人民更需要“抖音神曲”过滤器

2022-04-06 16:11:49

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“你有邀请码吗”?去年,一个社交软件突然爆火,因为一码难求,圈内人在朋友圈悠闲地晒出邀请码,圈外人则挤破头地想进来,Clubhouse俨然成了一块辨别“上流人士”与否的试金石。

同一种方式,字节跳动似乎搞砸了。

2月28日,有消息称,汽水音乐在小米应用商店闪电上架,随后一个周末,在iOS平台也过审上架。想要提前体验这款产品,你得需要邀请码,可没有马斯克的名人效应,互联网人对汽水音乐的兴致远没有Clubhouse那般疯狂,而且这次字节跳动的内部人员同样需要邀请码才能下载,这导致了一个尴尬的局面:内部员工不能下载测试,外部人士没有邀请码。

刻意保持神秘,吊足用户胃口,还是对汽水音乐这一产品期望不大?我们不得而知,但可以确定的是字节跳动的音乐梦必然离不开抖音神曲。

一、抖音神曲“播放器”

如果有人体验过汽水音乐,一个明显的感受或许是这个播放器更像是抖音的“衍生品”。

打开汽水音乐,这款产品主推电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能,并设置了“播放”、“发现”、“主页”三个一级入口。一般默认的音乐播放界面是视频化的,呈现效果与腾讯音乐旗下的MOO音乐和波点音乐十分相近,若是不想看视频,产品支持后台歌曲播放。

与其他在线音乐产品相比,汽水音乐有两个最直观的不同点:一是汽水音乐是配竖屏视频的,可以像抖音一样,通过上下滑动来切换歌曲;二是,目前平台只推单曲、不推荐歌单或专辑。

除此之外,它还有一个突出的功能,就是同步抖音,即用户在使用抖音时,通过点击短视频的配乐链接,可以直接跳转至汽水音乐来收听完整曲目或跳转至应用商店来下载汽水音乐。同时,用户可将歌曲、歌词及背景生成卡片,分享至抖音在内的其他社交平台上,也可以制作相应音乐的短视频内容。

这和字节跳动面向海外市场推出的音乐产品Resso如出一辙。在海外,TikTok和Resso形成了一个闭合生态,依靠前者的导流,后者日活跃用户已达1000万。很显然,字节跳动也想在国内复制TikTok和Resso“搭配”的玩法。

但与抖音的深度绑定,似乎让汽水音乐更像是一个抖音神曲的“播放器”,而非一款打动人心的音乐产品。

一般来讲,一款合格的音乐产品,应该既要满足大众对流行音乐的普遍性需求,也要让不同喜好的用户发现小众的好音乐。而汽水音乐若只是定位为抖音神曲的“播放器”,一方面产品可能会无法覆盖抖音爱好者以外的用户,另一方面,抖音神曲与小众音乐格格不入,也难以满足用户对音乐的个性化需求。

字节跳动确实以算法为优势,但在曲库尚未充足的情况下,算法能发挥的价值小之又小。

一个更关键的问题是,伴随着抖音神曲身上的争议性越来越大,其置于音乐产业链中能产生的商业价值究竟有多大,也令人质疑。抖音神曲如同短视频一样,属于内容市场上的“快销品”,优质的音乐及音乐产品则需要经得起沉淀,才能产生更大的商业价值。

二、“神曲”养不活音乐生态

去年年底, TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布了一个榜单—乐坛年度十大热歌,无一例外,全是在抖音火起来的歌曲,而且这些歌曲背后的歌手,除王靖雯外,全部带有“抖音音乐人”的官方认证。

一个在线音乐平台的热门歌曲及歌手,都来源于其他平台的“馈赠”,这让腾讯音乐这一行业巨头颇为尴尬。但对于字节跳动推出自己的音乐产品来讲,这无疑是一个直观的优势,抖音神曲霸榜,已然证明了其在整个音乐市场上的独特竞争力,且又因为具备“流水化”作业的属性,更容易被批量“生产”,持续创造流量。

当然,字节跳动进入音乐领域,必然不会停留于一个播放器,而是深入内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。可从这个角度看,抖音神曲在音乐产业链上的局限性可能也会逐渐显现。

抖音神曲走红,大多为BGM片段式存在,依附于短视频、剪辑视频、游戏等视频媒介,视觉优先,听觉其次,这是短视频音乐和纯音频音乐最大的不同,也因此,现在很多用户听音乐的习惯被改变。他们刷短视频时被一首歌的片段演绎所吸引,然后再主动到音乐平台上搜索完整版。

但一个普遍的感受是,当没有了视觉的加持,听了完整版,大多会觉得平平无奇,迫不及待地想进入歌曲高潮部分。

这就带来一个现实的问题,用户愿意为这样的抖音神曲付费吗?

一位抖音深度用户表示,有一次刷抖音无意中听了一首歌,旋律十分抓耳,随后抖音给她推荐了更多的以这首歌为背景音乐的视频,这首歌也成了她在网易云音乐上单曲循环最多的一首。不过当被问及是否愿意为抖音神曲买单时,她表示大概率不会,甚至羞于表露自己对这首歌的喜爱,直言“抖音神曲毕竟有点low”。

歌红人不红,也是抖音神曲的一个“通病”。如使用量达 600多万的《纸短情长》,其原唱深海鱼子酱的抖音粉丝量只有16.9万,再看年度十大热歌的歌手们,也几乎不为大众熟知。

传统唱片时代,唱片公司的盈利来源主要有两项,一是版权收入,二是唱片公司通过包装歌手,通过广告、演唱会方式等赚取服务费用。比如摩登天空,公司收入占比最大的部分并不是版权收入,而是草莓音乐节。无论是演唱会还是音乐节,都需建立在歌手有足够的人气的基础上,而反观短视频音乐,如果字节跳动想要深入到商演等下游环节,歌红人不红的状况可能很难带动消费者的买票欲望。

一位抖音音乐人在歌火了之后,接到了一些演出邀约,但在演出现场,观众根本不认识她。相比一个“抖音神曲”歌手,她更想做一个原创音乐人。

当然,对于音乐变现,抖音或许把希望更多的寄托在线上,如直播,直播已经成为抖音音乐账号变现最直接且最稳定的路径。只是,当汽水音乐独立出来,音乐人直播业务是归于平台内部还是抖音,这关乎汽水音乐的盈利前景。

三、用户更想要抖音神曲“过滤器”

去年,浙江卫视一档名为《天赐的声音》的音乐综艺舞台上,歌手金池说自己的一首歌突然火了,但这反而让她感到不解。金池说,“对音乐市场的审美开始有点儿困惑”,而身边的胡海泉也安慰她,“大家都有这样的困惑。”

音乐人对抖音神曲、对热榜音乐的质疑和批评,早已见怪不怪,国语乐坛的辉煌曾经为音乐人创造了一个理想的音乐国度,他们无法理解这个被数据和算法把控的音乐时代。

而用户呢?抖音神曲的流行,说到底是抖音庞大流量基础和高效算法分配机制共同作用的结果,歌曲的创意从数据解读的大众情绪中来,通过公司专业化的制作,最后把歌曲反还给用户消费,也就说是,抖音神曲是迎合用户需求而产生的,但是我们真的喜欢或需要抖音神曲吗?

去年,“乐坛年度十大热歌”发布后,在微博平台相关的话题中,网友们几乎一边倒地质疑这些抖音神曲上榜的资格和作品的质量,主流的论调是怀念曾经高质量歌曲云集的华语乐坛,抨击当下粗制滥造乃至抄袭成风的现象。

这些“批评者”中不乏抖音深度用户。在知乎上,一个问题早就存在—“你为什么卸载抖音?”下面的回答中除了厌烦抖音一些内容传达的歪曲价值观和感受到刷短视频导致的时间浪费之外,不少人称极度相似的内容再配上总是那么几首烂大街的抖音神曲,原本抖音带给他们的新鲜感已经没有了。

还有一位网友表示,并非讨厌抖音神曲,而是讨厌内容与bgm完全相斥、跟风使用抖音神曲做bgm的现象。

抖音神曲的生产和分发机制,对于在线音乐甚至整个华语乐坛的冲击其实是相当大的,它动摇了产业链上游音乐人对于音乐创作的话语权,削弱创造力,又以分发能力把这些神曲推上流量的中心,导致劣币驱逐良币。而这些现状作用到用户身上,最直接的影响就是给大部分人带来了一种找不到好歌的焦虑,因此,越来越排斥抖音神曲。

本质上,从主动找寻到被动洗脑,抖音同样在音乐领域冲击着用户获取高质量内容的能力,让用户不自觉地接受“投喂”。

汽水音乐刚刚传出上线消息时,一个论调是这款音乐软件终于让抖音神曲有了“新家”,但是长远来看,汽水音乐最该做的恰恰是避免自己成为抖音神曲的“大本营”。一个充斥着抖音神曲的音乐产品,很可能会沦为一个稍纵即逝的音乐“快销品”,当抖音神曲的的泡沫散去,谁又能记住它呢?

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