不瞒你说,我常偷看少儿频道

2022-02-17 10:25:32

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真人实拍与动画演绎相结合,少儿频道主持人与角色即时互动,歌舞、相声、小品的节目形式充满了浓浓年味。即将在1月30日、31日两日黄金时段播出的《动漫大贺岁-金虎送福》吸引了众多国漫爱好者的关注。

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大头儿子自不必说,在腾讯视频与央视动漫共创下,首次露面的“福小虎”更是活力十足——腰间系着中国鼓,手握两支鼓槌,充满中国传统元素。《动漫大贺岁》中,“福小虎”将与众多经典动漫人物如大头儿子、棉花糖、熊猫和和一起寻找新年礼物。除了去专业的训练场感受冰雪运动的魅力、为北京冬奥加油鼓劲,还要在故宫载歌载舞,与小朋友一起欢庆虎年的到来。

硬糖君深为引恨,你说,咱小时候咋没这么应节有趣的动画节目?国漫少儿市场近年来蓬勃发展,少儿内容早已不是电视时代的按部就班。年轻一代的父母,更倾向于陪孩子们观看《米小圈》一类的网生内容。而此次腾讯视频播出的《动漫大贺岁-金虎送福》节目,则让几代看着《大风车》长大的人有了“爷童回”之感。

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除了“福小虎”IP横空出世,腾讯视频与央视动漫还共同制定了“十二生肖战略”,将传统中华美学和当代审美相结合。此番合作也折射出腾讯视频的内容运营之道:在提供优质少儿内容的同时,为他们的学习成长保驾护航。

而当代少儿究竟在看、需要什么样的动画内容?盘点腾讯视频少儿频道过去一年的探索和成绩,答案不言自明。

玩中学,少儿内容拥抱传统美学

看完《动漫大贺岁-金虎送福》,腾讯视频打造的“少儿春节档”更让人目不暇接。《呆爸萌妹》《红眼镜猪猪》《狐桃桃和老神仙》上线新片。《天真与功夫袜》新剧集、《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》《汪汪队立大功》第7季第8季、《熊熊帮帮团》《猪猪侠之恐龙日记5》等动画也将陪伴小朋友过春节。

值得注意的是,腾讯视频在少儿传统美学内容布局扎实,以《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》《狐桃桃与老神仙》《呆爸萌妹》为代表的新作均具有独特的东方传统审美意蕴。

对于少儿受众群来说,这既是一次传统美学启蒙,也是人文知识的趣味课堂。腾讯视频不仅提供知识,也陪伴孩子们健康发展,用优质内容建立守护少儿的“成长圈”和“保护网”。如果说上一代国人的传统美学是靠《大闹天宫》和《天书奇谭》启蒙的,那么新一代少儿必然需要全新作品。

 

腾讯视频将传统美学融入少儿动画,探索出了一套成熟的方法论——激活中华传统文化与民俗,既要有内容叙事的创新,也要注重呈现形式的突破。

去年上线的动画《故宫里的大怪兽》以故宫为原型,利用CG技术进行景致还原创新,天一门、御花园、断虹桥、十八槐等景观瑰丽宏大。美术设计既保留了原景的外形特征,又融入神兽世界的奇幻元素。

《故宫里的大怪兽》的主人公李小雨本是个平凡女孩,却在闯入故宫隐藏世界后,发掘了自身的价值和力量,不再被外界评价所左右。传统文化融入了少儿成长,价值传递细腻温润。从用户数据看,高学历及一线城市用户占比高,足见如今父母对传统文化培养的重视。该动画载誉颇丰,既是国家广播电视总局2021年重点动画项目,也在中国西安国际动漫大赛中获得新光奖。

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2022年1月上线的新番中,传统的力量进一步得到激活和彰显。《狐桃桃与老神仙》将非物质文化遗产与少儿动画结合,让孩子在学习中领略水墨国风的魅力。狐桃桃在修行过程中结识了好朋友竹鼠满满、猴子闹闹、孔雀花花和乌龟多宝,以及个性迥异的神仙,趣味与寓意兼有。

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民俗故事里的“遇仙”往往奇幻缥缈,《狐桃桃与老神仙》在继承这种想象力的同时,却在讲孩子自主探索世界的故事。一心想要学法术的小狐狸狐桃桃,像所有普通小朋友一样有着梦想和追求,但要获得成功还需依靠不断前行的努力和毅力。

《呆爸萌妹》则让枯燥的汉字活化为“字灵”,萌妹收集字灵的过程也是小朋友们学习汉字文化、培养探索精神的过程。兴趣是最好的老师,新奇的旅程背后他们收获的是“精神成长”。作为国内首部国学亲子奇幻冒险动画片,它挖掘了多元的教育与社会价值。

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告别单调,多元矩阵布局

媒体学家尼尔·波兹曼曾在《童年的消失》中痛斥:相比印刷时代,电视时代的到来,使得童年不复存在。事实上,从印刷时代到电视时代再到如今的网生动画时代,人们渴望精品儿童内容的需求一直没有改变,但总是逃不过内容单调、说教刻板的矛盾。

既然国漫已经衍生出多领域细分趋势了,为什么不能让少儿内容也进行类型区分,美美与共呢?针对不同年龄段不同的用户需求,腾讯视频为儿童及其家庭用户提供具有艺术性高质量、多元化作品的努力有目共睹。

 

放眼腾讯视频少儿频道,在中国传统文化、7岁+、女生项、儿童真人剧内容赛道等进行多元内容布局。贴近少儿学习生活的真实场景,才能够创造受欢迎的作品,参与到他们的成长之中。

国学赛道涵盖了汉语汉字、国学知识、民间神话、风俗文化等多题材角度,为少儿打开了兴趣之门。《米小圈动画成语》、《米小圈动画古诗》、《伶可家族带你看大秦赋学成语》寓教于乐适合家长与孩子的陪伴式观看。顽皮可爱的米小圈已经成为孩子心中的好朋友,是当之无愧的少儿“顶流”,用轻松的方式传授知识,不知不觉中养成自主学习的习惯。

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前面提到的《故宫里的大怪兽》和《豆乐国学》则致力于国学启蒙和美学修养。《狐桃桃与老神仙》侧重中国古代传统神话故事,体现多元性和包容性。在绚烂多姿的传统文化海洋中,深入浅出的作品无疑是入门的一叶扁舟。

7+赛道包含真人剧场与合家欢剧场,丰富了自主观看、陪伴式观看的多元选择。《舒克贝塔》的经典IP焕新,形成了一家三代观看的跨代际盛况,更获得第十六届中国国际动漫节-金猴奖。

《薇薇猫的日常》系列短剧,吸引了拥有佛系生活态度的青年用户,证明少儿内容的精神共鸣也能够影响到成人用户。《薇薇猫的日常》被国家广播电视总局推荐为2021年第三季度优秀国产动画片。同时,薇薇猫形象斩获“新光奖”2019年度最佳形象大奖、“月桂奖”2020年度最具人气品牌奖、2021年度最佳原创设计奖,获评“玉猴奖”2020年度十佳新锐动漫IP和2021年度十大最具商业价值动漫IP。一只心宽体胖、大智若愚的**座粉色小猫咪,谁又不想云撸猫?不仅孩子爱看,大人也非常解压治愈。

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《糟糕,我变成超人了》《超战真人》则将科幻元素融入校园生活,完成了少儿题材的类型拓展。《超战真人》与负能量魔人展开对决,真人实拍动捕配合2D、3D特效的加入,给孩子想象力插上了翅膀。

女生赛道,则以《我的同学是美人鱼》《寻梦泡泡岛》《ShaSha&Milo》满足了该年龄段的少女心。《寻梦泡泡岛》中的梦幻,抓住了这一时期女孩的审美共性和心理特征,鼓励孩子们认可自我、努力实现自己的梦想。每一集蕴藏的小启示,建构了充满正能量的精神家园。

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除了内容布局的深耕,腾讯视频在IP商业拓新上也硕果不断。平台围绕《故宫里的大怪兽》《薇薇猫的日常》《超迷你战士》等优质内容打造了多个跨界营销标杆,突破了动漫IP的商业天花板,展现了少儿向内容更多的商业潜能。

《超迷你战士》以高品质内容为引擎,联合壹基金“海洋天堂计划”,吸引多家品牌加盟,打通线上线下渠道,引发上亿用户参与了“生命因爱闪光”的公益活动。

自制动画出海,文化乘风扬帆

检验一个国家的动漫是否已具有全面竞争力,海外市场的表现必不可少。曾经被日漫美漫包围的国人童年,如今已经被丰富多元的国漫内容所取代。这些内容出海之后风采不减,已成为国家文化软实力建设的一个亮点。

在腾讯视频的多元化内容布局战略中,打造具有国际水准的精品动画一直是核心诉求。其中,《The Coop Troop》由腾讯视频与英国Sixteen South合拍,将由腾讯视频和法国电视台联合播出,面向6至9岁的儿童群体。

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《Deep in the Bowl》 由奥斯卡获奖导演Laurent Witz执导,以水族馆鱼群的经历反映孩童的日常生活;《小企鹅的冒险》则是腾讯视频联合国际知名发行公司Superights在海外发行的原创动画,强强联手进一步提升了国漫的海外影响力。

全球布局,遍地开花。这八个字用来形容腾讯视频海外输出的成果,是恰如其分的。《海豚帮帮号》陆续落地包括Media Corp在内的新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、缅甸等东盟国家主流媒体频道;虚拟冒险题材3D动画片《超级小熊布迷》在加拿大的Treehouse电视台、法国的Canal+等海外主流电视台播出。

《救援宝贝》已在韩国JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BR**O KIDS播出。巴黎的Federation Kids & Family 获得了中国动画《Kung Fu Wa!》(中文名:《天真与功夫袜》)的全球发行权。有些国内家长尚未来得及关注的动画,说不定早就成为外国家长眼里的当红炸子鸡了。

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除了海外渠道的覆盖,国际奖项也是手到擒来。《超迷你战士》是第17届法国戛纳春季电视节唯一入围亚洲作品。出海的成功意味着腾讯视频自制少儿内容对市场的洞察,并抓住了无国别的艺术统一性。

2022腾讯在线视频V视界大会上,少儿内容显示了“多元化”和“共同性”的统一。从传统国学到7+赛道到合家欢剧场,这些作品都在关注新生代成长、兴趣培养、呼吁家庭陪伴的同时,弘扬了传统文化和国风美学,为少儿种下了本土文化记忆点。

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继往开来,腾讯视频在少儿领域的多元布局已经取得了阶段性成果。以与央视合作的十二生肖系列为起点,平台明年还将上线一批优秀作品,比如弘扬改革开放的《下姜村的绿水青山梦》以及《舒克贝塔4》等。

在科技+艺术的战略驱动下,腾讯视频层出不穷的优质动画作品必将影响一代国人的童年,或许还有世界某地的一代人的童年。

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