获赞百万,涨粉23w,小红书2月创作趋势是什么?

2022-03-07 16:47:12

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为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势,新红推出2月月度榜单,从品牌投放、创作人气等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

体育类账号流量暴涨,生活视频备受用户喜爱

通过2月『创作人气榜』来看,体育类账号增长迅猛,@体育资讯充电站凭借多条“冬奥”爆款视频空降榜首,该账号从1月27日开始发文,2月获赞309.5w,涨粉11.28w。

紧随其后的@ZY体育互动量为295.39w;刷爆全网的“青蛙公主”@谷爱凌排名第三。

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在大批借助冬奥出圈的账号里,生活类账号 @爆笑办公室却凭借搞笑日常获赞135.12w,观察笔记内容,可发现小游戏“要or不要挑战”为该账号流量密码,2月共发布49篇笔记,排名前三皆为该类视频。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

“要or不要挑战”本来只是一个简单的小游戏,视频内容经常出现一些带有戏剧冲突的画面,视频结尾还设有观众互动剧情,如“观众点赞多少送多少红包”,当观众能够通过点赞、评论与视频中的人物互动,将进一步增强粉丝粘性。

在生活领域,亲子日常、娱乐剧情内容也在蓬勃发展,母婴账号@小麦展现亲子搞笑温情日常,涨粉31.25w,一人分饰多角的@郑丽芬er发布的“改写电视剧情”视频互动数达129.88w,这些生活视频选题大众,能够引起粉丝的兴趣。

美妆达人带货强劲,萌宠博主获不错互动数据

在商业笔记创作上,依然以美妆达人为主,美食、母婴育儿类博主也与多位品牌合作,表现不俗种草能力。

榜一的美食达人@小宇菇菇与京东合作,产出两篇美食教程笔记,获得22.87w互动数@范冰冰2月排名回升至第二,依然以宣传个人美妆品牌FanBeautySecret为主;第三的@年糕妈妈本月与星圃等品牌合作,互动量在10.18w

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除了热门品类外,萌宠类博主@本喵叫兔兔的视频笔记“绑架代替购买没节操”也获得不错数据,通过发布与流浪猫的日常,与“咪咕庄园”合作推广旗下冻干猫粮,获赞7.09w,远高日常视频。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

此外,初级达人@周乙oe发布的“显白发色”笔记,与“D·COLOR迪彩”合作,获赞6.46w@ 静静教主的视频笔记“小白如何拍摄vlog”获赞4.26w,成功安利索尼相机。

除爆火出圈的达人外,2月各品牌在小红书又有什么新玩法呢?通过新红的『商业投放榜』、『品牌种草榜』可了解一二。

品牌投放整体放缓,NARS官宣获高关注度

2月品牌投放力度整体放缓,依然以美妆品牌为主。“NARS”投放60篇笔记,以27.4w互动量位于榜首,“雅诗兰黛”、“欧莱雅”紧随其后,互动量分别达到25.01w、24.43w

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在投放力度放缓的大环境下,“NARS”在2月却加大投放成本,合作59名达人,投放60篇笔记,从1月62位跃居2月榜一,通过『品类分析』可以看到“NARS”近期大力投放“粉底液、粉底膏”等底妆产品。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-品类分析

该品牌种草达人主要以素人和初级达人为主,互动数贡献最多却是品牌账号,通过近期笔记来看,品牌官宣代言人肖战的笔记获赞最高,达3.87w

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

通过明星效益,“NARS”进一步提升品牌形象,且该明星庞大的粉丝群体与品牌的用户画像高度契合,对推动销售也有较大帮助。

除了明星代言外,新锐国货品牌“pmpm”通过大量初级达人带货“祛黄涂抹面膜”获赞17.07w“京东”则通过大量投放腰部达人,推广平台奢侈品小程序。

迪士尼蝉联榜首,乐高热度持续走高

品牌种草方面,与商业投放趋势一致整体呈下降趋势。“迪士尼”以种草互动量488.6w蝉联榜首,覆盖粉丝1.35亿

在品牌种草榜中,美妆类品牌数量减少,兴趣爱好、科技互联网类品牌增多,其中“乐高”表现亮眼,以208.3w互动量排名第五。

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“乐高”从2月8日起互动总量持续走高,在2月10日达到峰值,观察当天种草笔记内容,可以发现高赞笔记大多与“冬奥”有关。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

其中初级达人@眼睛大丹借助顶流吉祥物,发布“冰雪双全了家人们!”视频笔记获赞10.69w高于日常笔记32.35倍。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

在高互动量下,“乐高”用户反馈也以正向为主,“喜欢、好看”频繁出现,“积木、乐高”等品牌相关词也多次被提起,借助冬奥热点成功完成产品安利。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析

在以女性为主的小红书平台,修图调色软件“醒图APP”通过修图前后对比,在过年期间获得不错传播数据,以价格为优势的“拼多多”,凭借“优惠、活动”获得133.35w互动数

通过对部分榜单解析,我们可以总结出当前的小红书生态趋势:

1、借势出圈抢占热门,热点话题仍是创作爆款的有效方式;

2、生活领域内容更加多元,泛娱乐视频备受用户喜爱;

3、美妆达人种草实力强劲,多类账号展示不俗带货能力;

4、品牌投放整体放缓,明星代言有效助力品牌营销。

注:榜单统计时间为2月1日-2月28日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

 
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