2022了,仍在传奇的杜蕾斯文案

2022-07-13 14:52:33

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在我刚入文案这一行的时候,时常会被各种杜蕾斯的借势热点所刷屏。

时至今日,过去很多年了,环时互动也早已经不再是杜蕾斯的创意团队了,近几年关于杜蕾斯广告创意的热点,已不再出现在大众的视野中。

但每隔一段时间,我还是会去看看这位”老朋友”的微博,去找寻创意点子,也是在找寻最初那份看到创意点子的惊喜之情。

说到蹭热点,杜蕾斯的借势文案功底依旧不弱,甚至笔以前玩的更高级了。

不信看看,杜蕾斯2022年的这些文案。

1、

爱是你唯一不确定的事。

爱也是你唯一可以确定的事。
/
情人节

2、

你拥有全部的自己

多一种身份

不必丢掉原来的部分

/

母亲节

这是我非常喜欢的一句文案,方太曾经在母亲节写过这样一句文案”要捡起心中的梦,先放下手里的碗”。

相比之下,我觉得杜蕾斯的这句文案立意更胜一筹,没有刻意制造矛盾点以博取流量,而是以一种更加平缓的方式道出来。

多一种身份,你还是你自己。

而在设计表现上,和文案也是相得益彰,吉他、玫瑰花、香水、滑板等一切爱好都被扔进了垃圾箱种,渲染了文案想要表达意思的层级。

   3、

偏见

比病毒更危险

/

艾滋病零歧视日

人的偏见就是一座大山。

鄙视链、地域黑、性别歧视……这些词汇司空见惯,而这些也正是偏见之下,人们对于未知的认知。

而最近,让我印象尤为深刻的就是发生在疫情期间的种种,上海疫情期间,几乎短视频平台的每一个正能量的视频下面,都会有阴谋论的存在。

而这些影响极其消极的偏见,对于发表这些的人却无关痛痒。

有时候,可怕的不是疫情,而是偏见。

4、

用体温

融化彼此

/

冬奥会

5、

陪伴你的每一个

夺冠瞬间

/

欧冠决赛,皇马夺冠


6、

每日夜间

准点开播

7、

今晚

掌声不停

为爱鼓掌

或者

为热爱鼓掌

/

RNG夺冠

看到这一句,也是被惊艳到不行。一个人不管哪个阶段,都能有自己的热爱,是一件极其幸福的事情。

我们时常感到迷茫,不是难得翻来覆去睡不着的那番煎熬,匆匆于过去,困顿于当下,总恍惚着走向没着没落的未来。

诚然,谁又没有焦虑过,彷徨过,甚至无所适从过。

热爱,是我们生命中唯一的光。

   8、

汹涌不息

让夜色开始荡漾

/

梵高诞辰

9、

穿过云雨

看清爱的轮廓



10、

爱你

是场持久战

喜欢杜蕾斯的文案,不外乎几点:

会开车但并不庸俗

有创意却贴合品牌

虽然杜蕾斯早已没有前几年的风采,但看了今年的文案,杜蕾斯依然是那个有点子、会开车的借势高手。

写出来的文案不低俗,还另有一番深意,会意之后直叫人拍手叫绝。

我想,杜蕾斯正享受着这般平静却有意思的日子。

 

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