2023公众号还可以做吗?公众号有效运营指南 | 缩我短网址

2023-04-11 11:43:05

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自微信公众号出来到现在,它在不断迭代与发展,我们能够感知公众号没有刚出来那会那么好做了。那么2023公众号还可以做吗?作者结合自身经验,总结了一份公众号有效运营的技巧,希望对你有所启发。

“2023年了,公众号还能做吗?”

每次看到有人问这样的问题,我都会疑惑:

  • 难道公众号已经宣布退出市场了吗?
  • 难道现在没有新的公众号注册了吗?
  • 难道没有一个人在看公众号了吗?
  • 难道公众号里再也没有出现过爆文了吗?

照这个说法,现在新毕业的大学生都没办法找工作了,因为全是夕阳行业,条条道路直通死胡同,无从挑起。

但事实真的是这个样子吗?

从我2014年入行,「公众号不行了」这种声音此起彼伏,从来就没断过。

但单说去年。我见过粉丝基数只有200多的账号,靠一场活动一夜涨粉6w+的;也见过一篇爆文涨粉2w的;更见过勤勤恳恳写文,从年头到年尾平稳涨粉3w+的。

因为入行时间比较久,所以从微博到公众号到抖音再到小红书,每一个平台爆火的时候我都身处其中。运营人嘛,但凡有新平台出现,肯定都会抱着「有枣没枣打一杆」的心态研究过。我可以很明确地说,公众号作为图文载体,是目前为止,内容质量数一数二的平台,是非常适合沉浸式给用户传达内容的。用户粘性极其高,你可以在里边一站式完成转化,也是长期维系用户的一个好平台。

浮躁的时候我喜欢刷视频,但沉下心来,我更喜欢读文章,因为它能触发我思考。

入行这么多年,如果非要让我总结一条经验的话,那就是:想都是问题,做才有答案。

你开启一件事情,需要热腾腾的激情,但完成一件事情最重要的是有勇气迈出第一步!

你首先得去做,去试错,而不是去学习。

绝大多数人最大的问题不是不聪明,不是想得不够多,而是想得太多,想得太复杂,而没有去做。

你心里有做公众号的想法,反复内耗纠结「公众号是不是不行了」「我到底能不能做成」一点用处都没有。

不如立刻马上注册个账号,写一篇文章加上配图把它发布出来。

  • 过程中遇到不会编辑的问题?查!
  • 找图片素材不高效?查!问!
  • 发布文章后,数据不好?找同行优质文章,研究!

就这样在做的过程中遇到问题解决问题,然后去优化调整;再遇到问题解决问题,再优化调整。经过不断的反复试炼,良性循环起来,形成一套自己的公众号运营方法论。

总归就是执行,完善,再执行,再完善……

悲观的人往往正确,乐观的人往往成功。

专注于机会,你就会找到机会。

专注于障碍,你也会找到障碍。

你相信做公众号有机会就会找到机会,你坚信它没机会那就远离不要在心里去纠结内耗。

再来说让人头疼的涨粉难题。

你要是非得跟2013年公众号刚出来的时候比那确实难了一些。平台在进步,各行各业也都在完善和提升,你要是想靠投机取巧获利的话,那确实没有生存空间了,但只要你专注于自身,坚持创作优质内容和策划有趣有用活动的话,一样是可以迅速获得平台推荐的。

写内容是慢一些,需要花时间去提升,不能一蹴而就,但是还有很多高效的涨粉形式,日增万粉也不在话下。

我做公众号运营将近9年,对于任何人都没有避讳和隐藏过,只要你问我怎么涨粉,我的回答永远都是:“我的公众号涨粉方法只有一个,就是裂变。”

很多人都不相信,说这种方式不是已经出来很久了吗,用的人很多了吧?还会有效果吗?肯定违规吧?

但是你要问他们自己试过这个方法吗?大概率支支吾吾:“那倒没有”。

看吧,还是那句话。专注于机会,你就会找到机会。专注于障碍,你也会找到障碍。

人的思维里有一个天然的弱点,就是「想当然」。

但凡一个新想法出来,本能就会开启「红灯思维」。举两个例子:

A:咱这附近没有卖麻辣拌的餐饮店,咱开一个吧?肯定能挣钱。

B:你可拉倒吧,没别人开正说明麻辣拌这生意不成,要不然还轮得到咱?

A:咱这附近卖麻辣拌的餐饮店还挺多的,说明肯定挣钱,咱也开个吧?

B:你可拉倒吧,这么多麻辣拌店竞争那么大,人家干嘛来咱店吃啊?

看吧,专注于机会,你就会找到机会。专注于障碍,你也会找到障碍。

有可能这种思维方式真的能帮你规避掉很多风险,但也让你错失了很多机会。

判断一件事情,你要切实去试了,优化调整了,再试了。这时候再来说结果和你的判断。

有时候,很多事情就是像你想象地那么简单。

即便你没有试过,评判一件事情,也不能只看表面,要看它的内核:是不是符合用户心理,是不是简单有效。

回到裂变,它为什么比投票、砍价、抽奖之类的更有效,就是因为它的内核永远是引向「关注」这件事情的,链条简单但精准有效。

你深入研究一下,其实裂变背后的核心逻辑就这3点,只要以下这3点核心逻辑还在,那裂变活动就永远有效。

1. 海报裂变的规则直白明了

其实这个活动说白了,逻辑很简单:

用户找朋友关注公众号,只要拉新的好友数量达标了,就可以获得一份奖品。

简单直白,哪怕你的用户群体是年轻50+的老年人,这个活动规则但凡随便扫一眼,就能明白个七七八八了。

并且活动本身还自带强互动功能:每有一个好友关注或取关,都会收到实时推送语,不断强化活动的真实性,间接提升活动的参与度。

也可以在活动推送语中植入排行榜链接,用户既可以查看自己的拉新数据,也可以查看实时排行榜。这在无形当中会有一个激励的作用,激发用户的拉新斗志,间接拉低你们单个粉丝的获取成本。

所以,不管从用户角度来看,还是从我们运营人的角度来看,都是双赢的结果,效果自然会比网页端的一些「即看即走」的活动要更明显。

2. 海报裂变的载体——海报——更容易引起传播

即便你不懂用户心理学,也应该明白人都是喜欢简单直白且美观的东西的。

而海报图就完美符合这个逻辑。

海报图上不仅有直白的奖品作为引导,又有核心的活动主题和规则,更有自动嵌入的专属头像和昵称,真实和独有的感觉会更明晰,用户不仅会更愿意自发推广,而且朋友圈里的好友看到也会更有参与“捧场”的意愿。

这也是为什么说,奖品明明都一样,可就是裂变活动效果要更好。

答案都藏在这些微小的细节里。

3. 海报裂变可以帮我们筛选出拉新能力强的那一批粉丝

用户跟用户之间是有区别的。

有些用户一年到头不发什么朋友圈,在好友中的宣传能力几乎为0。

但有些用户,属于社交达人,本身就是朋友圈中比较有号召力的存在,他们的“宣传值”几近爆表。而裂变活动完成任务的粉丝就是这些用户。

完成任务后,你可以引导粉丝加你们的客服微信领奖,间接把这批用户资源给加到自己的微信里。有了他们,后续你不管推广什么类型的活动,往群里一发,效果立刻就能显现出来,这是你进阶高阶运营的敲门砖,更是你运营路上的宝贵资源,能助力你运营之路越走越顺畅。

还是那句话,想都是问题,做才有答案。

与其纠结,不如做了再说。这时候,你会发现,好多问题其实是被你给放大了的,真的没有想象中那么难做。

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