最低1元1集!抖音付费短剧来了,谁会买单?

2021-12-08 11:26:33

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抖音、快手的一集1-5分钟的短剧,你追过吗?

最近,抖音快手都在加码建设短剧生态,寻找新的变现机会。继快手之后,抖音也开始测试短剧付费模式,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧,解锁后可无限制重复观看。

根据热搜内的报道,这是字节跳动在继西瓜视频推出平台会员后,在视频内容上的第二次变现尝试。除了短剧付费观看以外,抖音还将为创作者开设短剧专栏,该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中,与“作品”、“喜欢”等窗口并列。与此同时,“短剧”也被计划成为一个单独的一级入口,置于抖音APP首页。

截至发稿,#抖音测试短剧付费#话题引发了网友们的广泛关注,阅读量达到8808.5万。

新浪科技发起了【你会付费看抖音短剧吗】投票,结果呈现一边倒的趋势。

短剧作为一种介于长剧和零散短视频之间的新兴的视频模式,正在朝着为内容付费的方向演变。在影视剧、短视频行业繁荣的当下,付费短剧能被用户接受吗?新模式问世,又隐藏着哪些问题和风险?

针对这些问题,天天问的小伙伴们展开了讨论,一起来看看他们是怎么说的吧~

一、抖音短剧:现状如何?

短视频内容零碎,没有满足感;长视频虽然精彩,但追剧的时间对于忙碌的打工人来说,未免有些奢侈。在这种情况下,短视频平台的竖屏短剧应运而生。

目前,在抖音APP内搜索“短剧”即可看到短剧入口,其中的剧集绝大多数还是可以免费观看,仅有极少数短剧开始测试付费模式。

抖音搜索短剧,即可进入界面

《超级保安》是为数不多的付费短剧之一,目前第二季已完结,共45集,其中41-45为付费观看,10抖币1集,40抖币可解锁全集。按照10抖币=1元的兑换比例来换算,这部剧的付费价格也就是1元1集,4元5集,相当于买四送一。

抖音短剧《超级保安》

10抖币1集,40抖币解锁全剧

1. 时长无压力,碎片时间追剧爽

目前来说,短剧的时长一般为1-5分钟,部分短剧还会设置10-30秒的前情提要,用户可以在任何碎片时间无压力地刷完一集或几集短剧。无论是挤公交/地铁,上厕所,还是快乐摸鱼时光,甚至是去扔个垃圾,都能畅享完整追剧的乐趣。

2. 内容同质化,版权屡出大问题

由于成本、时长等各方面限制,抖音短剧需要在极短时间内抓住观众的注意力,难度可想而知,剧本创作不约而同地集中在一些特定的题材上,容易出现内容同质化、台词敷衍尴尬、抄袭搬运、剧情狗血、为了反转而反转等情况。

正如抖音官方的短剧简介,题材一般集中在甜宠、豪门、魔幻、家庭等,内容大多数逃不 开这些套路剧情:

  • 霸道总裁竟爱上我
  • 手撕绿茶婊和渣男
  • 偶遇前任旧情复燃
  • 合租室友暗生情愫
  • 重生逆袭开挂人生
  • 古风穿越谁与争锋
  • ……

乍一看,小编还以为走进了网文频道,各种熟悉的言情小说封面和标题令人忍俊不禁,还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,外加上熟悉的观看冲动,点进去一瞧,不禁惊叹“小说男主有脸了”。

许多喜爱这类题材短剧的女性网友表示,有时候明知道这些剧情很狗血且套路相似,但就是忍不住看了一集又一集,一部又一部。

二、对创作者:有何作用?

1. 付费是最好的激励

短剧付费观看,首当其冲给创作者打了一剂强心针。暂且不谈收益,“付费观看”代表的是对原创作者用心制造的肯定和尊重,一定程度上体现了抖音官方对原创的保护态度。

这个付费模式可以筛掉一大部分无脑抄袭的伪作者,留下真材实料、有自己内容产出的真作者,一方面提升了作者的创作门槛,一方面又提升了平台的生态水平。

2. 提供新的转型方向

值得注意的是,不少不同类型的短视频博主开始涉足短剧,或许付费模式推出后,会有更多的优质内容创作者加入这一行业,提升整体的内容质量。

例如,情侣博主 @唐梓Neil 目前上架了短剧《一夜无梦》,播放量2424.9万。

一人分饰多角的剧情向博主 @宋嘉儿 将自己发布过的视频整合,集成了热门短剧《女生寝室who怕who》。

可以预见的是,未来会有更多的博主出现在短剧这条内容赛道。

三、用户体验:谁会买单?

1. 付费习惯未养成

长视频平台培养用户付费的成长轨迹是会员制→集数购买,但这个过程很漫长,而且得益于线下用户会在电影院进行消费的习惯,用户付费意愿培养起来相对简单。

然而,很多人至今都不习惯会员制模式。2020年国内综合视频用户达7.24亿,而付费会员最高的腾讯视频也只达到了1.2亿左右,且会员增长缓慢。短视频平台的用户已经习惯了免费模式,付费习惯的养成之路还是道阻且长,且短视频平台用户的年龄跨度更大,对于非年轻人群体而言,其实很难接受短剧付费模式。

对于最低1元1集,可以一次性购买全集的抖音短剧,网友直呼:太贵了。

截图自新浪微博

2. 质量配不上价格

短视频平台的短剧多数是UGC或PUGC创作,专业度和质量难以和长视频平台的剧集抗衡,且时长较短,缺乏明星IP效应,内容难以刺激用户进行购买。只有保证内容输出的持续高质量,用户才愿意买单。此外,短剧不存在播放前广告,而”去广告”是很多长视频用户乐意付费的一个点。

对于,【你会为了抖音短剧付费吗?】这个问题,不同用户有不同的看法,但关注点基本集中在短剧的内容质量上。

@没钱怎么守护木叶:

不会付费。

爱优腾我都是白嫖,我会为不知道什么人拍的,演员也不认识,剧情也不知道的视频付费吗?

说实话,在我看来,短视频的意义就在于短,3-5分钟视频,观看效果如果差的话,有多少用户会在一个视频上停留超过2分钟?

@要你命3000:

短视频平台在内容上的输出能力与视频平台没有可比性,资源数量和质量如天壤之别,所以即便短视频账号可支持一次性低价购买多集剧集,但是靠自己做内容输出的话,卖短剧集的钱能抵得上用户流失的成本吗?

忠实于内容的用户会追随,但是因为内容性价比而不愿意付费的用户大概率还是流失的。所以说不具备持续的高质量内容输出的短视频账号做付费看剧无异于自断双脚。

3. 看盗版轻而易举

短视频行业抄袭、翻拍的问题存在已久,用心创作的原创内容没有水花,抄袭翻拍却意外走红,类似的事情比比皆是。用户能付费,以剽窃为生的账号就不能付费吗?游走在灰色地带的“带你看电影”等剪辑号还没有定论,付费短剧的上线又将激起怎样的“二次创作”热潮?

付费并不能有效防止剽窃和侵权,优化平台审核和完善相关法律才能。想保护原创、保护版权,一定是需要平台方付出成本来做审核机制的优化的,相关法律法规也应该出台针对短视频原创内容保护的条款,而不是试图用付费手段达到目的。

四、付费将来:何去何从?

1. 会员制未尝不可

对比单集付费,会员制也许更适合短剧。

会员制可以让用户观看更多的内容,降低试错成本,形成一种长期的盈利模式。在平台分成之外,拿出一部分会员制的收入,激励优质创作者,提高创作热情。

2. 内容需持续优化

抖音推出的“抖音短剧新番计划”,分账诱人,流量可观,目的是激励创作者做到高产和优质并行,逻辑和创意同在。

抖音短剧新番计划

终归到底,无论是短剧、长剧、短视频、长视频,现有内容的复盘优化和保证将来优质内容的持续产出才是核心要义。

付费模式是一把双刃剑,即是对原创者的保护,也可能刺激盗版团队展开“大动作”。因此,平台的相关制度和措施就显得更加重要。

短剧栏目积累到一定数量的内容以后,可以考虑推出平台自制剧或与其他渠道合作推出特色剧,例如爱奇艺迷雾剧场,打出响亮口号的同时,也要把版权牢牢掌握在手中。

爱奇艺迷雾剧场

作为一个内容平台,只有不断完善自身生态,努力向市场持续输出高质量内容,存在感和口碑共同提升,才能实现高用户留存,收获心甘情愿的“为内容买单”。

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