海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化?

2022-05-18 17:09:31

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在进行海外网红营销时,不管是前期策划还是评估活动效果时,参与度是很多营销机构和品牌方会需要的因素。而不同社交媒体(TikTok、Instagram、Facebook、Twitter)的用户参与度是多少呢?不同行业在不同社交媒体平台参与度又会有何变化呢?

如何根据这些信息为自己品牌出海挑选最合适的平台?

根据socialinsider的数据,Inpander整理了以下相关信息。

一、不同社交媒体平台参与度

首先明确一下接下来提到的参与的算法:

【(喜欢+评论+分享)/粉丝数】×100

1. 下面是数据

  • TikTok是目前最具吸引力的社交媒体平台,平均参与率为5.96%;
  • Instagram的平均参与率为0.83%;
  • Facebook的平均参与率为0.13%;
  • Twitter的参与率仅为0.05%。

与2020年的数据相比,除了TikTok是从5.11%涨到5.96%,其他诸如Instagram、Facebook和Twitter的参与度都呈下降趋势。

2. 不同平台选用怎样的内容呈现形式

根据以上的数据,可以大致估计在Facebook、Instagram还以图片为中心的大环境下,TikTok以视频为呈现形式的表现更好。而在Instagram上,轮播更容易获得“喜欢”,视频更容易引起讨论。Facebook仍然是以图片为主。

二、在各个平台哪些行业的参与度更高

1. 不同平台参与度最高的行业是

1)TikTok

  • 快消食品是TikTok上参与度最高的行业,平均参与率为15.82%;
  • 其次是饮料行业,平均参与率为12.79%。

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2)Instagram

  • 现在Instagram上最具吸引力的行业是旅游行业,在Instagram的平均参与率为1.41%。
  • 而同样是以视觉呈现为主的时尚美妆、珠宝等行业在Instagram参与度并没有想象中那么高。

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3)Facebook

  • 在TikTok上最具吸引力的快消行业也是Facebook上表现最佳的行业,平均参与率为0.36%。
  • 与2021年相比。平均参与度都没有下降。

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4)Twitter

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,与前一年相比,平均参与率翻了一番,达到0.18%。而珠宝也是唯一一个在Twitter上参与率与去年相比上涨的行业。

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2. 不同行业在不同社媒平台表现如何

1)Jewelry(珠宝行业)

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,平均参与率达 0.18%,与Facebook差不多;在TikTok上的平均参与率为2.17%,在Instagram上的平均参与率为0.40%。

但2020年7月,珠宝品牌在TikTok上的参与度最高,平均为6.69%。

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2)FMCG Food(快消食品行业)

就参与度而言,快消食品是所有社交媒体平台中表现最好的行业之一。

  • TikTok上有2.90%的平均参与率;
  • Instagram上有0.75%的平均参与率;
  • Facebook上有0.31%的平均参与率;
  • Twitter上有0.06%的平均参与率。

3)Beverages(饮料行业)

  • 饮料行业在Facebook上的参与度下降最快,为0.19%;
  • 在TikTok上的参与度最高为3.15%;
  • 在Instagram上为0.72%;
  • Twitter仅为0.06%。

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4)Home Living(家居生活行业)

目前,家庭生活行业的品牌在TikTok上的平均参与率为1.43%。虽然在2021年,TikTok上的平均参与度似乎更均匀一些,但从表里来看,下降趋势就要来了。

在其他社交媒体平台的参与率:

  • Instagram:0.62%;
  • Facebook:0.15%;
  • Twitter:0.07%。

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5)Fashion(时尚行业)

总体而言,时尚行业的参与度并不高:

  • 在TikTok平均参与率为1.45%;
  • Instagram的平均参与率为0.36%;
  • Facebook为0.07%;
  • Twitter为0.04%。

6)Automotive(汽车行业)

  • 与2020年相比,汽车品牌相关的帖子在TikTok上的参与率大幅飙升,达到2.07%。由于TikTok的社交媒体平台是以视频为呈现形式,所以每当与汽车相关的视频上传后参与度就会增长到峰值,然后下降等待下一个视频带来增长;
  • 在Instagram上,汽车行业的平均参与率为0.83%;
  • 在Facebook上,平均参与率高达0.24%;
  • 而Twitter的参与率平均为0.08%。

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7)Arts&Crafts(艺术手工行业)

艺术手工类在TikTok、Instagram、Facebook上都呈下降趋势,但是在Twitter上,它的参与率达到了两倍的增长。

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8)Beauty(美妆行业)

就像上面提到的那样,虽然美妆类是非常依赖视觉的产品,但它在Instagram的参与度并没有我们认知中那么高。

从平均参与度的角度来看,美妆品牌如今在社交平台上表现不佳:

  • TikTok为1.26%;
  • Instagram为0.34%;
  • Facebook为0.08%;
  • Twitter为0.02%。

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9)Travel(旅游行业)

在2020年最后一个季度和2021年第一季度之间,旅游品牌在TikTok上的参与度大幅下降。而当疫情渐缓,便迅速上升。

在其他社交媒体平台的参与率:

  • Instagram:1.13%;
  • Facebook:0.21%;
  • Twitter:0.03%。

10)NGO(非政府组织)

NGO在Instagram上找到了自己的声音和受众,他们每篇帖子的平均参与率为1.10%,是该平台上表现最佳的行业之一。

虽然目前TikTok的平均参与率为1.95%,但随时可能会增加。

在Facebook平均参与率为0.18%,Twitter上的平均参与率为0.05%。

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11)Media House(媒体行业)

媒体行业在每篇帖子的平均参与率方面都不高:

  • TikTok为1.11%;
  • Instagram为0.53%;
  • Facebook为0.08%;
  • Twitter为0.01%。

尤其是在TikTok上,媒体行业的参与度持续下降,在短短一年半的时间里,媒体行业的品牌参与度从平均2.74下降到现在的数值。

12)Magazines and Journals(杂志期刊行业)

杂志期刊行业似乎很难像其他行业那样在社交媒体平台与大众获得广泛的连接,但从TikTok飙升趋势来看,这个行业可能更适合在TikTok施行战略,毕竟booktok的出现改变了出版行业。

在社交媒体平台的参与率:

  • TikTok:1.30%;
  • Instagram:0.71%;
  • Facebook:0.08%;
  • Twitter:0.01%。

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