品牌主如何打好内容营销这张牌

2022-05-11 16:04:21

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从草根到网红,这是一个有“心机”和“颜值”就能发光发热的互联网时代。

只要涉及网红的话题热度无疑是近期火到不要不要的,就那谁谁就是那谁集才华与美貌于一身的papi酱,被金主丽人丽妆以2200万拍下papi酱系列视频的第一次广告植入,而且只是在视频片尾的彩蛋喔。

天!啦!噜!一个价值2200万的彩蛋是什么上天的概念?小编虎躯一震并打开了计算器,据小编所了解到丽人丽妆网红三件套只卖59.9元/套,但是这天价广告费相当于至少36万套的销量呀!

 

天价广告拍卖的最终敲定,有人欢喜有人忧愁,也难免吓退一些对网生内容营销持观望态度的潜在品牌主——这几千万上下的网生内容营销成本有多少人敢玩并且能玩?如果你也有相似的疑问,那就让体贴的小编司机带你上车,为你讲述网生内容营销另一套玩法。花大钱有大动作,但能在有限的经费同样玩出多式花样才是网生内容营销的真奥义! 

 

当大多数品牌还在观望,陌陌已经

 

事情的经过是这样的,关爱天下八卦事的小编每天都习惯性蹲点会长老公的节目、微博以及微信一件不漏,于是也就看到某期的金主这熟悉又陌生的APP——

 

 

屈服于会长老公的号召力之下,乖巧听话如小编打开了当天的微信征集活动并决定围观一下,万一中奖的就是小编呢?

 

接着小编悄悄用隔壁小陈的手机下载了陌陌,欣喜打开陌陌的一刻,凭借老司机的开车直觉,隐隐抓住一丝新鲜营销的痕迹……

 

当这三位TOP50的“网红PGC”同时出现在陌陌,是一个怎样的场面?画风简直太美。

 

 

这么看来必然是一个秘密联盟的剧情走向呢。机智果断如小编搜索女神有药和名侦探猴赛雷的节目终于找到蛛丝马迹,果不其然!

 

 

然而锲而不舍如小编,按照2016PGC网络节目TOP50的榜单逐个搜索,居然也被小编我捕捉到不少陌陌APP广告植入的身影,诸如何仙姑夫、陈翔六点半、司文痞子、青年电影馆和淮秀帮等根本数不过来了!难道陌陌才是玩网生内容营销的隐藏的大财主?短时间内整合了不下十档TOP50的网红PGC内容营销,小编不得不感慨一下陌陌真是下得好大一盘棋。

 

合作节目数量之多,而且有不同的话题定制,有实拍的创意小短片,有各种陌陌界面元素的露出,植入方方面面俱到,不同程度渗透在网红PGC的圈子,触达并引导着粉丝体验陌陌的更多功能,例如网红PGC们都会出现在群组和陌陌直播,这种多维互动小编还是很喜欢哒,遇上会长老公带着女神李玟在陌陌直播真的是让小编激动了好一阵子呢!

 

内容营销如此高性价比,归功网红PGC一呼百应

那么问题又回归到最开始,如下图,PGC网络节目TOP10的其一papi酱广告彩蛋就已经被卖到天价,那么一下子承包了何仙姑夫和关八会长两个节目的陌陌是有多么土豪?Unthinkable!如果仅仅这样想,那你就太!天!真!

 

 

据知情好友透露,这次陌陌内容营销整合还有个霸气盖世的名称——PGC联盟。PGC联盟的多档节目植入,就像选择把手中的鸡蛋分别放在不同的篮子里,不仅宣传效果多层次触达互联网粉丝受众,而且与一个天价广告彩蛋相比,PGC联盟精准而多维度的宣发推广才真正体现到了网生内容营销的性价比!

 

陌陌这次与多档PGC网络节目的内容营销,借助PGC网红号召效应,很好联动了不同领域的粉丝受众对陌陌的产品功能体验,毕竟我的会长老公都在群组里面,有什么理由能阻止小编我用陌陌呢?

 

新生代全攻略,教你如何打好内容营销这张牌

 

经过小编多方的打听勾搭,终于成功连线陌陌这次品牌内容营销的策划团队——莱可传媒毕竟不八卦探索别家的营销攻略的小编不是优秀的广告狗呀!

陌陌×PGC联盟,一言就和玩起来

 

小编从莱可那边了解到,陌陌本身拥有着庞大的用户群体,用户粘性和活跃度都挺好的,但是品牌一直是困扰陌陌的问题,难以刷新大众对品牌的认知,那么其实陌陌面对的问题就很明确了——他们该如何刷新受众对品牌产品的定位认知?从而如何大范围调动这庞大的用户积极性?

 

“既然传统的广告模式难以打动受众的固有认知,那么我们就建议陌陌大胆来玩一把新生代的网生内容营销大联盟。”莱可如是说道,这次的陌陌内容营销并不是单一的对某档节目进行植入,而是选择了层次、风格、领域等各不相同的多档PGC进行不同程度的合作。

 

陌陌想要刷新受众对它的定位和认知,于是莱可推荐了各个领域网红PGC,以类似网红和意见领袖的形象,宣告发声“上陌陌结识与你志同道合的新朋友”,同时带领节目组进驻陌陌,建立陌陌群组,开通陌陌直播,让网红PGC带领着各自的粉丝正向体验陌陌,引导粉丝对陌陌使用的积极参与和认知,甚至是逐渐引导着粉丝对品牌、对产品功能的认同。

 

花样玩法一不小心玩出“火”

 

据统计,12档共13期的PGC栏目全网总VV高达4651万,推广期微信总阅读量达167万,微博总转发评论数过万。多档PGC栏目整合联盟全网宣发,再配合双微平台社交化的二次传播大大提高了影响力,使得传播效果大大超过预期,十足“火”了一把!

12档网红PGC首次大联盟

 

从大同且各异的精品内容出发,进行多维度全网宣发,在一个多月的传播周期,陌陌及其产品功能得到持续曝光。不统计不知道,原来小编或多或少都看过这次陌陌PGC联盟的几期节目的广告呢。这些看似毫无关联的节目,但又恰恰更广覆盖互联网受众,宅男、腐女,二次元、三次元等不同圈子感觉都要逃不掉陌陌的五指山啦!

 

可见内容营销新玩法层出不穷,一秒一个样,玩得起的品牌主必然有着无限可能呀!

 

据小编打听,莱可传媒对PGC内容的营销价值一直秉持满分信心,而且还专门成立了蓝策传媒,专业挖掘PGC精品,还有小道消息称,蓝策已经一举拿下顶级PGC暴走大事件和关八的广告代理,妥妥的专注领跑业内新生代内容营销啊!讲真,小编看好你咯!

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