近日，中国广告协会成立网络与数据安全工作委员会，联合产业链各方，致力于解决广告行业网络安全、数据安全、个人信息保护等突出问题，引发行业广泛关注与热议。并且在长中短视频中，在推广时少不了短链接的使用，而很多人还不了解短链接，短链接服务有：短网址压缩，缩短域名，短链接生成，缩短网网址。
数字时代，数据是企业的重要战略资产，以数据驱动营销提效，已成行业共识。与此同时，数据安全和用户信息保护问题，也开始显现出来。政府、行业协会、用户等对于隐私保护及数据安全的诉求都越来越强，数字广告行业面临着新的挑战。
在用户隐私数据越来越收紧的大背景下，品牌主、媒体和监测机构，都要早做准备，只有对数据安全议题提前思考对策与合规部署，才能在行业变革期更加有条不紊，更平稳地过渡到新数字生态，实现生意的持续增长。
行业“变天”下，洞察行业新趋势、转变观念、找到破解方案已经迫在眉睫。
一、新数字时代到来：数据安全和隐私保护是大势所趋
在新数字时代，隐私保护越来越严，这是大势所趋，包括政府、行业机构以及数据平台方都已经在行动，加强数据安全管理和个人信息保护。
放眼全球，自2018年“史上最严数据保护条例”GDPR生效以来，海外密集出台或修订数据合规相关立法。如美国加州CCPA隐私保护条例，美国内华达州SB220数据隐私法，英国DPA2018数据保护法，瑞士DPA《联邦资料保护法》，德国BDSG《联邦个人资料保护法》等。
再来看国内，自《网络安全法》于2017年实施以来，相继出台《数据安全管理办法（征求意见稿）》、《数据安全法（草案）》等数据安全及隐私保护专门立法，数据安全监管进一步与国际接轨。我国首部《个人信息保护法》草案刚完成公开意见征集，提请人大常委会意见审议。
除了政府机构，广告行业协会也在推动数据安全与隐私保护。由中国信通院、中国广告协会和互联网广告业界共同完成的《移动互联网广告标识规范（征求意见稿）》，拟于2020年12月正式发布实施，力争在加强数据安全和个人隐私保护的基础上，营造真实、透明、高效的互联网广告环境，推动互联网广告产业健康、科学发展。
作为占据手机市场主导地位的两大移动操作系统，苹果iOS和安卓新版本也对用户隐私保护进行了最强力度的升级。其中，安卓10为保护隐私禁止获取不可变更的唯一设备标识符IMEI；苹果IOS14对于应用获取广告标识符（IDFA），将默认授权模式改为需要用户主动授权。
二、各方都在积极行动：共建数据安全环境， 探索长效解决方案
面对用户隐私保护趋严的新数字时代，生态各方均需正视变革、转变观念，提前准备应对策略，探索建立更安全的数据环境、开放更多的数据应用能力。
相对而言，海外在信息安全和隐私保护方面，相关法律和标准出台更早，因而，走在行业前列的全球头部营销平台，也更早地开始探索数据安全方面的实践。
包括Google、Facebook等媒体平台，已经通过自建安全环境的方式，更好保护用户隐私和数据安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作，可共同构建一个安全数据环境，如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等，各方可以从外部登入数据系统，在监测时可以用这些数据进行计算和融合，但却不能够直接接触到这些数据，数据不会离开安全环境，各方的数据仍归自身所有。通过这种方式，就能在保证各方数据安全的前提下，最大化利用媒体的数据和流量能力。
国内的头部营销平台及以及监测机构，同样也在不断地探索与实践中，加速落地更多高效、安全、可靠的数据安全解决方案。
腾讯、巨量引擎都利用联邦学习技术，在不披露明文数据的前提下，用多方脱敏加密数据共同训练模型，各方可以登入数据系统，在投放广告时，可以利用数据模型和梳理能力优化广告投放效果，但不能直接接触到这些数据，在不违反数据安全、个人信息保护相关法律法规的情况下，最大化利用各个合作企业的数据价值；阿里巴巴则通过TEE、同态加密和安全多方计算等技术，进行全链路加密数据计算，实现对用户、合作商家、阿里经济体关键数据的隐私保护和全生命周期安全；此外，秒针、国双、Talkingdata、热云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等广告监测机构也在探索数据安全趋势下的解决方案。
从行业层面观察，头部媒体平台和广告监测机构等这一系列的部署，在国内市场具有前瞻性、科学性和示范效应。这些领先平台已经率先行动起来，充分联动各方力量，共同推进国内新数字生态下的数据安全方案建设。
在此，也希望国内更多的媒体营销平台与监测公司能够跟进，通过共建安全环境模式，与生态中各方更安全地展开数据合作，更有效地保护用户的个人隐私。
三、品牌主动改变观念：从数据获取转向数据应用
数据是品牌营销的重要手段，如何用好数据直接关乎品牌未来。新数字时代的到来，更对品牌提出更高要求。
而短链接也是如此，在短链接行业已接近饱和的状态中，缩我短链接在提供的短链接服务：短网址压缩，缩短域名，短链接生成，缩短网址等服务，在推广运营中获得了极大的好评。
在数英看来，行业生态转变下，决定品牌数据能力的，关键在于品牌如何利用数据赋能业务本身。品牌要积极拥抱变化、转变老旧观念，通过与业界共创长效解决方案，更高效地提升数据的使用价值。
反观业界，各大媒体也在紧随趋势、积极推出更开放的数据平台及解决方案。随着阿里数据银行、腾讯TDC、巨量引擎云图、百度观星盘等产品的推出，品牌数据使用机会增多的同时，数据运用能力也将得到提升。
新数字时代正在到来，数据安全和隐私保护已然是大势所趋，与时俱进、更谨慎地利用数据，才能推动行业的良性发展。
而作为数字广告行业的观察者和见证者，数英希望数字广告生态更加安全长效，更希望每位消费者的隐私数据都得到有效的保护，不再出现在大数据面前“裸奔”的状况。
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