小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

2022-03-02 15:35:42

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烧香拜佛的经历,大家都有过吧?

有些封建迷信行为,放到现在也并不稀奇!

不过,这两天有一段小鹏汽车新店开业请道士作法的视频,在网上疯传,引发网友热议。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

现在开新店,流行请道士了?品牌方用迷信行为做宣传,总觉得哪里不对劲。

果然,这段视频很快激起了一群人的调侃和讽剌。

对于新能源汽车,消费者最关注的就是续航能力,因此很多网友调侃“道符”有续航的效果,比换电池管用?

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

科(科技)教(道教)结合,无所不破。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

李雪琴说,宇宙的尽头是铁岭,换成小鹏版大概是,“科学的尽头是神学。”

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

“跳大神”,这种民间活动仪式很久没见了,小鹏汽车间接挽救了非遗——跳大神。

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有些网友更是嘴“毒”,用太上老君,升仙等不吉利的词语进行攻击。

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不过网上也并非全是抨击小鹏,不少人还为品牌“伸张正义”。

他们认为,道教是中国几千年的传统文化,小鹏汽车的做法就是入乡随俗,没必要上纲上线。

举出中国有一些地方有清真寺、寺庙之类 ,力证品牌的行为并没有影响公序良俗。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

其实,事件本身并无明确是非。

虽然当下我们处于科教兴国的时代,但商业公司的迷信行为并没有太大问题。

毕竟有些地方就信这些风俗,喜欢拜拜财神和关公之类的。

我们也看到,在电视或电影开机前,剧组导演和一众演员会上香拜佛,冀求拍摄顺利。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

别说明星,就是咱们小老百姓开个店,里面也要放个招财猫,供个关公或者财神爷的对吧?

在我们生活中,逢年过节,也会看到信众们三五成群,相约去寺庙或者XX殿烧香、礼佛、吃斋等。

而网友争议的关键点:

是小鹏汽车请道士作法,和小鹏汽车本身的高科技品牌形象大相径庭。

新开店图个吉利的心情可以理解,但高科技和封建迷信同台,给大众有点不伦不类的感觉。

难道科技需要八卦阵?这难道是新型的现代科技和传统审美结合?

而且,根据我国法律规定,宗教一般应在经政府宗教事务部门登记的宗教活动场所举行。

小鹏在商业场合作法,很难不让人怀疑有哗众取宠之意,毕竟此前品牌的开业一般是放花篮,最多弄个舞狮节目。

讲真,为了博眼球,一些汽车销售、主播无所不用其极。

去年7月,某知名品牌一家4S店被曝“不雅直播”。

视频中女主播穿着超短裙+蕾丝过膝袜,为了展示汽车后备箱的容积,女主播直接抬腿坐了进去,动作很不雅观。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

事实上,在汽车营销圈子里,这类营销不在少数,在此之前,另一个品牌的直播间里就出现了“丝袜换挡”的骚操作。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

难道是汽车行业营销内卷成这样了?

品牌公关,我给满分:

针对网络的舆论发酵,小鹏汽车公关反应还是很速度的。

第一时间发布道歉声明,在事态蔓延至更广范围时,及时掐灭了舆论的火焰。

小鹏汽车表示,该门店擅自举办带有封建迷信色彩的活动,其行为与小鹏汽车“天生智能,探索不止”的企业理念背道而驰,影响了公序良俗。

小鹏汽车请道士“作法”,网友:道符能续航?

不仅仅是说,而且付出行动,对该门店进行官网下架,以及停业整顿的处分。

不得不说,小鹏汽车公关处理方案还是完美的。

针对一部分网友的非议,小鹏汽车没有做删贴或回避,也没有为自身辩解,而是正面诚恳应对,安抚大众的情绪,避免激怒公众。

 

这种做法,潜意识还将品牌处于弱势地位,引发网友们的同情和好感,在一定程度上拉拢了人心,大大降低了品牌的负面影响。

虽然有时候,危机也是营销良机,但很多时候,公关只是缓解舆论危机,但事件本身造成的影响,不会完全消失。

当下,随着新能源汽车补贴退坡,新能源车价格不仅走高,销量也再创新高,多家新能源车实现了开门红,交付量增速达100%以上。

不过,一个门店的宣传推广行为,能给整个品牌带来很大的舆论危机。

作为汽车品牌,在业绩迅速增长快速开店的同时,要兼顾对旗下门店的精细化管理,毕竟每个门店都代表着品牌的形象。

作为品牌推广部,多点敏感度,以实际行动向社会展示积极进取的品牌形象,总不是坏处。

 

 
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