双旦将至,品牌应该怎么玩?

2022-12-21 15:18:13

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时间过得真快,圣诞节的氛围逐渐弥漫,作为新一年的开端,元旦又即将接踵而至。节日给我们带来快乐的同时,也为品牌带来了流量增长的机会。

双旦作为一年终始最热的节日,无疑是品牌营销的必争之地。品牌应该怎么玩,才能在这样的重要且信息纷杂的时刻捕获消费者目光,才能通过节日的加持实现话题的爆发和品牌影响力的提升?

01 内容营销:寻找情感共振

随着消费者对内容要求的提高和精神需求的升级,品牌在触达用户的时候,不仅要保证输出内容的质量,还需要打动消费者,与之建立更深层的情感链接,进而为产品和品牌赋予情感溢价的空间。

内容营销不是简单的品牌信息输出,双旦营销除了纯粹的美好祝福,品牌更需要找到自身价值理念和消费者情感的关联,通过创意的、优质的内容激发与消费情感的共振,让营销真正触及消费者内心。

02 场景营销:多维度连接用户

“无场景,不营销”。在某些情况下,消费者之所以产生购买行为,是因为有特定场景的驱动,而不同的消费者在同一场景下,也会有不用的心理诉求。运用好场景营销,品牌将有更多的机会和触点链接消费者,在无形中将品牌的形象深植于消费者心中,使其产生与品牌的价值共鸣。

圣诞节尤其是元旦,大家的关注焦点、行为习惯趋同,情感需求和社交需求巨大,由祝福和祈愿进一步衍生出了广阔的送礼、聚会、团圆等场景。此时品牌要考虑如何在覆盖核心场景的同时,将产品巧妙融入到消费者的需求场景中,通过有步骤地触达,引起消费者的情感共鸣,进而激发购买的欲望。

03 红人营销:联合引爆流量

双旦期间,品牌们几乎是集体出动,营销花样频出,内容纷繁,对消费者而言也是“乱花渐欲迷人眼”。如果品牌不能精准找到用户,精准地传达内容,将很难在百花齐放的营销战中实现触达和转化的目标。

相较其他营销方式,红人营销在这方面有天然的优势。一方面红人可以说自带流量,其粉丝更是该领域或品类的精准潜在消费者,作为其中的关键意见领袖,红人传递的营销内容将对为粉丝的购买决策提供驱动和支持。另一方面,红人可以创造内容,以消费者的角度找到消费者的触点,不仅可以帮助品牌种草,也能在传递品牌价值的同时,更好地为品牌和用户建立连接。

双旦自带情感氛围和流量,品牌如果玩的出彩,不仅能快速引爆话题,促进销量,还能帮品牌积累好感,提升影响力。在情感营销的基调上,如果能选择合适的营销方式,与消费者心意相通,品牌自然就能心花怒放。

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