可能改变你观点的懒人经济高级感——购物消费

2022-04-02 18:37:47

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社交媒体与电商行业跟随着社会发展的浪潮越来越高频,曾经被视为是一种会消失的短暂性趋势,而统计数据不仅反向证明了许多平台是如何变得越来越大,还证明了它们是如何影响我们的生活方式,一个大数据的时代就此开启新的篇章。

从消费升级以及追求效率生活的发展趋势来看,人们“变懒”已经成为一个不可逆转的趋势。

追求便捷、品质的生活方式已经不仅再是这世代年轻人的专属,“懒人”用户群体还在向90后、80后甚至是70后和60后展开。

随着商业便捷性的完善以及生活服务的不断提高,“质懒经济”也将向着深度和广度继续延展。

从而质懒的浪潮也在驱动懒人消费的新赛道,人可以懒,但品牌和产品不可以。

换句话说,恰是因为人够懒才造就了大批品牌和产品。

所谓,懒人善假于物,而品牌善假于人也,在质懒浪潮下,一些日常消费也成为了品牌们的新赛道。

在“民以食为天”的中国文化里,“吃”一直都是国民的头等大事,当“吃”和“懒”结合在一起,即食产品、半手工产品打破传统做饭场景,在“质懒”的同时也要有烟火气。

一、低度酒的风口,切入“质懒”消费板块

低度酒,是指酒精度数在20度以下的酒类产品,包括黄酒、葡萄酒、啤酒、预调酒以及近几年流行的果酒、米酒、无糖苏打酒等。

它们通常酒精味降低,甜味突出,多与水果等元素相关,深受当下年轻人的喜爱。

据天猫数据显示,双11期间,低度酒购买人群大幅增长,总成交人数为同品类中细分的第二大品类,仅次于白酒。

而中国低度酒行业消费背后的驱动力,都源于新生代的强烈的社交需求,青年群体面对社会生活的巨大压力,开始尝试寻求新的解压方式。

在自娱自乐时,除了会追剧、听音乐、游戏等方式外,健身和小酌怡情两种新兴方式也开始流行,而且小酌放松的方式也蔓延至年轻人的社交,低度酒逐渐成了年轻人社交放松的有效工具。

二、“智慧懒”关键词洞察2022女性消费趋势

“理智消费”正在成为女生们最新的消费理念,个性化和品质感是她们的消费关键词。

例如在庞大的口红市场中,品牌也有可能凭借质地开辟细分赛道。

其中唇泥带来的丝绒触感就让女生成功被种草,又比如眼影,品牌不是唯一的评判标准,女生也会多维比较配色、粉质等因素,买贵也买对!

在护肤层面,Dr. Redgirls越来越科学,不管是“早C晚A”还是“护肤金字塔”,她们总会找到适合自己的那个“悦己式化妆法”。

高生活品质的“家”是她们在城市中最依赖的安全感,回到家的第一步就是脱下外衣,换上“家居服”开启放松模式!

洗护三件套:“洗发水”、“沐浴露”、“身体乳”的香味让女生睡觉前的步骤充满幸福感,安静地享受着此刻这难得的私人时间。

灯具的浪漫造型和梦幻光影驱赶夜晚的孤冷,爱家爱生活的女生们正在创造她们的居家氛围感!

三、后懒人经济

当“枯藤老树昏鸦,空调WiFi西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下,我就往上一趴”成为当代年轻人的真实写照,当“床以外的距离都是远方,手够不着的地方都是他乡”真的被奉为信条,“懒”不再是一个负面词汇。

越来越多的人也愿意承认自己就是地地道道的“懒人”,开始习惯用金钱换时间。

就连世界上第一台电脑的发明者约翰·阿塔那索夫都说:“我太懒了,不喜欢运算,所以就发明了电脑”。

后来也因为人们的“懒”,各类“助懒”产品层出不穷:懒得走路就发明了汽车,懒得爬楼梯就发明了电梯,懒得出门购物就发明了电商。

“懒人经济”的千亿生意经由此开启。

四、从效率懒到品质懒的经济升值

如果说过去的“懒”是为了节省时间,今天的“懒”则是要为了更加精致的享受美好时光。

“质懒”成为一种新的生活方式,淘宝在“懒人消费分类”中把懒人分为了四类:

  1. 弯腰障碍患者(视弯腰为大敌,善于运用懒人神器避免弯腰系鞋带等动作的人群);
  2. 平躺生物(借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群);
  3. 家务指挥专家(擅长于指挥扫地机器人、智能音箱等智能家电解决家务问题的人群);
  4. 不做饭斯基(通过各种方法减少饭菜准备时间的懒人群体,能不做饭坚决不做)。

数据报告显示,按照淘宝的“懒人消费分类”,00后几乎可以被称为“全能懒人”,每一类都有近9成的00后中招,有90%的00后都是不做饭斯基。

有79.5%的95后则是家务指挥专家。60后和70后因为年纪和身体因素,弯腰障碍患者人数最多,分别占91.8%和76.8%,经济下半场,私域上半场。

五、定位质懒场景

在越来越注重细分场景需求的推动下,品牌在进行用户定位时,也应该对用户的使用场景和状态进行定位,在最合适的地方进行最合适的营销。

对于许多懒人来说,把三次元的社交精力,更多地放在了“二次元”的世界——刷剧看书打游戏等。

在懒人消费者们集中精力消费内容时,平时抱怨消费者注意力不集中的品牌们反而有了更多的营销空间,进行集中种草,然后打通社交传播链路,让品牌传播声量最大化。

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