小红书营销推广该如何开展?

2020-11-07

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小红书是什么?在腾讯视频里面有一句很火的广告语——小红书,标记我的的生活!想必有很多人都已经被耳濡目染了。如今的小红书可以说是相当火爆了,快速消费品商家、各大美妆、美食和品牌都在做小红书的营销推广。那如何玩转小红书营销推广呢?

说到小红书的营销推广,我们就需要来回答这样两个问题了。在小红书上,什么样的内容可以称之为优质的内容?在生产出优质的内容之后该如何有效推广?

一、在小红书上,什么样的内容称之为优质的内容?

谈到这个问题,我们必须先来了解小红书的“发家史”,这也有助于做好内容定位和内容话题的分析。小红书创办于2013年,是一个深耕UGC的购物分享社区,成长不到5年的时间,现已发展成为全球性的社区电商平台,打造了一个真实的用户口碑分享社区,成为200多个国家和地区、7000多万年轻消费者必备的购物神器。

目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18 个话题,与年轻女孩的生活息息相关。所以说用户特征十分明显,小红书用户年龄主要分布在18-30岁之间,多以学生、白领为主,更主要女性占比高达到70%到80%。小红书的运营模式是先社群后电商,而且基于UGC模式,互相安利的节奏,产生了让人更舒服的社交关系。所以产生的内容是否真实、有趣是能够激发小红书的用户去沟通、交流的关键。

那思路就是:

1)是否能生产专业有趣有价值的内容;

2)更加的生动有趣的人群画像,和更加具体真实的生活场景;

3)文案更能表达喜怒哀乐产生共鸣。

生活场境类(生活体验)二、小红书该如何有效推广?

对于小红书的有效推广我们必须要讲到是关键词搜索笔记优化和自媒体平台推荐机制。

在关键词的布局上:

1)文章标题必须带有关键词;

2)基本整篇内容主题一定要围绕这个关键词去写,要专一,不要围绕多个主题去写,不论是开头、中间还是结尾部分都可以适当加上关键词;

3)图片中,结尾处尽量加上关键词相关话题。另外还需要操作小红书笔记热搜的关键词,热搜的曝光量相当的巨大,可以很精准的引流到店铺进行品牌宣传或者转化。

在小红书的推荐机制方面,其实小红书的推荐机制跟现在各大自媒体平台的推荐机制是一样的,首先会根据你笔记内容标记标签。然后,根据笔记标签推荐给平时关注此类标签的用户去观赏阅读。

三、互动很重要

就如其他社交媒体一样,小红书上的互动数据很重要,即是指帖子的点赞、流量、评论、收藏数量。排名较前的帖子,通常互动量都不错,因为系统会认为,互动越好证明用户越喜欢,继而提升其权重,令排名上升。

点赞、流量、评论、收藏这4个指标中,评论占的比重是最高的。品牌在回应评论中也有技巧:应该尽量使用帖子中的关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名的重要因素。

最后笔记能否获得更高的浏览量跟前两次推荐用户的体验度有直接的关系,用户体验度高的笔记,往往会获得更多的曝光率。说到小红书笔记的特点:首先建议在发布的时候一定要发布原创内容。小红书笔记对内容的原创度要求是非常高的,在图片的原创性上和文中段落合理布局也要具备有观赏性的特点。

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