双11预售开始了,抖音有“新”规则吗?

2020-11-07

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2020年的双十一比往年要早,各大平台都已经硝烟弥漫,这是一场消费盛宴。

淘宝直播

李佳琦和维雅薇娅一夜之间达到了将近70亿的GMV,现场直播室的观众人数都超过了1亿,每天的收入估计为6-8亿,并且经常被列入各种榜单。平台。而其背后的淘宝直播还依靠双11预售来开始10分钟的销售,这超过了去年的总销量。现场直播后,美妆行业共有12个项目的营业额超过亿元。

快手

作为抖音的直接竞争对手,快手也对今年的116购物狂欢节表现出了前所未有的关注。2018年,顶级KOL散打哥2018年在快手的营业额为1.6亿元人民币。

首先,它提出了一个明确的建议,以赋予中小企业卖方权力,并发起了诸如“原产地商品”挑战,降低技术服务费和免除中小企业等政策和活动。其次,与江苏卫视联合发起“千夜一夜”跨界活动。30多个名人,例如杨幂,黄波,沉腾,狄莉莉·瑞巴和许多其他热门KOL。

毫无疑问,快手电子商务公司希望借此机会脱颖而出,但是相比于在平台上寻找更多新用户和振兴老用户,快手电子商务还有另一个使命:获得认可。品牌和业务范围更广,并且无疑将有助于解决它们的弱点之一,即供应方面的弱点。

抖音

与之前的两个平台相比,十月份的抖音电子商务活动没有八月和九月的那样积极!尽管Tiktok还发布了“双11粉丝节”活动,其中包括免费优惠券,幸运抽奖,大折扣等,但并没有将重点放在实时流媒体交易上。

同时,自10月9日起,Tikok Live已完全切断了第三方外部链接。相反,有一种将自己的社区扩展到外部的趋势,但反之则不行。对于尚未在Tiktok设立商店或品牌页面的人来说,今年双11可能更难于在抖音放肆销售。实际上,抖音不仅禁止了实时流媒体链接,而且还限制了许多KOL的会员业务。9月27日,抖音电子商务还发布了一个公告:

“从10月20日开始,所有启用了产品共享功能的抖音用户都必须支付500元人民币的押金。对于已开始销售产品但尚未支付押金的帐户,该帐户的产品共享功能将暂时取消KOL将无法从其帐户中提取任何佣金。”

这意味着:抖音不仅要加强“产品”的管理,而且还要规范“人员”。

抖音是一个基于内容的平台,用户访问其产品最重要的方式是通过其内容(包括:短视频/实时流媒体)。为此,内容创建者需要先将商家的产品添加到其帐户中,然后才能为其创建短视频或直播视频。

抖音正在尝试优化此组件。尽管500元人民币并不多,但它可以帮助过滤掉对内容不认真的用户。

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