昔日坐拥1.6亿用户的影视平台,为何走向衰落? | 缩我短网址

2023-02-14 18:18:05

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人人视频网站的身影正在人们的视野中隐匿,那么回顾人人视频平台的过往发展历史,我们是否可以探寻其走向沉寂的背后原因?人人视频是否还可以找到成功转型的机会点?本篇文章里,作者便发表了他的看法,一起来看一下。

沉寂已久的人人视频再陷旋涡。

2月5日,天眼查信息显示,人人视频关联主体公司上海众多美网络科技有限公司新增多个开庭公告,案由几乎都与版权有关,涉及“著作权权属、侵权纠纷”,“侵害作品信息网络传播权纠纷”等。

多家原告方的阵容更为抢眼,包括环球内容制作公司、索尼影视、华纳兄弟、二十世纪福克斯电影、奈飞、派拉蒙电影、索尼等全球知名影视公司。

网络影视版权纠纷事件常见,但是一家视频平台能在一个时间节点,集中遭到多家全球影视公司的版权诉讼,实属罕见。

在短视频风靡、长视频节目丰富、热播网剧风靡的今天,已经很久没有听到人人视频的声音。

多年以来,我们听到人人视频相关的声音都是版权纠纷、更名、APP下架等“丑闻”,可如果将时间线拉回到十几年前,那时候的人人视频风光无限。

从过去的风光无限,到如今的负面缠身,深陷危机,人人视频是如何从巅峰走向衰落的?人人视频未来还有救吗?

一、昔日坐拥1.6亿用户的影视平台

传统PC时代,人们的娱乐方式并不多,主要用网络听音乐、看电影、玩游戏,看电影的方式主要是通过电影BBS论坛下载或者在影视网站观看。

在那个时代,出现了多家备受影迷追捧的影视网站,人人视频就是其中的代表之一。

人人视频的前身为2003年由加拿大华裔留学生创立的YYeTs字幕组,最开始是一个以分享、交流、学习为主要目的的外国影视节目非专业字幕组。

经过三年时间的发展,2006年6月,YYeTs字幕组进行了大升级,建立独立论坛,不过值得关注的是,人人影视最开始宣传称,字幕组不以盈利为目的,加入仅凭个人兴趣,没有任何金钱回报。

很快人人影视发展成知名影视网站之一,包括动作片、喜剧片、综艺片等十几个频道,提供视频分享及下载服务,巅峰时期的人人视频坐拥1.6亿用户。

没想到,到了2009年,人人视频因为盗版资源被查,当时包括伊甸园、BT中国联盟、悠悠鸟等多内前几大BT网站在内的111家视听节目服务网站被关停整改,人人影视不得不宣布网站转型,放弃视频下载,只提供字幕服务。

在当时互联网作品版权意识薄弱的时代,人人影视通过带字幕的“熟肉资源”快速积累了一众美剧粉丝。

得益于庞大用户群,人人视频曾是资本宠儿。天眼查数据显示,人人视频共获得八轮融资,投资方包括创新工场、今日资本、百度、小米等知名创投机构及互联网大厂。

尽管人人视频备受争议,但依然能获得融资,2021年6月中旬,人人视频还获得了新一轮融资,新增股东小米科技有限责任公司、北京快手科技有限公司等,短视频平台投资传统影视网站并不多见。

可见,人人视频也曾有过辉煌的巅峰时刻。

二、争议中的人人视频走向衰落

由于人人视频一直游走在灰色地带,其商业模式一直备受争议,风波不断。

2013年、2014年,人人视频曾被两度关停,多次因为违反互联网视听节目服务管理规定而受到处罚。

2014年,字幕组迫于压力曾一度解散,后因第三方投资机构组建团队,打造了全新的人人美剧App,视频网站与字幕组共同展开合作而存活。随后,人人美剧再次更名为“人人视频”。

2016年底,人人影视字幕组宣布退出人人视频,并于2017年1月,对外发布《人人视频与人人影视不是一家!已彻底无瓜葛》文章,称其“和投资方在理念和价值观存在较大分歧以及矛盾不断”。至此,字幕组和视频网站完成分割。

2019年12月,人人视频因违规收集个人信息被要求整改。2020年1月,人人视频因“应用内存在部分早期技术问题未解决”,被工信部要求在应用商店下架。

2021年6月,人人视频在苹果应用商店下架,人人视频中“快看”板块也发布下线整改通知,通知称,将对于问题严重、影响恶劣的账号及违规内容,从严从重处置。当年7月,人人视频超过80%的影视内容被下架,包括当时热播的《致命女人》(第二季)和已完结的经典老剧《绝命毒师》《生活大爆炸》《摩登家庭》等。

2022年2月1日,人人视频发布“品牌升级公告”,宣布正式更名“多多视频”,并上架各大应用商店。

据艾媒北极星最新数据,2022年12月,人人视频活跃用户347.06万,排在综合类视频行业第20名,显然已经不能与月活跃用户均超过4亿的“爱优腾”三家长视频平台相提并论。

如今来看,人人视频正加速衰落。

三、人人视频为何衰落?

那么,人人视频从昔日的知名影视平台为何会一步步走向衰落?

在新品略财观看来,可以从商业模式,致命缺陷,行业发展,被新一代年轻用户抛弃,以及被资本抛弃等方面来看。

先说,人人视频一直没有一套完整的商业模式,也没有探索出成功的商业模式。

对任何一家企业来说,有一套可行性及可持续的商业模式是生存关键,互联网平台前期靠流量、靠会员、靠大数据,但后期要有业务体系及进行会员转化。

人人视频最开始只是一个小小的分享平台,即使后来转型成为行业论坛,升级成影视平台网站,依然宣传不看重盈利,这一点在商业逻辑上根本就不成立。

人人视频的免费模式很难持续,人人视频的海外剧/电影+免费的运营模式,前期虽然能吸引过亿的会员和大量的忠实用户,没有形成利润点,不盈利的企业根本就不可能良性发展。

再说,致命缺陷,没有版权意识和版权思维,游走在灰色地带,盗版生意终有终点。

在人人视频出现和发展的时代,当时的互联网行业版权意识普遍薄弱,不尊重互联网作品版权,人人影视等一大批平台都游走在灰色地带,做起了盗版生意和擦边球生意。

随着行业监管趋严,互联网行业版权意识日益重视,人人视频必定首当其冲,争议不断,纠纷不断,必定会遭到其他正版视频平台的“群体攻之”。

最新人人视频又遭到国外多家知名影视公司的“集体讨伐”,也在意料之中。

第三,是行业时代发展的必然结果,随着互联网时代大发展,网络视频及影视行业更新迭代,人人视频必然遭到围追堵截。

先是网络进入长视频时代,腾讯视频、爱奇艺、优酷等为代表的长视频平台崛起,而且都背靠互联网大厂和海量流量,这些长视频平台都开始注重版权,投入巨资引进正版电视剧、电影,甚至亲自下场布局影视行业,自制娱乐节目等,试图打造各自的特色。

而人人视频依然是一个搬运工,做的是盗版生意,一定会受到其他平台的围攻。天眼查信息显示,人人视频曾被搜狐视频、腾讯视频、B站等视频网站告上法庭,案由均为侵害作品信息网络传播版权纠纷。

第四,短视频风靡冲击,人人视频被新一代年轻人抛弃。

短视频出现又给人人视频致命一击,抖音、快手等短视频风靡,占据了人们日常生活娱乐的绝大部分时间,人们更青睐于用更短的时间去获取更多的影视娱乐及关键信息,这也是为什么很多影视解说类短视频博主能大火的原因所在。

新一代年轻人迷上短视频或者充值长视频网站会员,很难静下心来去看其他网络影视平台。

相对而言,人人视频的核心用户群体为80、90后年龄群,现在没有那么多时间娱乐,而如今是90后、00后是网络影视娱乐的主要人群,人人视频被新一代年轻人抛弃。

此外,人人视频以前曾被投资机构及互联网平台投资者所看好,转型不利,持续走下坡路,犹如扶不起的阿斗,自然会被资本抛弃,没有资本输血,人人视频的日子越来越难。

可见,人人视频兴起,得益于传统互联网时代的影视红利,但却败于版权,盗版搬运工生意难以持续。

四、人人视频还有救吗?

从昔日的辉煌,到后来艰难转型,负面缠身,争议纠纷不断,如今又面临多家国际知名影视公司的“集体讨伐”,人人视频还有救吗?

其实,人人视频也一直在尝试转型,进行过商业化探索,但并不成功。

2020年,人人视频上线了付费会员功能,试图调整其业务模式,向传统视频平台的广告+会员收入结构靠拢,但成效显著。

人人视频更是向正版化和正规化进行探索。2021年6月人人视频拿到快手、小米投资,为了正规化,人人视频和重庆广电达成了合作,还计划把人人视频整体经营业务转移至重庆,并以重庆本地公司作为上市主体在国内或国外挂牌上市。

从这两三年的发展来看,人人视频仍然走下坡路,存在感越来越弱,要不是最近遭到多家国内知名影视公司诉讼,很难引起关注。

人人视频可以说是因为版权纠纷问题而臭名昭著,但想求转型,求发展却又缺资源、缺资金,更缺时间。

在新品略财观看来,目前摆在人人视频面前可选择和尝试的路径,已经不多了。

第一条路径:人人视频要洗心革面,认真解决纠纷问题,进行新商业化探索,形成造血能力。

版权纠纷问题是摆在人人视频面前最核心,也最需要面对和必须要解决的问题,但是需要付出沉重的代价,这个过程也会相当痛苦。

更为关键的是人人视频需要探索出一套可行的商业模式,而不是试错,比如上文所述,人人视频推出会员收费模式,不在于内容收费,而是来自平台与外部的合作,例如餐饮到酒旅等其他方面的收益,人人视频显然不具备跨界合作的商业转化功能。

但网络视频平台,无论是“爱优腾”等长视频平台,还是现如今的短视频平台,大家都在进行商业化探索,目前都处于探索阶段。

目前的网络视频网站都是以会员费、广告、超前点播、付费点播等方式来盈利,行业基本的商业逻辑并没有变化,人人视频需要回归行业本质,尊重行业发展逻辑,探索商业化。

第二条路径:与其他行业竞争者进行优质资产的整合,或将有一线生机。

人人视频毕竟是一家有着一定发展史的网络影视平台,也曾坐拥1.6亿的用户,有着庞大的用户数据群体,这也正是当初小米、快手所看重的价值点。

人人视频与其继续走下坡路,反而不如找一棵大树,进行优质资产和大数据的整合,或许是一个值得思考的选项。

但从行业大环境来看,网络影视市场留给人人视频的时间真的不多了,如果人人视频再不努力转型和探索,继续衰落下去,命运将会走向终点。

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