我在这个产品上,看到了豆瓣、贴吧、即刻的影子

2022-04-07 16:31:02

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4月6日,当我还沉浸在收假第一天的痛苦中时,几个产品经理和运营的社群同时活跃了起来,大家不约而同都在求一个邀请码,让我梦回 Clubhouse 的火爆时期。

能在内测时期就引起关注的产品并不多,这个“一码难求”的产品就是字节跳动旗下的识区APP。

一、识区是什么

识区,是字节跳动旗下的一款智能阅读工具。早在今年的1月就传出消息在内测,直至昨日涌现出邀请码热潮。

相比于一直被网友诟病算法的今日头条,识区被认为是更有人情味的今日头条,它的官方slogan就足以证明:定义你的阅读宇宙。

这一定位,就给自己立出打破信息茧房的人设。除了阅读,识区也涉足社交领域。以兴趣驱动社交,打造类似圈子的互动平台。

二、识区的产品逻辑

目前,识区是有一定的准入门槛的,采用邀请制注册登录。近期开放了邀请限额,每位注册用户可自主邀请三位朋友注册使用,这才造成了“一码难求”的盛况。

识区的界面也比较简洁,主要由三个部分组成:识区、推荐、点亮。

进入产品后,在左上角的【发现识区】,找到你喜欢的圈子加入。除了少部分官方识区外,大部分识区都是由个人用户创立,包含艺术、书籍、科技、生活等多个领域。

加入社区后,可以以“推荐”和“最新”两个排序方法查看圈子的相关内容,用户可以阅读和发表帖子,并在评论区收获志同道合的小伙伴。

遇到喜欢的帖子,可以为它点亮,相当于点赞和收藏。点亮后的内容会存储在底部导航栏内的【点亮】功能中,便于下次寻找。

如果没有你喜欢的内容,用户也可以自己创建识区,成为区长,每位用户最多可创建 3 个识区。

在【推荐】功能中,可以看见被用户推荐和区长点亮的帖子内容,以及推荐的识区。

作为一个阅读工具,它的主要内容来自于机器抓取聚合的资讯,这些信息源基本都是今日头条的创作者。点击帖子内容,你可以选择开启【全局阅读模式】,屏蔽今日头条网页中的其他无用信息。

左为开启前,右为开启后

以上为识区APP产品的主要功能。从内测开放到现在,关于这款产品的褒贬不一。

有人认为,识区的设计简洁、比较小清新,用起来很流畅舒心。

也有人认为,这就是早期的即刻,加上点豆瓣和贴吧的影子,宛宛类卿。

三、为什么现在出现这样一款产品

识区这款产品的很大特征是突出个人喜好,弱化算法,这和互联网行业的“去算法化”的趋势密不可分,可能也是它诞生于此时的原因。

去年8月27日,国家网信办发布了关于《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》(以下简称《算法推荐管理规定》)公开征求意见的通知。

根据《算法推荐管理规定》,算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项,或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

此政策一出,抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、微博、小红书等APP陆续上线算法关闭键,允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

在今年年初,字节跳动就在试水脱离了算法推荐的识区。

从识区的产品功能可以得知,它弱化了算法推荐,转而玩起了RSS+兴趣的组合方式。

RSS(Really Simple Syndication)指的是简易资讯聚合,一种在算法推荐时代被视为过时的玩法。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。

而识区在这个基础上引入了“区长”这一角色,增加了人工筛选的步骤,使得整个玩法不会过于僵硬。

至于这套玩法能不能在“新算法时代”站稳脚跟,还得看后续的发展。

四、未来会怎样

目前,很多人对这款产品的未来持有观望的态度。

这样一款产品,在资讯和社交之间反复横跳,需要有很强的平衡能力。

首先说说资讯,它是依托于用户自身的产出以及对今日头条的抓取上。目前处于内测阶段,用户自发产生的内容比较少,主要还是由系统机器人提供的相关内容。

那么问题来了,既然同样都是今日头条的内容,我为什么不在今日头条阅读,反而要跑到另一个产品来阅读它呢?

而且,它的个性化推荐也没有那么强大的吸引力。今日头条APP已经可以通过“我-设置-个人信息与权限-个性化广告管理”来关闭个性化推荐内容,在一定程度上给“算法茧房”提供了一个解决方法。这样,识区的“自定义阅读宇宙”听起来就没那么香了。

再说说社交。社交可谓是新产品的重灾区,在此折戟的产品不计其数。

识区根据兴趣交友,这样的先例前有贴吧,后有豆瓣,已经被玩得透透的了。想要找一群志同道合的人,识区并不是大家脑海中的第一选择。在没打响名气之前,识区想要吸引到更多数量的圈子,恐怕有点难。

最后,说一下变现。

识区将自己定位为“智能阅读工具”,那就和知识变现离不开关系。它最后会不会演变成另一个收费的知识社区,成为另一个“知识星球”,就看未来的发展了。

听别人说一千道一万,不如自己来体验看看。

扫描下方二维码,领取识区APP邀请码,来看看这个新产品到底是何方神圣。

 

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