小红书:强调“真实生活观”,展现品牌归属感

2021-01-18

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小红书可以说算是我每天必逛的软件,虽然在过去的时间里,小红书崩了不止一次,但神奇的程序修复员,总能在最快时间里将bug修复完成,仿佛它从来没有崩掉过。

前几天,#小红书崩了#又上了热搜,出于对修复员工作效率的信任,我没有打开小红书,而是打开小红书官方微博,当看到首页最新的那条微博时,我更加确信了小红书是一个充满人情味的分享平台。

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能有生活,能有好的生活,是我们可以做到的最幸福的事。的确如此,小红书用实际行动让用户感受到了各式各样有趣的生活,让更多人想要拥抱美好生活。

近日,小红书又发布了《2021生活方式趋势关键词》,从2020全年用户生活分享中,总结归纳出了10个生活关键词:“无糖主义”、“酒变甜”、“回血式独居”、“冰雪热潮”、“国潮澎湃”、“无性别穿搭”、“在家健身”、“治愈式旅行”、“外出露营”、“回家做饭”。

 

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并且依据这10个关键词,还混剪了2020年用户在平台上分享的真实生活片段,2020年是不平凡的一年,但他们用对生活的认真态度,让不平凡的生活变得恬静且美好。

通过这支视频,我们看到的是用户们分享的生活,也是广大网友们向往且追逐的生活,在网友的热力追捧下,一些生活方式逐渐成为潮流,这些潮流的生活方式,激励着每一个不甘于平庸的人,在2021年的新征程里,活出不一样的精彩。

 

一、引领年轻潮流生活方式,增强平台年轻用户粘度

随着新世代逐渐成为市场的消费主力,品牌们开始将营销重点放在年轻群体身上,小红书也不例外,在这个注意力为王的互联网时代,谁能够抢占更多消费者关注时间,谁就能成为最终的赢家。

从内容出发,不管是“国潮澎湃”还是“治愈式旅行”,几乎涵盖了当下年轻人的兴趣爱好,小红书“种草”的生活方式,真实又极具分享价值,成功吸引年轻用户的注意力,数据显示,小红书拥有超1亿月度活跃的年轻用户,其中70%为90后,50%为95后,在过去的一年里,他们在小红书发布了近3亿篇笔记。

众所周知,潮流热点总是从年轻群体中产生,之后又回到年轻群体中去,年轻用户是小红书制胜的法宝,他们为平台创造出优质内容,进而广泛传播分享,久而久之,也便成为年轻群体争相追赶的潮流。

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小红书利用年轻用户追求时尚潮流生活的心理,以内容为绳索,紧紧拴住年轻用户,时尚潮流感超前的创作者在前面跑,向往潮流的年轻用户在后面追,不仅增加了小红书的品牌活跃度,也很大程度地增加了年轻用户对品牌的依懒性。

二、探索生活更多可能性,坚持做生活化平台

“标记我的生活”,从小红书的这句slogan可以看出,为用户打造一个分享美好生活的社区,是小红书的品牌初心,也是品牌未来发展的基石。

利用用户向往美好事物的心理,小红书借“好物分享”、“种草”、“安利美好生活方式”等策略,不断得到用户的认可和信赖。

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在2021年“时间的朋友”跨年演讲上,“得到”APP的创始人罗振宇宣布,将联合小红书共同推出“生活学院”,来自小红书各个领域的达人,以及“得到”的老师们都会在“生活学院”分享生活知识。

除此之外,小红书还联合邵恒头条推出《人间值得》系列音视频节目,以春节新生活方式和美食、出行方式为主,为观众带来不一样的生活新体验。

从以上两个品牌联动可以看出,小红书的确在“安利生活方式”上下足了功夫,生活的美好在于不断探索,《2021生活方式趋势关键词》中提到了回家做饭、外出露营以及在家健身,这些看似寻常,但仔细琢磨起来就会发现很多惊喜的生活细节,激发了更多用户拥抱生活的热情,也让平台的风格更加趋向生活化。

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三、强调“真实生活观”,展现品牌归属感

生活观是什么?罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中,提到了除人生观、价值观、世界观之外的生活观,用小红书创始人瞿芳的话来理解就是,不希望用户把所有的时间都耗在数字世界里,而是希望内容足以对用户形成触动,使大家放下手机,回到真实的生活。

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生活观帮助用户发现生活的意义,在数字世界与现实生活的不断切换中,小红书给予用户来自生活的归属感。

用户归属感的巨大来源还在于平台极大的包容,从“回血式独居”到“无性别穿搭”,我们能看到小红书在试图接纳各种新潮且独特的东西,而这些正体现了小红书对不同生活的包容和欣赏,由此也提升了用户对品牌的好感。

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在大多数品牌希望用户长时间驻留线上时,小红书呼吁大家回到线下,回到真实的生活,不仅为品牌赢得了良好口碑,还为开拓线下市场获取更多利益提供了机会,小红书这波操作真可谓是打了一手名利双收的好牌。

与其说用户选择了小红书,不如说他们选择了自己想要的生活,当生活方式成为一种潮流,当生活观被赋予一种生活意义,小红书就犹如横跨用户与品牌之间坚实的桥梁,为用户带去了便利,为品牌带来利益。

最后,标记我的生活,也是标记大家的生活,2021,更多向上生活,小红书也将继续为品牌探索更多新的出路,来日可期。

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