天地壹号抄袭江小白?

2022-01-25 16:50:43

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抄袭年年有,广告圈特别多。

先让我们看一张海报,有没有觉得很熟悉?

天地壹号抄袭江小白?

是不是和前一段时间江小白刷屏的一百张声明很相似?

(以下江小白声明海报)

回归正题,今天,天地壹号以一则话题#天地壹号因太解腻而道歉上了微博热搜,虽然标明为商业热搜,但本人以着广告人的自觉,手痒痒还是忍不住点开看了一下。

结果发现,这天地壹号的道歉海报和江小白的声明海报创意未免有点相似了,不仅是海报上,就连这次的营销都很相似,唯一一点不同的是,天地壹号没有像江小白一样动作多,仅仅只是在微博买了个热搜,造了个话题而已。

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

 

 

天地壹号道歉海报——

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

 

而这热搜话题也只是源于天地壹号的同事一不小心上了#自助餐套路能有多离谱 的热搜(应该也是广告,很明显某苹果醋公司)——

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

 

但在后期营销上,这道歉海报采用和江小白十周年的郑重声明相似度接近95%的创意,只想问一句:难不成你们找了与江小白同一个代理商?

毋庸置疑的是,品牌这样做或许只是为了单纯的制造舆论,引发曝光,但看天地壹号官方微博下评论阅读量也并没有很高。反而意外的是这类自演自嘲的话题却引发了网友反感——

 

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

天地壹号抄袭江小白?

 

尽管这只是天地壹号由话题想出的social营销,但要明白的是,品牌也需要有自己的风格特色和品牌调性,如果只是为了时效性快速copy,收效也不会太高,到头来还是竹篮打水一场空罢了。

对于广告行业来讲,创意往往是最重要的,也是让品牌快速出圈的核心。因此,在创意文案和海报视觉的输出上,其背后也代表着品牌想要传递的理念形象,甚至是未来的企业战略,这就是为什么大多抄袭的创意被强加到某些品牌上,会让消费者觉得格格不入,不讨人喜欢。

 
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