大厂被曝年后裁员,13岁的微博还“撑”得住吗?

2022-02-24 17:27:35

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昨日,“微博裁员”的话题登上脉脉热榜前一。在脉脉上,有认证为“新浪微博员工”的用户表示,微博正在大面积“劝退”员工,去年的年终奖都用在了裁员上。

 

大厂被曝年后裁员,13岁的微博还“撑”得住吗?

随后微博官方对此表示否认,称不存在“裁员”一说,而是进行新一轮“优化”。

据@第一财经 的消息,微博相关负责人表示:

 

“公司年初对业务进行盘点,为加强优势领域和业务聚焦,对部分组织进行调整,在此次调整中,公司优先为涉及的员工进行调岗安置,无合适岗位的情况下协商解除劳动关系,不存在裁员一说。”

这次微博“优化”到底怎么回事?做出这番调整是基于什么原因?现在的微博发展情况到底如何?今天运营社就来聊聊这些问题。

微博“优化”,到底怎么回事?

在脉脉上,有用户表示,微博本轮的优化可谓是“下了狠手”,哺乳期的员工也遭遇“优化”,且赔偿仅为 n+1。

 

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运营社还发现,被“优化”的员工组建了微信群,目前最大的微信群中已经有 200 多人。

在群内,不断有员工提醒大家和 HR、领导谈话时记得录音,并商讨“无限期合同”的赔偿方案,试图为自己争取更多权益。

并且,群内还有员工表示,本轮优化中,将按照工龄分批裁员,工龄一年、两年均在优化范围之内。

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图源:脉脉

据@时代财经 报道,程序员黎坤(化名)就在被优化的员工群内,黎坤表示,去年末的绩效考核被“莫名其妙”打了最低档,没拿到年终奖,还因此被辞退。

和黎坤的境遇类似,脉脉上有不少微博员工声称,自己的绩效也被打了 D , 绩效 D 会作为裁员的“预兆”。这样看来,微博优化似乎早有预谋。

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截至到目前为止,本轮微博优化的部门尚且不明,但是从相关员工给出的消息来看,核心部门也遭遇了优化,并猜测所有的部门都会有优化名额。

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在微博的同事圈中,也有员工验证了“全员优化”这一说法,并表示本轮优化的比例在 7%-15%左右。

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微博这次优化,背后有何深意?

13岁的微博,正面临中年“危机”

微博发展至今已经接近 13 年,跨越了互联网到移动互联网的时代,逐步迈入“中年”。

 

2009 年 8 月,新浪微博上线;

2010 年初,推出 API 开放平台;

2010 年 11 月,新浪微群开始内测;

2012 年 1 月,新功能“悄悄关注”上线;

2013 年 1 月,新增“密友”功能强化私密社交圈;

2013 年 2 月,公布财报,总收入约 6600 万美元,注册用户数超 5 亿,日活跃用户数达到 4620 万;

2013 年 4 月,阿里巴巴收购新浪微博 18% 股份;

2013 年 8 月,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通;

2014 年 3 月,新浪微博更名为“微博”;

2014 年 4 月,微博在纳斯达克上市;

2015 年 11 月,微博投资秒拍、一直播和小咖秀的母公司一下科技;

2016 年 12 月,新浪微博月活跃用户 3. 13 亿,日活跃用户 1. 39 亿;

2016 年 12 月,鹿晗超话阅读量突破1000亿,微博的超话、明星榜单成为明星饭圈的必争之地;

2018 年 11 月,微博收购了一直播;

2019 年 9 月,微博推出社交 APP 绿洲;

2020 年 4 月,微博再次发力短视频,推出“星球视频”,但后期下架;

2021 年 8 月,微博取消明星超话排名,下架明星势力榜;

2021 年 11 月,微博在港交所二次上市,上市即跌破发行价。

截至 2021 年 6 月,微博月活跃用户达到 5.66 亿,日活跃用户达到 2.46 亿。

虽然依旧体量庞大,但微博面临了增长“瓶颈期”:微博的平均日活跃用户占月活跃用户的比例,已连续 3 年半保持在 43% 左右。

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与之相伴的,微博在资本市场上的表现也不容乐观。从微博近一年的股市情况来看,微博美股价整体呈下跌趋势,2021 年初至今,每股价格从 54 美元跌到 20 美元(约合人民币 127 元左右),降幅约 44% 。

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另外,根据微博财报数据,其整体营收增速出现放缓趋势。2018 年至 2020 年,据微博官方财报数据,其营收出现“负增长”,同比下降约 4%。

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从这些数据中,大家不难看出,微博现在呈现出“衰落”趋势,曾经红极一时的微博,为何会面临这样的局面呢?

微博“落寞”,早有端倪

微博从 2013 年开始就受到一波冲击。

2014 年 1 月 17 日,中国互联网络信息中心在北京发布第 33 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示:在 2013 年,22.8% 的网民减少了微博的使用,而微博产品的使用时间,仅增加了 12.7%。

 

该时期,微信的爆发、公众号崛起,大量抢占了网友的使用时间 —— 2012 年 8 月,微信公众平台上线,越来越多的微博大V、微博名人来到微信,开通自己的微信公众平台。

 

从 19、20 年左右,微博的营收也开始有负增长趋势,甚至季度利润都不足 5 千万美金。

 

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为什么微博近两年会有“落寞之势”呢?

 

 

1)图文至视频的时代变迁

 

第一个原因,视频时代对于图文产品的冲击。

 

根据 CSM 发布的《2018-2019短视频用户价值研究报告》,从 2018 年起,短视频已经成为网民使用最高的媒体形式。

 

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这对于当时以图文为主的微博影响是极具冲击性的,毕竟,微博的核心竞争力仍集中在图文领域。

大部分百万粉丝博主,仍是以图文形态发布内容。

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而视频时代冲击的直接表现为,同样的账号发布类似的内容,转发数据、点赞数据直接减半。

 

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所以,受到抖音、快手和B站冲击后的微博,也开始尝试慢慢视频化,在 App 中增添视频板块。

正如知名媒体人@金叶宸在潘乱的直播中表示,抖音是一种解法,如果想要产品数据增长,产品肯定会越来越像抖音。

“在视频时代,抖音是一种解法,不是一个产品,因为抖音在做产品的过程是大量的实验,选取出优点。今天我们看到所有能够涨起来数据的产品,本质上是看他抖音化的程度有多重,以及他把自己变得像抖音这件事有多快。

潘乱老说的一个我特别认同的观点,人和猩猩的 DNA 大概有 2% 的差异,98%是一样。但是人是人,猩猩是猩猩,就是明显的两个物种。 ”

不论是自动播放下一个视频,还是上下滑视频信息流,其实都是微博向抖音“模仿”的标志。

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即便微博不停增加功能、用视频来留存住用户,增加用户的使用时长,实际上,效果却不尽人意。

根据@AI财经社 的信息:有机构曾统计,2019 年 5 月 - 2020 年 4 月,微博月均用户使用时长在 10 小时左右,相当于用户平均一天使用时长 20 分钟,远低于抖音、快手、微信、今日头条等 APP 。

 

2)“匿名”社交带来的弊端

第二个原因,则是微博的交流环境正在逐渐“恶化”:

首先,微博其实仍是实行「一人一号」的实名制,但“匿名”情况仍然严重。

比如随便在网络上搜索「微博账号」,就会有很多贩卖微博账号的网站,其中单号价格从 30 - 120 元不等。

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这种行为,无疑为更多极端言论提供了温床,使得一些用户可以藏在面具后,用键盘肆无忌惮的伤害他人。如何遏制这种现象,也是微博需要攻克的一个重要课题。

其次,微博不良内容频现。

比如,如今已经被封禁的@陈一发儿 和@机智的党妹,都是被网友在微博中发现大量“黑料”,从而引发热烈讨论的。

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最后,热搜机制引发不满。

2021 年 8 月 23 号,@微博管理员 发布关于微博热搜管理规则的公告,澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言。

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但是,在前几年,“花钱就可以买热搜”的传言深入人心,最出名的就是 2018 年的#紫光阁地沟油#事件,引发了剧烈讨论。

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直到现在,还可以看到当时的“僵尸号”(机器人账号)为了刷热搜频繁转发相关词条。

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也正是因此,大部分网友对微博的信任度急剧下降,这对微博造成不小的不良影响。

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结语

从年前开始,互联网行业就频繁出现裁员现象。年后微博此番优化,虽意料之外,但也在情理之中。

十三年,新浪微博俨然成为中国最“长寿”的几个互联网产品之一,但面对新世代互联网产品的冲击,微博所面临的挑战仍然严峻:既面临用户增长的困境,又面临用户流失的危机。

微博该如何应对,该如何处理一直存在的用户差评,又是否能够继续延长这长达 13 年的“社交梦”,就看微博是否可以创造新的价值,实现“中年逆袭”。

不禁令人唏嘘:微博老矣,尚能饭否?

 
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