拼贴诗翻红,情感营销再添一员

2022-04-24 16:18:43

阅读 1306

大家好,这里是马可婷 。

咱就说,瑞幸和椰树椰汁的联名,后劲儿也太大了。

椰云拿铁度数不低吧

要不然怎么喝着喝着,大家就开始拆包装纸玩拼贴了呢。。。

甚至拼得太花了,瑞幸都坐不住了。

小红书也坐不住了,有些拼贴“作品”甚至已经“无法展示”了。。。

 01 

小马也怕号没了,所以还是来看点正经的拼贴诗吧~

【法条拼贴诗】

4月15日,北大法学院学生会举办了“春日法条拼贴诗活动”,于是就有了这些由法条和日常语言构成的“法言法语的浪漫”。

【电影海报拼贴诗】

用到的电影海报是这些:

【五(年中考)三(年模拟)拼贴诗】

初中物理:

初中化学:

【旧杂志拼贴诗】

【书腰封拼贴诗】

【展览手册拼贴诗】

【微信聊天记录拼贴诗】

【品牌logo拼贴诗】

在上海的人民广场地铁站,饿了么用上海各个品牌门店的标识,拼贴出了19首“送给上海的诗”。(看不清可戳大图哦~)

 02 

创作拼贴诗所用到的拼贴法可以说是“历史悠久”。

最早可追溯到1920年Tristan Tzara(达达主义运动创始人)创作的短诗《TO MAKE A DADAIST POEM》(创作一首达达主义者诗歌),诗的内容大致就是进行创作的过程。

此后,作家William Burroughs和艺术家Brion Gysin合著了一本探讨“拼贴法”的书《The Third Mind》,并用拼贴手法拍摄了一部电影《The Cut Ups》。

再后来,David Bowie、滚石乐队、Thom Yorke、Kurt Cobain等音乐人,都用拼贴法写过歌词。

David Bowie创作《Blackout》时的拼贴素材:

滚石乐队随机组合歌词:

而在文学界,拼贴法被用来创作拼贴诗

诺贝尔文学奖得主Herta Müller的拼贴诗:

(德语,看不懂算了,别难为自己。。。)

 03 

拼贴诗之所以这么上头, 一是 因为它适用于中文语境。

不难看出,在外语环境中,拼贴诗的创作主要是单词重组。

而中文支持这种重组,所以在中文环境下,拼贴诗并没有表现出“水土不服”的症状。

甚至由于“赛博诗人们”体会到了解构的快乐,拼贴诗时不时就会在互联网上火一把。

二是 因为拼贴诗的参与门槛约等于零。

素材来源于生活,实体的报纸、杂志、旧书、海报,虚拟的聊天记录,都可以成为拼贴诗的一部分。

创作也十分自由,最好都是对生活的真情流露。

品牌而言,拼贴诗则是情感营销的绝佳载体,不管从内容还是形式上来看,都能有效推动用户品牌忠诚度和认同感的提升 。

近期,饿了么就利用拼贴诗打造了一场温暖的 情感营销 。

这敏感度,只能说饿了么在广告这块儿的实力是真的硬。

(素材来源于网络,如需标注可留言置顶)

 再唠五毛的 

 01 

拼得不错,下次不许拼了。。。

 02 

足力健 x 瑞幸 x 椰树椰汁

 

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