直播平台为什么能与春晚联系起来呢?

2020-11-02

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编辑导语:春晚我们一定都不陌生,它不仅是举国欢庆的民俗舞台,更是受到全民关注的国家文化工程,是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。那么,直播综艺晚会你有听说过吗?直播平台为什么能与春晚联系起来呢?接下来,让本文作者为我们揭晓答案吧。

直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区,通过内容来吸引和留住用户,同时也有一些区别。相比于文字和小视频内容,直播内容有两个先天的弱点:

一、直播内容的先天弱点

1. 用户寻找内容的成本更高

在每个内容平台上,新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容,但是直播需花费的时间更多。

文字内容找寻成本最低,看一眼就知道是什么;音视频内容次之,听或看十几秒也能大概判断;直播的比较成本最高,每个直播点进去都是没头没尾的,半天才能判断这个主播的内容质量好坏。

哪怕直播首页会推荐一大推优质内容,用户每个点进去看一遍的成本还是很高,由于用户耐心极其有限,如果不能快速找到想要的内容,很容易就会流失。

2. 直播对于内容创造者的依赖更高

微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读,用户使用半小时,需要100个大V来提供内容。

因此单个大V对用户的影响力有限;直播是以主播为中心的深度体验,同样使用半小时,用户可能只看了两个主播,单个主播对用户有更大的影响力,平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播。

直播平台如何克服上面的弱点,降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本,减少用户流失;以及提升平台对于内容的掌控,降低对于明星主播的依赖?

直播平台与用户的关系,更类似与传统电视台,而不是互联网上的内容社区。

所以解决问题的答案,也在电视台,国内收视最高的头部卫视们,吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧,更重要的每个卫视都有自制的内容产品,比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目。

直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目,制作自己的直播节目,比如“直播综艺晚会”。

二、直播综艺晚会是什么

这里的“晚会”,指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧,并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会。

晚会的组织方式是,平台每期提供一个主题,再组织和审核主播们根据主题准备的节目,并安排在固定时间按顺便播放。用户则跟看电视节目一样,在指定时间通过统一入口观看,平台写一个程序,按照顺序轮流播放对应主播的直播即可。

三、为什么直播平台需要综艺晚会

1. 平台需要降低用户寻找内容的成本

直播平台上,新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播,则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容,对于用户是一个非常不友好的使用门槛,很容易导致用户流失。

平台以不同主题组织起来的主播表演合集,能让用户无需寻找,直接观看全平台最优质的内容,同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注。

2. 综艺晚会是最适合的产品形态

综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉,且喜闻乐见的娱乐形式,用户对此没有理解门槛。

同时产品实现成本低,平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目,按顺序切换播放即可,可快速验证和改进产品效果。

3. 自制内容品牌,平台有更大的控制权

平台可制定内容规范,并在主播之间引入竞争,提升直播内容质量;同时平台拥有自己的的内容品牌,可减少对于明星主播的依赖。

四、如何低成本打造一台直播综艺晚会

  1. 平台制订参与晚会的节目规范,比如每个节目限时5-8分钟等;并制定每一期的节目主题,比如青春、失恋、相亲、过年等。
  2. 平台所有主播,无论唱歌跳舞脱口秀,都可根据要求准备贴合主题的节目,并报名参加;平台进行审核,每期选择10个左右节目;审核通过的主播并不需要到指定现场,还是在自己家直播,只需在约定的时间开始和结束即可。
  3. 平台面向用户宣传晚会的时间、主题、播放入口,在晚会约定开始的时间,按顺序切换播放通过审核的10个节目即可。为了使节目更像一个晚会,也可邀请平台上的脱口秀主播,担任主持人,在各个节目之间进行串场。
  4. 全平台级的节目,同时聚合更多的参与用户,可强化用户的竞争意识和成就感。适合引人更多的互动玩法,比如送礼、投票、打分等等。

虽然天南地北的主播们继续在家直播,但是对于用户来说,观看的却是一场有主题有节奏的连续的综艺节目,并观看单个主播的节目,有更强的娱乐性。

五、结语

直播江湖中的千播大战,大家都在争抢头部明星主播,使得明星主播成为了平台的核心,平台自己反而成为了提供流量的通道。

明星主播是有限的,但是优质的内容却可以无限创造,直播平台应该向传统电视台学习,制作自己的内容产品,让用户成为内容产品的粉丝,而不仅仅是明星主播的粉丝。

换句话说,就是直播平台需要的是属于自己的“春晚”,而不是赵本山。

 

本文由 @身边的行为设计学 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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