腾讯视频剧集的下一步布局:看见优质作品的长期价值

2022-03-24 16:12:41

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即将结束的2021年,迎来了年终总结的时刻。站在当下回望过去,会发现今年内容行业的一个明显变化是:好内容驱动市场,进入正向循环。

这在剧集领域体现得尤为明显。粗略统计,2021年国产剧(包括港台剧)豆瓣评分7.0以上的逼近40部,8分以上的剧集达到15部,无大IP、大卡司加持的“黑马”出圈作品也赫然在列。内容创作者用心制作的剧集内容得到了更为正向的市场反馈,这也会反过来给予更多内容创作者以自信,一个良性的循环生态正在养成。

 

精品化的市场趋势势不可挡,作为行业里的关键角色,平台方自然要顺应趋势、引领趋势。

 

今年以来,腾讯视频持续推出精品剧集,实现了热度与口碑双丰收。以Q3为例,在云合数据的2021Q3上新连续剧集均有效播放霸屏榜中,腾讯视频凭借独播剧集《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《云南虫谷》揽获前三甲。

 

在诸多精品剧集中,主旋律题材是难以忽视的存在。腾讯视频也在持续加码主旋律,自去年10月至今,共推出超过50部主旋律作品,总播放量突破185亿。其中平台自制的《启航:当风起时》《在希望的田野上》均收获了不俗的成绩。

 

不断推出优质的、刻画时代情绪的剧集内容是腾讯视频一直在做的事情,对于下一步布局,腾讯视频也有了更为明晰的方向。正如腾讯在线视频副总裁韩志杰在今天的2022腾讯在线视频V视界大会上所说,对于未来的内容储备和开发,腾讯视频会坚持追求精品化、艺术化,推动剧集的高质量发展。

 

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腾讯在线视频副总裁韩志杰

 

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加码高质量剧集的底气

 

从2018年整体去泡沫、2019年洗牌式调整、2020年开年的冲击,再到2021年恢复调整,影视行业遭受了大动荡,也在动荡中迎来了泡沫出清、以长远眼光塑造精品的新阶段。

 

何为精品?如何创作出精品?这是剧集领域老生常谈的问题,但仍然是当下乃至未来的重要关注点。精品没有客观的数据评判标准,反映社会大众情绪及价值,且人民群众喜闻乐见的作品,就是精品。

 

在暑期档期间,有近5亿用户观看了腾讯视频的电视剧,《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等剧集接连打破了平台多项数据纪录,还引发了诸多“自来水”主动安利,以热度与口碑引燃了暑期档。这正展现了腾讯视频的精品制造能力,而这些精品诞生的背后,是平台长久以来积累的经验和优势。

 

一部爆款离不开优秀的内容创作能力,而接连多部优质的、受欢迎的作品诞生,则与平台的排播策略也密不可分了。

 

复盘每年的腾讯视频剧集,“整体爆款平均率”成为关键词。2020年《三十而已》凭借40亿+播放量“一枝独秀”,今年暑期档,腾讯视频的作品呈现“多点开花”的态势,《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《乔家的儿女》相继上线。《扫黑风暴》《你是我的荣耀》在腾讯视频的播放量分别破50亿和破40亿。这背后正体现着内容生产团队在视角、制作方面的升级,以及对于高品质内容的稳定供应。

 

“创新”也是平台绕不开的话题。

 

从今年的剧集品类来看,腾讯视频的创新一方面体现在对悬疑、科幻等新题材的多元探索,意在覆盖更广泛的潜在受众群体;另一方面则体现在对传统题材的革新能力,如今年高品质频出的主旋律内容,无论是记录时代沉浮的年代剧,还是贴近百姓生活的群像剧,都是在主旋律的大类型下进行了再细分,探讨的视角也更为多元。

 

一部作品带来的价值是有限的,而将作品进行长线开发,其带来的价值则是叠加的。经过几年的实践与积累,腾讯视频形成了一套关于IP的长效开发系统,以多艺术形态、多元化联动来持续释放IP价值。比如已经小有成就的“鬼吹灯”IP、“斗罗”系列,都让IP本身的价值放到了最大。

 

此外,在与影视公司合作时,腾讯视频会在内容选择、组织、运营方面提供更多的资源。内容把控力和整体协同的加强,让平台获得了更多的“溢价”,好内容用脚投票,走向腾讯视频——云合数据显示,在Q3剧集市场大盘整体收缩的趋势下,腾讯视频以312亿的正片有效播放量居于平台首位。

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优质内容的下一步布局

 

丰富的创制经验、内容平台的资源优势、创作能力的革新升级,诸多优势让腾讯视频行走起来更有底气,正是这一份底气在,其下一步的内容布局走向也更为清晰。

 

今天腾讯在线视频V视界大会上,韩志杰公布了腾讯视频2022年剧集内容片单,片单内容也透露出腾讯视频在创作班底、题材涉猎、内容生产上的具体思路,为用户提供了更广的想象空间。

 

韩志杰在会议上表示,主旋律是内容市场中绝对主流的主流,也是新的价值高地,未来会继续坚持以打造头部优质主旋律内容为中心的策略,为主旋律剧集倾斜更多资源。

 

具体到主旋律内容储备上,大致呈现出了两大趋势。

其一是主题更为多元,如正午阳光出品、孔笙执导的当代现实主义题材剧《县委大院》,著名编剧高满堂团队打造、展现抗联战士家国大义的《八十八国际旅》,赵冬苓担任编剧、刻画国内林业近二十年发展历程的《父辈的旗帜》,都是以不同的视角、主题为切入点;其二是主动与更多指导单位、合作方紧密合作,如在中央政法委指导下打造的《生死守护》、与最高检合作推出的《公诉精英》等,官方身份的背书也让内容呈现更具专业性。

 

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“厚重感”、“真实感”是现实主义内容的关键词,在这一领域,腾讯视频选择以时代发展和社会议题为切口,展现小人物的生活群像。如白百何、佟大为、蒋欣演绎的反映婚姻现实困境的《我们的婚姻》,由有“必属精品”标签的正午阳光制作、记录了小人物成长奋斗史的《我的超级英雄》,还有因刻画了不同性格但各有魅力的女性生活方式的《欢乐颂3》;此外现实主义内容还包括女性成长、家庭生活、军旅、医疗、竞技体育、职场等社会题材作品。

 

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另外,最能展现腾讯视频“创新力”的创新板块中,《三体》的首支预告片首次亮相。作为中国目前最知名的科幻小说,《三体》的真人影视化改编的进展一直备受关注,因为国内原本就缺乏科幻作品拍摄经验,特效场景呈现难度较大,再加之《三体》本身时间跨度极大、新鲜名词众多、哲学意味极强,也是影视化改编需要面对的巨大难题。但挑战与机遇并存,若《三体》剧集最终能够斩获不错的战绩,其对我国科幻题材作品的正面影响是巨大的。

 

除了科幻题材,腾讯视频在创新内容领域的储备还涵盖了悬疑、喜剧、谍战、探险等类型,如《开端》《绝交吧爸爸》《北纬路甲一号》等。

 

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在青春情感领域,腾讯视频瞄向了当下年轻人的关注话题及情感诉求,青春的边界更为广泛,融合了体育竞技、职场成长等元素。比如契合“2022冬奥年”的青春励志剧《陪你逐风飞翔》,宋祖儿、王安宇演绎了速滑和花滑选手成长追梦的故事;还有陈伟霆、章若楠主演的消防救援题材《照亮你》,宋茜、许魏洲演绎的《谁都知道我爱你》,讲述了成年人的爱情故事和现实成长。

 

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古装领域自古以来就是大IP、大爆款的集结地。优质IP背书和专业的古装创制团队让古装剧的质量更有保证,例如腾讯视频未来将推出的《雪中悍刀行》《斛珠夫人》都是由知名度较高的小说改编,主演及幕后创作团队都有知名古装代表作品,丰富的经验可以为品质背书。此外,腾讯视频在会上宣布将对知名作家马伯庸的两部小说进行影视化开发,推出《长安的荔枝》《大明书商》,以小人物的成长史窥见大历史的人文厚度。

 

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剧集是在线视频的核心板块,也是撬动流量增长的重要内容品类。剧集之外,电影也是带动用户消费意愿的一大类别。据韩志杰讲述,目前腾讯视频电影频道月活跃用户数超过2亿,付费用户数占比73%。

 

与此同时,在春节档、五一档、国庆档等重要档期,用户规模均有明显增长。如国庆档期间,院线电影的热度加持到了线上,腾讯视频排播的《怒火重案》《中国医生》等影片催动了电影频道用户近两倍的增长。在这样的趋势下,腾讯视频将重点打造“线上大档期”,汇聚更多的优质内容。

 

而在内容布局上,也有了更为清晰的打造思路。如自制层面,会与优秀的电影导演、演员或团队合作,如与周星驰合作的“西游”系列、与刘德华合作的《无间道》系列、与工夫影业团队合作的《鬼吹灯》系列都在筹备当中;此外,腾讯视频也在探索院线电影的更多可能,如经典IP《斗罗大陆》的动画电影、鬼吹灯系列之《南海归墟》均将登陆院线。

 

“文章合为时而著,歌诗合为事而作。”2021年接近尾声的时刻,腾讯视频用一系列片单回顾了过去,展望了未来。影视内容是对时代情绪的刻画,是对社会价值的彰显,作为平台方和内容生产方,腾讯视频有责任坚守优质内容的产出,坚持内容的长远发展和专业主义,以及内容标准的艺术性、多元化,而这些优质内容的市场反馈最终也会反哺到平台本身,不断加固自身的经验和实力,进而走得更坚定、更长远。-

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