2020年中,那些营销翻车的事件。|缩我短链接生成器

2020-12-28

阅读 319

2020年中,那些营销翻车的事件。|缩我推荐短链接生成器
 

昨天的平安夜,各位有没有约会呀?今天又是圣诞节,单身小编决定担任气氛组,为大家营造开心的节日「气氛」?~

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

2020年的进度条马上就要结束,虽然有些迫不及待地想送走它,但是这一年也发生了大大小小的很多事件。作为营销人,关注每年的「翻车」事件已经成了年底保留节目,翻车年年有,今年特别多,甚至到了年底还有越来越多的爆发之势……

我们的大数据时代正在使用中,数据对于网络非常重要,所以,短链接服务开始被大家逐渐认知,短链接是什么?短链接是网址缩短,是短网址压缩,缩短网网址

话不多说,赶紧和我们一起回顾「2020年营销翻车大赏」吧!

一、N95口罩奶茶

2020年3月,全国各地刚刚开始复工的步伐,成都一家奶茶店复工后,推出了一款“N95口罩奶茶”的产品,称在奶茶中加入了板蓝根和红糖。店主宣布抗疫医生和护士可以免费到店饮用这款奶茶,且在未来一年内,医护人员到店消费免单。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

此消息在微博收获了超3亿的阅读量,引来了网友一波负面评论。虽然对医护人员的优待有公益的意图在,但是这款产品本身就是在硬蹭疫情的热度,“板蓝根和红糖”和N95根本没有关系,更没有抗疫的功效,一波迷惑操作吃力不讨好。

二、仝卓自曝高考舞弊

今年,高考史上罕见地推迟了考试时间。5月22日,艺人仝卓在直播时与粉丝交流,本意想和粉丝考生交流,结果自曝曾经“找关系修改应届生身份”参加高考,引起了全社会的广泛讨论,也基本结束了自己的演艺事业。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

前有靳东的诺贝尔数学奖、翟天临的不知知网,后有仝卓自曝舞弊。艺人营销自己,也要诚实,不然总有一天会露出马脚。立努力人设的艺人年年有,自曝导致翻车的还真不多……不过仝卓这一系列操作也引发了后续对高考的重视,以及对舞弊的调查,也算是反向助攻(?)了吧。

三、“逗鹅冤”

6月30日,腾讯起诉老干妈,声称老干妈投放了价值千万元的广告,却无视合同长期拖欠未支付,要求查封老干妈广告费对应的资产。

7月1日,贵州警方发布通告,真相是有三个不法人员冒充了老干妈的名义,私刻公章与腾讯公司达成了合作。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

腾讯的强硬维权口吻,就像打在棉花上的拳头,于是改变策略,开始走“傻白甜”风格,在全网的嘲笑下“认怂”,用1000瓶辣酱征集线索,结果老干妈上线了一个1000瓶辣酱的“专属链接”,又引来一波全网嘲笑。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

当然,也有一部分网友认为腾讯后续的操作有点营销过度,和前期的强硬维权态度相差过大,这也应该算是另一种“翻车”了。

四、威马 X 青岛啤酒联名啤酒

当代营销人多敢造,车企和酒企合作你敢信?威马和青岛的联名啤酒真的是令人迷惑的操作。莫非是受到了“人间钢铁侠”马斯克出伏特加的启发,让这两家直接忽视了联名产品的“兼容性”?

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

虽然官方也弱弱地提醒了“喝酒不开车”,但是这个联名从根本上就是要翻的车,活动描述中大篇幅都没有涉及酒驾的危险,自然也就引发了警惕网友们的反感。

小编也顺便在这里再次严肃提醒,圣诞、新年节日纷纷来,喝酒开车万万不可!

五、饿了么“5分钟”

9月8日,「人物」公众号一篇《外卖骑手,困在系统里》的爆款刷屏推文,触发了广大网友的同理心,引起热议。第二天,外卖平台饿了么发布了一篇《你愿意多给我5分钟吗?》作为回应,直接把自己送上了舆论中心。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态2020年中,那些营销翻车的事件。|缩我推荐缩短网址

将平台和骑手的时间矛盾转移到用户身上的做法,未免有“道德绑架”之嫌,大部分网友都表达了负面的看法。更让竞争对手美团有机会做出了更得体的公关回应,这番滋味,可能够饿了么吃很久了……

更扎心的是,其实,原本的推文中讲述美团外卖的篇幅更多,但是饿了么急于表现,公关先站了出来,给美团公关示范了一波错误答案。

六、信小呆一元转让支付宝锦鲤

2018年的支付宝锦鲤活动,当时也是引发了一波锦鲤活动的热潮。当时的获奖用户信小呆,是众网友艳羡不已的“经济自由”锦鲤。2020年9月7日,信小呆在微博发文,宣布将要“1元转让锦鲤”,给出的奖品包括一套房、一辆车等重磅奖品。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

但是随后,“列文虎克”网友们发现信小呆给出的奖品清单没有涉及任何品牌,明摆着是等着品牌来买位置,很快大家发现这次抽奖是和一个选秀节目“超级主播King”合作的宣传活动,随后活动主办方又被网友扒出资质问题,直接翻车。

9月10日,微博对信小呆进行了处罚,清除活动期间的涨粉、禁言3个月。后续,信小呆进行了道歉,本人出资进行了一次小规模的抽奖。网友们吐槽,看来当一次锦鲤真的就消耗掉了很久的运气吧……

七、宝马玩梗“打工人”

“打工人,打工魂,打工人都是人上人!”2020年尾,打工人成为了各位“社畜”的自嘲词,火爆全网。品牌方宝马也想趁机蹭一波热度——“我已经加满油了,你呢?打工人。”评论区直接翻车,一致差评,宝马被迫修改文案,删除“打工人”。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

其实蹭“打工人”热度的品牌远不止宝马一家,但是为什么只有宝马翻车了呢?因为宝马作为高端汽车品牌,很容易就被带入和“打工人”对立的“资本家”,“打工人”本是自嘲,宝马这里用了反而变了味道,凭空生出一种凌驾于客户之上的感觉,翻车不冤。

八、小米高管称得屌丝者得天下

11月21日,小米集团清河大学副校长王嵋在某年会进行的演讲内容中,说出了一句“得屌丝者得天下”,形容小米的发展路径。该言论被热心网友上传,网友纷纷表示了不满,米粉更是表示被伤透了心……

11月25日,小米公司发布声明,称该言论为王嵋个人发布,不代表公司的言论和立场,王嵋本人致歉并请辞,小米公司也当即批准了辞呈。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

不知为何,耳边传来了雷总的经典金曲,Hello,Thank You……

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

九、大润发女装尺码建议表

某地大润发线下商场被爆出“尺码建议表”不尊重女性,尺码S对应”瘦“,尺码M对应”美“,尺码L对应“烂”,尺码XL对应“稀烂”,尺码XXL对应“稀巴烂”,此外还标注仅限18-35岁女生,直接戳中广大女性的雷点,用尺码贩卖身材和年龄焦虑,引起女性公愤。

 

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

 

大润发随后在微博进行了道歉,但是此次翻车造成的影响已经不可挽回。今年这样不尊重女性的营销翻车远不止这一次,这样的营销,只能说是自找翻车了(摊手)。

十、美团外卖“杀熟”事件

可能是在饿了么翻车的时候,美团公关“捡漏”心有不安,在2020年的末班车也要翻一次~

12月17日,一篇《我被美团会员割了韭菜》的文章刷屏,文章作者描述了自己购买美团外卖会员的经历,发现会员的配送费要高于非会员。美团外卖发声明,称是由于软件存在定位缓存,错误地使用了用户上一次的历史定位,与用户实际位置产生了偏差,导致了配送费预估不准。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

但是网友们并不买账,一时间所有的矛头都对准了美团外卖,美团是否真的杀熟,到目前都没有一个定论……

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

以上就是「2020年营销翻车大赏」。

鸟哥笔记,行业动态,鸟哥笔记,互联网,行业动态

眼看着2020年就要结束,总结这些翻车事件,不仅仅是为了给大家制造欢乐的气氛,也是提醒各位营销人要注意尺度和底线哦~祝各位在2021都做出不翻车的大爆款!

 

-END-

 

2020年中,那些营销翻车的事件。|缩我推荐短地址 

 
缩我,高速云服务器
实时掌握推广动态
让您深入了解用户,提高推广转化率
联系我们
    1. 关注官方微信公众号
      添加客服微信号
      常见问题
  • 公众号
    客服微信
  • 缩我短链接公众号 关注官方公众号
  • 添加客服微信号