营销中,事件营销有哪些风险

2021-10-29 11:08:12

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很多事件本身存在负面影响,在进行营销的时候就需要谨慎。用具有负面影响的事件来炒作,需要冒很大风险,虽然会在短期内引发关注,但是网民会因为事件本身而让企业产生质疑。因此使用事件营销要注意以下风险。

1,网站主题内容的冲击

符一个网站都会有自己的特长,并不是每个网站都适合炒作。如一个公证网站, 发表一些公证动态、公证信息、案例分析的信息很合适,访问者也容易接受,但如果让它来炒作娱乐圈的事,就会显得不伦不类,本来很严肃的网站,也会因为这么 做丢掉专业性,失去原来的客户。

2,侵犯知识产权的危机

现在法律越来越健全,对于肖像权、名誉权等都有明文的规定。炒作的过程中必然会提及一些人物的资料,如果没有恰当使用,会对当事人造成名誉、肖像等方面的伤害。比如一篇文章,作者注明了自己是原创,文章中的内容、图片等不可以转载,如果转载需要注明原作者及出处等。很多网站并没有注意这些细节,盲目地转载,这样很容易引起法律纠纷。像晋江原创文学网、新浪读书频道、腾讯读书频道等,都有自己的付费通道,一旦这些需要VIP会员付费的内容被人转载,将会给网站带来利益上的损失,这样他们势必会用法律的武器来维权。

3,真实不明,是非不分
 

有些事件,往往最初的情况和最终的结论大相径庭。如有段时间在网络上炒得沸沸扬扬的“挟尸要价”事件,捞尸人和“见死不救”的渔民成为众矢之的,有的人甚至做出一个“见死不救”的小游戏,吸引网民来参与其中,让大家一起来做出攻击。然而随着媒体的披露,事实的真相也浮出水面:两个渔民是被冤枉的,见死不救的另有其人,而这个见死不救的游戏也被网民称为落井下石。像这样涉及道德风险的事件,所见未必是真实,如果不经验证,跟风妙作,可能会造成严重的后果。

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