靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

2022-01-13

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Casino游戏一直在海外市场占据着不低的份额,在GameRefinery发布的casino游戏报告中提到,在2020年第四季度Casino是美国第二大游戏类别,占美国iOS手机游戏收入份额的17.2%。

近期在美国App Store畅销榜发现一款名为《DoubleDown™ Casino -Slots Game》的casino游戏,游戏运营时间近10年,但仍旧维持在畅销榜30名上下的位置,下面一起来看看这款经久不衰的Casino游戏及其背后的公司。

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

成立12年,全球“第一”的Social Casino发行商

Double Down Interactive是一家领先的社交娱乐场手机游戏开发商和发行商。在其10余年的发展历程中,重要的时间节点如下:

2010年Double Down Interactive成立并在Facebook上发布casino游戏;

2011年已成为Facebook中第4受玩家推荐的游戏;

2012年被IGT收购,同年在App Store和Google上推出《DoubleDown Casino》;

2013年游戏累计下载量超过5000万次;

2015年游戏累计收入超过10亿美元;

2017年被DoubleU Games收购,同年推出新游《Ellen’s Road to Riches》;

2018年推出《DoubleDown Fort Knox》;

2021年推出《Undead World: Hero Survival》。

当前,Double Down Interactive官网对自身的介绍是:排名第1的Social Casino发行商;第一个将Slot作为游戏内容;首次举办Social Casino比赛;连续四年排名前3的Social Casino游戏;2015年以来App Store移动游戏收入Top20。

对于公司的愿景和价值观,Double Down Interactive的官网是这样说的:

1、创新

我们热爱游戏,这是我们以制作游戏为工作的原因。我们知道游戏行业发展很快,所以保持内容的新鲜感和吸引力是最关键。为了保持对行业的了解,我们时刻关注行业趋势,我们的目标不是获取更多的玩家,而是培养热爱我们游戏的忠实玩家。为了实现这个目标,我们需要脱颖而出,并确保在每个业务的领域都有所发展。

2、文化

Double Down Interactive员工将玩家放在第一位,并创造能够在世界各地激发乐趣的体验。当我们拥抱文化多样性、创造力、技术、努力工作和娱乐时,我们就会出类拔萃。我们知道工作和娱乐是密不可分的,这就是为什么我们以有趣的活动和郊游庆祝我们的成功。同时,把工作和娱乐作为我们一天中的常规部分。当我们齐心协力为社区服务时,我们的公司文化是最强大的,这反过来也是所有人的一大胜利。

3、结果

在DoubleDown,我们不断追求卓越。我们知道,当我们执行力是一流的,当我们投入了创造成功产品所需的计划、承诺和后续行动时,我们的业务表现最好。我们的目标是在每一个项目中取得最好的结果,并从我们完成的每一个任务中学习。DDI是一个不断发展的行业的一部分,这意味着停滞不前不在我们的词汇中。为了成长,我们需要随时准备好改变方向,实现飞跃。

4、协作

DoubleDown是一家顶级游戏公司。使我们与众不同并使我们公司独一无二的是DDI每个人都能带来的一套技能。为了确保我们利用这些技能,我们需要积极练习双向沟通:寻求合作,诚实和尊重地说话。合作有助于加强我们对彼此专业知识的了解,进而加深我们对同事的感激。当我们一起工作时,我们作为个人和公司成长。

5、工艺

每位DDI员工都有自己独特的知识、技能和专业技能组合。我们为我们的工作感到自豪,并运用我们的技能尽可能地使DoubleDown达到最佳状态。通过改进我们的工艺、承担风险和分享我们的发现,我们希望激励整个组织中的队友。我们不怕不断追求新的高度,不断寻求改进,当我们做了伟大的工作时,我们感到自豪。当我们玩游戏时,我们的玩家也会玩得很开心。

累计收入10亿的Slots产品与尝鲜的放置卡牌

产品方面,当前Double Down Interactive在App Store账号下共有5款产品,其中Ellen's Road to Riches Slots已下架,下面来看看其余四款产品的情况。

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

1、《DoubleDown™ Casino -Slots Game》

《DoubleDown™ Casino -Slots Game》作为第一款产品,一直承担着营收的大头,自2012年发售至今,累计收入已近10亿美元,可谓一款游戏吃10年。《DoubleDown™ Casino -Slots Game》是一款Casino游戏,游戏iOS版最早上线于2012年3月1日,截至2022年1月7日下午,产品在App Store美国游戏畅销榜排名25。

 

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

玩法方面,游戏内包含数百种不同的Slots机台(游戏简介提到超过200种),每个机台有不同的主题设计和玩法规则,最大程度上满足全球不同地区用户的喜好与需求。下图是游戏主界面部分玩法的截图。

不过,数百种机台势必会造成游戏资源过多,影响游戏下载和打开的速度,进而影响转化和留存。不过,《DoubleDown™ Casino -Slots Game》iOS版的包体大小仅有109M,这是因为游戏下载时仅下载基础资源,在进入游戏后,根据用户的操作再下载额外的资源。

2、《DoubleDown Classic Slots》

《DoubleDown Classic Slots》2017年上线,是Double Down Interactive的第两款产品。产品发售至今累计下载量146万,累计收入840万美元,在App Store美国区娱乐场畅销榜中维持在90名左右的位置。

 

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玩法方面,《DoubleDown Classic Slots》同样是各类Slots游戏的结合,主要以3轴和5轴类Slots为核心玩法,以更换颜色、风格、题材等方式打造多种不同的Slots机台。

 

《DoubleDown Classic Slots》的slots机台更加拟真,但为何下载量和收入都低于《DoubleDown™ Casino -Slots Game》呢?究其原因是,《DoubleDown Classic Slots》是一款可离线游玩的单机游戏。虽然为玩家提供了离线游戏的机会,但终究没有线上的体验更刺激。

3、《Slots DoubleDown Fort Knox》

《Slots DoubleDown Fort Knox》作为旗下第4款Slots产品,依旧包含大量不同风格的Slots游戏。产品累计下载量217万,累计收入1600万美元。

 

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

4、《Undead World: Hero Survival》

《Undead World: Hero Survival》是Double Down Interactive LLC最新的产品,游戏跳出了其擅长的Slots领域,转而涉猎了放置卡牌游戏。游戏自2021年6月发行至今,共获得68万下载和138万美元的收入。

 

游戏玩法属于标准的放置卡牌类,游戏以海外热门的末日、僵尸题材为故事背景,玩家可招募不同阵营的角色,每场战斗最多可上阵5名角色,角色可提升等级、装备、技能等强化自身能力。

 

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

 

当公司营收依赖单款产品,是转型还是拓展业务领域?

 

根据Double Down Interactive LLC官网发布的2021年12月数据显示,旗下产品日活用户110万,月活用户250万。ARPDAU0.99美元,同比增长25%,付费转化率5.8%。产品流水3.68亿美元,利润1.24亿美元,利润率34%。

 

靠一款游戏赚了近10亿美金,这家公司尝试了放置卡牌游戏

所以,单纯以收入成绩来看,《Undead World: Hero Survival》的收入对于Double Down Interactive LLC来说不值一提,不过对于拓展业务领域来说,选择热门且成熟的放置卡牌品类,是一次比较稳健的尝试。那么Double Down Interactive LLC为何要拓展新的品类呢?

在2020年Double Down Interactive LLC准备在美股IPO的时候,曾有分析师认为其营收过于依赖单款产品和小部分用户。随后Double Down Interactive LLC在2021年8月重新递交IPO申请,并在8月31日成功上市。

虽然尝试了新的产品品类,但目前来看,Double Down Interactive LLC营收过于依赖一款产品的情况未能得到改善。引用其官网报告的一句话来说就是:

低情商:营收依赖于单款产品

高情商:专注于做好一款产品

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