社群营销是企业营销的重要部分,我们会发现,社群中使用的营销链接都很短,那么,为什么要用短链接呢,有什么优势?社群中使用短链接营销,主要有以下几个好处:
1、节省字符空间,提升信息密度
社群中发布营销内容不宜太长,太长的内容会占据手机屏幕的大部分,给用户造成阅读压力,导致不愿意阅读,进而影响转化。如果链接太长必然会挤占文案空间,一个原始商品链接可能占用50字符,缩短后仅需20字符。短链接可节省50%以上的字符,留出更多空间用于营销文案、标签或互动引导。
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2、增强视觉友好性,给人信任感
长链接常带有复杂参数(如`?utm_source=wechat&campaign=2023summer`),缩短后更简洁专业。带UTM参数的电商链接平均长度超80字符,缩短后仅15-20字符,点击率提升12%(来源:Bitly 2022报告)。
而且,相较于长链接,更短的链接能更清晰凸显品牌域名,让用户一下子识别出链接的来源,并且更短的链接看起来也更安全些,用户更愿意点击,从而提升转化率。调研显示:带品牌域名的短链点击意愿比通用短链高41%(来源:HubSpot 2023)。
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3、精准数据追踪
市面上很多短链接生成平台,生成的短链接都可以实时查看点击数据,包括:pv、uv、ip数、点击量时段分布(识别用户活跃高峰)、地域来源(优化区域化运营)、设备类型(调整落地页适配)。某美妆品牌通过短链发现70%点击来自晚8-10点,遂将社群活动时间调整为该时段,转化率提升18%。
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4、规避平台屏蔽风险
微信对含营销参数的链接自动折叠,短链可绕过此机制。2023年微信生态报告显示,使用短链的营销内容完整展示率提高63%。
5、移动端体验优化
手机屏幕显示长链接易折行,短链保持单行显示更美观。移动端短链点击完成率比长链高27%(来源:Google AMP研究)。
6、动态修改跳转目标
无需更改已发布的短链,后台可随时更新跳转页面;
节日期间将常规商品页改为促销专题页;
根据用户属性定向跳转(需结合用户画像系统)。
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7、让营销更加精细化
A/B测试:为同一落地页创建多个短链,测试不同文案的引流效果
失效控制:设置链接有效期(如限时活动结束后自动失效)
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以上就是短链接在社群营销中的优势。
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