立山头,随后陆续参与出品了《地球最后的夜晚》《无名之辈》《我和我的祖国》等国产电影。在互联网影业大部分充当传统影视公司配角的那几年,腾讯影业虽然不算大爆,但是也逐步构建出了自己的出品发行链路,并在商业票房市场获得一些认可。

22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

聚焦时代旋律作品,意味着此后《魔兽》《毒液》这类商业进口大片可能均不会出现在腾讯影业的片单上。这在目前的电影市场上看似乎影响并不大,毕竟疫情冲击之后进口片在国内市场的比重就大幅降低,但是如果进口市场逐渐恢复正轨,腾讯影业的调整势必成为市场进口片的一个缺口。

而观察此前腾讯影业的片单,又会觉得这种调整在可接受范围。

2019年各大影业还在乐此不疲进行片单大战之时,腾讯影业曾在年度发布会上公布了一批项目,彼时腾讯影业将34个项目划分为六个文化系列,其中时代主旋律内容占据了最大篇幅,《紧急救援》《我和我的祖国》《建国大业》等主旋律作品作为头部项目亮相。这时腾讯影业对于文化符号、时代价值相关的内容已经有了极大的偏重。

近两年腾讯影业除了参与《庆余年》《赘婿》等项目,头部项目也是主旋律电影《1921》,现实题材剧集《人世间》等。有媒体报道,腾讯影业此后将开发更多此类影视作品。

22亿票房的《这个杀手》背后:腾讯“三驾马车”的新篇章?

腾讯影业从内容事业群脱离之后,PGC事业群其他平台也会补充腾讯影业的缺口。官方信息透露,新丽传媒将聚焦头部IP项目的制作,阅文影视则持续进行阅文IP资源孵化,聚焦与外部联合开发,推进网文IP影视化,腾讯动漫负责培养国漫IP,协同推进动漫IP的影视化。

这意味着此后《庆余年》《赘婿》这类网文IP作品,或者《一人之下》这类动漫改编作品,腾讯影业参与的频率都将减少。

有相关人士对媒体透露,腾讯影业调整之后,赚钱不是腾讯影业的第一目标。但钱总是要赚的,那显然商业变现的需求就进一步分摊到了新丽传媒身上。

这次调整腾讯系三驾马车将走向何方不得而知,此后能否再出现《这个杀手》这样的意外黑马作品也是个赌石一样的行为,但是主打时代旋律显然是符合现阶段内容市场环境的,腾讯影业能够在这一阶段生产出多少具备社会价值的作品,背负多少人文关怀与社会责任,还要慢慢观察。

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