微信直播霸王硬上弓,被吐槽吃相难看?微信直播能干过淘宝、抖音吗?

2020-11-17

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近日,微信开通直播,部分用户在升级至7.0.18版本后,朋友圈强行置顶了直播分享,而微信这样“霸王硬上弓”的方式引起了不少用户的反感。

微信直播

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不过,这只是微信在进行“灰度测试”,对于广大微信用户来说,目前还不会遭到这样的苦恼。

最近微信大动作频繁,不仅打通公众号和视频号,允许公众号直接给微信视频号导流;还内测视频号直播。今天呢,抱着半总结半分享的态度,来说一说微信直播之后的发展。


1、作为拥有11亿的用户,微信直播可以超越淘宝和抖音吗?


从用户数量来讲,微信是毋庸置疑的大佬;而从用户习惯来讲,微信很难在直播已接近成熟的市场中分得一杯羹。但,很肯定的是,微信直播肯定能超越图文带货。

微信公众号带货

 

想想,一个商业化成熟的公众号是如何赚钱的?——卖流量。


有了流量,可以卖给品牌方做曝光,要么就是自己带货,做转化。


而如果是直播形式的话,把图文的流量引到视频号直播间,那就很有意思了,因为,一场直播的SKU数量可以上百。

带货

不仅如此,从用户场景来讲,从一个图文的场景引流到一个只要你讲得好,我就可以一直为你买单。

如果,KOL在直播间认真点,将内容搞得丰富有趣,氛围很好,甚至还可以帮助IP建立人设,直播效果和销量绝对差不了。

这也就意味着,同样的流量,但效果却翻了几倍。

所以,微信直播能不能超越淘宝抖音不重要,只要能将微信图文的效果翻倍,就值得做。

当然这只是第一层。除了对卖货的效率提升,更重要的是它自带的私域属性。

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2、微信直播,做到社群和直播间的实时联动?

在今年的双十一,光是薇娅和李佳琦,就把淘宝和抖音的直播“蛋糕”瓜分的差不多了,除了他们两位,淘宝还疯狂买热搜,投放微信广告,想尽办法搞淘宝站外流量。

抖音也如此,尽管抖音的直播模式已经非常成熟,而抖音创作者粉丝再多,那也不是号主的,而是属于平台的——算法分发。

但,微信不同,是你的粉丝就是你的粉丝。

我为什么这么说,举个例子:经常有人在直播间心动了但没下单,但直播结束后,却在微信群里购买。这就是微信可怕的地方。你直播间没有购买,没关系,我还有社群,还能私聊,等你货比三家考虑好后,微信可以直接跟上,直到用户下单成功。

并且,这种可怕的跟踪模式,只有在微信里可以流畅的走完。


淘宝离货近,但离人远。

微信表示:没事,我来。

再比如:在李佳琦介绍产品时,将产品的细节和产品质量证书发到群里,这些信息对于转化用户非常有帮助,可以做到社群聊天和直播间无缝切换,而在淘宝和抖音直播中们没有人会希望直播的时候,跳出直播间。

微信直播

所以,根据此次微信的大动作,下一步,就是要做到社群和直播的实时联动

 

而在微信社群中,推广时一定会用到缩我短链接,而如果你直接在群里发长串的链接容易引起群里其他人的反感,而更严重是直接被群主踢掉。

 

所以,在微信群营销中使用短链接,不但发出的内容更加美观,还不招人烦,这就是短链接对于微信社群营销的重要意义,提高了打开率和推广率

 

缩我短链接对于微信社群营销还有更重要一个意义:数据统计。

 

缩我短链接工具都会给用户提供详细的数据统计,包含基础的PV/UV/IP统计,还有访问来源分析用户地域分布软件环境类型用户访问设备分时段基本统计量分时段高级访问量等等,方便实时查看推广数据。用户在微信营销中使用短链接可以有效的监测营销效果,随时调整营销策略。

 

上周将推广数据分析功能详细讲了,在这里不多说,点击这里,查看。【营销干货】短链接有什么优势?如何使用短链接提升营销效果?

 

有任何疑问,添加客服,随时为您解答。

 

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