南方黑芝麻糊,改卖“水泥”了?

2022-11-04 10:25:41

阅读 471

各位好,这里是最近因为写稿而疯狂掉头发的头条哥。

不知道大家有没有喝过黑芝麻糊,同样有秃头困扰的朋友昨晚在深夜给我发了相关的链接,然后,我就突然发现, 南方黑芝麻糊,真的是一个很神奇的品牌。

用自家产品整活 

因为产品颜色和用水冲的过程很像水泥搅拌,南方黑芝麻糊就把自己的名字“改”成了南方黑芝麻水泥厂,出了一款水泥盆和搅拌铲周边。

甚至还有 配套的水泥风格的包装:

南方黑芝麻糊,你是懂周边的 。

*刷面包就更有内味了

之前还做过跟黑芝麻水泥难分伯仲的煤球蛋糕,让我为他们 运营的精神状态捏了一把汗。

和国货炒CP 

事实上,南方黑芝麻糊整的活远不止这些,如果你打开 南方黑芝麻糊的抖音号,就能发现更多绝世好活。

南方黑芝麻糊在抖音平台的策略是突出强调自己的国货属性,并且和知名国货联动,提升用户的相关认知。

在一众国货里,它选择了和前不久因“最惨国货”而大火的蜂花护发素频繁互动,大炒CP。

今天你偷我袋子:

明天我偷你箱子:

事实证明,网友们包括头条哥都很吃这一套,两个品牌的瓜让人越看越上头。

南方黑芝麻糊对事件营销的嗅觉也异常灵敏,前一段时间,极目新闻爆出一条老人买东西,用方便面和南方黑芝麻糊包装袋当钱包的视频,触动了很多人。

南方黑芝麻糊马上就跟上了这条热点,发布了寻人启事。

之后官方也是找到了视频中的老人,免费送了一些产品,同时继续关联国货的属性,为品牌圈了一大波好感。

‍“屡教不改”的包装 

南方黑芝麻糊被抖音网友吐槽最多的,也就是南方黑芝麻糊30多年不变的包装了。

*不知道各位感觉如何

包装用的是TVC的经典画面:

其实提到南方黑芝麻糊,很多人还是会首先想到这个TVC:

“黑芝麻糊哎-------”小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝,那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉,那一股幽幽的芝麻糊香!抹不去,那一缕温暖的儿时回忆!

尤其是最后那一句:一股浓香,一缕温暖。简直是刻在头条哥dna里的广告词。 这条广告,1991年首播,一直被用到现在, 投放了31年,可能是中国广告史上最长命的TVC创意了。

凭借着 长久的投放和市场策略,南方黑芝麻糊成为了品类第一,而且是消费者想不出第二是谁的那种第一。

这个广告画面也已经成为了特别的品牌资产,就像椰树椰汁一样,换了,30年花出去的广告费就浪费了一半。

近几年来,黑芝麻因为据传有乌发、防脱的效果,成为了新晋的网红零食,还成功打进了奶茶领域,前不久CoCo就出了黑芝麻系列新品。

在奶茶品牌集体“变黑”,注重养生属性的趋势下,不知道老牌的南方黑芝麻糊,能不能抓住这个年轻化的风口,再起飞一次。

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