丁真走红是蓄谋已久?揭秘丁真成顶流的背后营销模式。

2020-12-07

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最近,四川甘孜理塘小伙儿因纯真质朴的笑容在网络上意外走红,从爆红至今,关于丁真的热搜层出不穷。在丁真走红后,理塘文旅快速反应从丁真视角出发推出了理塘旅游宣传片《丁真的世界》,一经发布就获得了大波网友的关注和好评。

理塘文旅从丁真视角出发推出的理塘旅游宣传片《丁真的世界》,此宣传片在腾讯视频和微博上播放量,已经超过了2000万。

为什么丁真能够迅速走红,这其中蕴含着哪些营销逻辑?

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丁真爆火,背后的营销模式。

除了受大众的喜爱,不可否认,丁真的火是有可借鉴的营销模式的。

1、首先传播渠道很重要。视频上传在日活6亿的抖音平台,加上微博的助力营销,使其一骑红尘,数据直追顶流明星肖战、蔡徐坤。

2、话题发酵,实现裂变。在全民讨论最火热时,立即注册微博实名认证,将小马珍珠一起注册,加之各路网络红人和流量明星的喊话,#黄子韬要去找丁真#,一时又霸屏热搜,话题一路水涨船高。

 

 

3、内容的持续输出。当丁真火后,理塘第一时间抓住热点推出了《丁真的世界》纪律片,西藏开始喊话丁真,各地旅行社更是将丁真作为话题做起了地方特色宣传,央视妈妈亲自下场帮其安排工作,甚至综艺节目《创造营4》开始邀其出道,话题和讨论度一路高涨。

4、各大品牌借势营销。通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上,很容易就会获得大量传播。比如丁真的耳饰在天猫淘宝大卖,各大电商都在想尽办法蹭丁真热度,增加产品曝光。

5、口碑营销。企业在品牌建立过程中,通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。口碑营销最大的代表就是缩我短链接,靠着好产品与服务,在免费短链接上,做到了免费短链接行业前三。

6、整合营销。很多人对于整合营销的概念非常模糊,其实整合营销就是将多种营销模式集合一体的全面有力的营销模式,建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而这次在商家、品牌和各地的旅行文化宣传中,就利用丁真的热点事件做了整合营销,增加了曝光率,事件进行创新、包装、赞助来加强群众之间的互动。

7、事件营销。在丁真走红后,一系列的“丁真只是想买个泡面,却无意间走红” “丁真舅舅像疯了的郑尹健” “丁真收到鸡腿抱枕的反应” “快递员以为丁真是图书管理员” “丁真第一课”等等的后续事件营销,持续热度。

7、时机。这是很多人都没看到的一点,丁真出现的时机是一个并没有什么大话题的时间,所以一经营销,丁真带动理塘出圈成必然结果,加之其形象非常原生态,气质远离大城市的喧嚣和沉重,是其形象正面,纯洁,美好,是很正能量的“营销底样”。

总结:

丁真的火爆就是一个现象级的例子:如果说丁真的走红是一次偶然,丁真的持续走红以及直接推动当地旅游的发展则是一次必然。多次热搜只是表象,丁真背后,是资本运作的必然结果,是新网络营销创新的成功案例。不可否认,顶流的背后,是有那么一批人,他们在快速反应,专业运作,让热度持续,并带动整个地区。

 

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